“寬帶中國”戰(zhàn)略催生傳媒信息產業(yè)新格局.pdf

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3、●÷、●j；“寬帶中國"戰(zhàn)略催生傳媒信息產業(yè)新格局jj2013年，以智能手機、智能電視、平板電腦為代表的智能終端產業(yè)發(fā)展迅速。移動互聯(lián)新業(yè)務、新業(yè)態(tài)、j新應用層出不窮，已成為信息產業(yè)領域創(chuàng)新重點，產生的“應用經濟”涵蓋一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，包括各種應用下載、移動電子商務、應用數(shù)字內容下載和虛擬商品交易j等，還有應用運行平臺、應用銷售商店、應用開發(fā)工具、應用部署終端等軟硬件配套開發(fā)工具，正在成為拉動經?濟增長和促進就業(yè)的驅動力量。這些資訊不僅影響著廣6．2％；而歷來是報紙廣告最高季節(jié)、也對全年廣告影響告商的投放取向，還將促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

4、把傳統(tǒng)PC業(yè)務進最大的第三季度，降幅最大，達到了10．6％。行移動化遷移。2013年125]，工信部正式發(fā)放4G牌照。報告顯示，2013年各地區(qū)報紙廣告全面下降，但預計新一輪智能手機增長浪潮會來得更加迅猛，產業(yè)集降幅有明顯差異。降幅最小的西北地區(qū)下降了2．8％，降中度會進一步提高。幅最大的是華東地區(qū)，達到i0．2％，全國性報紙也下降具有上網(wǎng)速度快、延遲時間短、流量價格低等特T4．9％。報告分析指出，2013g報紙廣告下降幅度最點的4GN絡，能夠有效實現(xiàn)移動狀態(tài)下高速數(shù)據(jù)業(yè)務，小的西北地區(qū)卻是整體下降幅度最大(-i3．5％)的地區(qū)，不僅可以滿足移動用戶高速無線上網(wǎng)需求，而且將推動西北地區(qū)的其他媒

5、體降幅都大大超過了報紙。華北地移動生產辦公、移動電子商務、移動交通物流、智慧家區(qū)報紙4．6名的降幅與傳統(tǒng)媒體總體0．4％的降幅比較接庭等行業(yè)信息化服務不斷延伸，催生更多的業(yè)務形態(tài)和近，其他地區(qū)都是相反的趨勢，總體上升而報紙下降。服務模式，進而有效帶動整個產業(yè)鏈的發(fā)展。云計算、傳統(tǒng)媒體和報紙媒體廣告增長情況的差異，在主移動互聯(lián)與可穿戴設備的結合，將迎來一個可感知、反要城市表現(xiàn)得更為明顯。從報紙廣告規(guī)模前30個主要饋、分析和掌控的大數(shù)據(jù)生活時代的來臨。4G的到來。城市來看，2013#-傳統(tǒng)媒體總體下降的城市有8個，給了中國信息產業(yè)一次“彎道超車”的機會，預計可穿上升的有22個。比較傳統(tǒng)媒體整體與報

6、紙媒體廣告增戴智能未來幾年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。減，大部分城市是傳統(tǒng)媒體廣告增長，但報紙媒體下“寬帶中國”戰(zhàn)略要求加快寬帶網(wǎng)絡升級改造，降。雙雙下降的城市有7個。其中，上海作為中心城市推進光纖入戶，統(tǒng)籌提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡普及水平和接降幅令人擔憂。入能力。推進下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?；逃煤拖乱淮鷱V電20l3年廣告刊登額前20家報紙中，有7家增長、網(wǎng)規(guī)模建設；加快電信和廣電業(yè)務雙向進入，推進電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)基礎設施共建共享；加快推動地面數(shù)字l3家下降。前20家報紙平均下降3．8名，而2O位之外的電視覆蓋網(wǎng)建設和高清交互式電視網(wǎng)絡設施建設，加其他報紙降幅則達到9．7％。強勢報紙的格局正在發(fā)生快廣播電視模數(shù)轉換進程

7、。鼓勵發(fā)展交互式網(wǎng)絡電視變化。(IPTV)、手機電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務等融合性業(yè)2013#-報紙廣告前2O位品牌與去年同期相比，務，帶動產業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，完善三網(wǎng)融合技10家增長、10家下降。大品牌中，唯有房地產大幅增加術創(chuàng)新體系。投放，而其他行業(yè)品牌基本是減少投放的趨勢。(張君昌文，摘自2014年第2期《現(xiàn)代傳播》)(晉雅芬文，摘~2014年1月29日《中國新聞