隨著以擅舞資本長袖并強勢介入啤酒業(yè)著稱的華潤走上前...

《隨著以擅舞資本長袖并強勢介入啤酒業(yè)著稱的華潤走上前...》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、隨著以擅舞資本長袖并強勢介入啤酒業(yè)著稱的華潤走上前臺，青島燕京的“雙雄會”變成了“三國演義”，國產(chǎn)啤酒業(yè)的戰(zhàn)局大幕重啟啤酒業(yè)群雄逐鹿資本戰(zhàn)誰能通吃本報記者　韋三水　沈陽　北京報道《21世紀經(jīng)濟報道》2001年5月14　?。翟拢比?，在沈陽東宇書店門口，記者見到了華潤啤酒集團財務(wù)部經(jīng)理助理黨。剛剛從黑龍江一面坡回來的黨略帶疲憊地說，在那里整整呆了一個月，才終于把華潤并購新三星的事搞定了?！　↑h現(xiàn)在是華潤啤酒集團主管收購的人員之一。半年前還身材微胖的他現(xiàn)在面盤清瘦，對此，黨不經(jīng)意地說：“資本運作也不輕松。這樣的拼死累活是

2、形勢逼出來的，因為啤酒業(yè)的競爭已經(jīng)展開了激烈的資本角逐。”華潤被迫提速　　　僅在今年上半年，華潤啤酒一口氣就把遼陽美月、大連棒槌島、四川樂山和黑龍江的新三星收入囊中。這樣，自１９９３年底，香港華創(chuàng)與南非ＳＡＢ合資成立華潤創(chuàng)業(yè)啤酒有限公司并斥資近３億元成功并購了遼寧省第一大啤酒廠雪花啤酒廠后，華潤在數(shù)年之間，已經(jīng)相繼收購了內(nèi)地１３家啤酒廠，生產(chǎn)能力由原來的僅３０多萬噸，猛增至近２００萬噸，并在去年以１２０萬噸的產(chǎn)量壓過珠江啤酒，躋身國內(nèi)三強?！　　　∮幸馑嫉氖?，就是這樣一個大型的啤酒集團，到去年底，竟還未被業(yè)界與世人

3、所熟知，而華潤啤酒本身也未作過一次全國性的媒體推廣。　　　　其實，在華潤啤酒高層眼里，自己出道晚，屬于年輕后生，沒有必要為自己張揚什么。更重要的是，兵不厭詐，華潤啤酒要“悄悄地干革命，悄悄地把自己做大，以免樹大招風(fēng)”，華潤啤酒某老總?cè)绱说腊?。　　　　然而，啤酒業(yè)日益激烈的競爭已經(jīng)無可避免地將華潤推到了前臺。尤其是去年來青島啤酒加緊了對東北市場的攻勢和燕京啤酒偷窺沈陽市場，使華潤啤酒被迫浮出水面，以行業(yè)老三的姿態(tài)示人?！　　⊥瑫r，燕京啤酒一鼓作氣并購了山東三孔和無名，把華潤啤酒既定的南下發(fā)展戰(zhàn)略有所打亂，而四川藍劍集

4、團的毅然絕情，更讓華潤啤酒欲稱霸西南的計劃一度受挫。連一直在黑龍江稱王的哈爾濱啤酒集團也跳了出來，不僅大規(guī)模地搶灘新民等沈陽周邊市場，而且搶先收購吉林的銀瀑啤酒，并繼續(xù)在東北有所動作，危及華潤的根據(jù)地?！　　∫晃徊辉竿嘎缎彰娜A潤高層對記者說，華潤啤酒已經(jīng)意識到自己的并購步伐太慢了，喪失了一些搶占市場制高點、連接?xùn)|北、長江三角洲和西南市場戰(zhàn)線的絕好機會。　　據(jù)可靠消息透露，華潤啤酒已經(jīng)作好了加快并購步伐的各種準備，將兵分三路，尋求更大的突破性動作。在此前不久，香港華潤集團總經(jīng)理寧高寧也直言不諱地表示，今年華潤啤酒將

5、有５０萬噸左右的廠子收入帳下。而綿陽華潤啤酒的老總黃歷更是聲言要繼并購樂山之后，繼續(xù)投入巨資，在成都將建立一個具有３０萬噸規(guī)模的啤酒廠，對藍劍啤酒實施毀滅性打擊，以完成用３到５年時間一統(tǒng)川啤的目標(biāo)?！≠Y本戰(zhàn)全面展開　　有心人不難發(fā)現(xiàn)，盡管早在幾年前，中國的啤酒業(yè)就已經(jīng)開始了兼并重組，但畢竟還是“小打小鬧”，青島啤酒所搞的并購基本在山東區(qū)域，而燕京啤酒即使在湖南湖北等地有所動作，也依然是沒有走出北京的架勢。其他如珠江啤酒、哈爾濱啤酒均是相安無事，東西南北，群雄割據(jù)一方?！　　〉S著根據(jù)地市場的日漸飽和，幾大“百萬噸輪

6、”開始揚帆遠征，南征北戰(zhàn)。如青啤殺出山東，毫不留情地“入侵”了燕京的老巢————在北京收購了五星和三環(huán)，而燕京則施以報復(fù)性行動———并購山東三孔和無名。而華潤的崛起和今年的連環(huán)并購行動則使分析人士進一步確認：啤酒業(yè)大規(guī)模的兼并重組浪潮已開始涌動?！　≡谶@種大浪潮下，就連實力稍遜的哈爾濱啤酒、藍劍啤酒和珠江啤酒等第二集團軍也紛紛地加入了資本戰(zhàn)的行列，前者欲全盤接手粵海的家底，中者擁兵自重西南稱王，而后者則忙著穩(wěn)固自己的廣東老巢。可見，中國啤酒業(yè)的資本戰(zhàn)已全面升級———由原來的僅是第一集團軍如青島在唱獨角戲，發(fā)展到包括

7、第二集團軍在內(nèi)的全面加入；由原來的單純搶奪地盤彼此相安無事，演進到開始有市場策略的相互牽制之爭。　　　業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過初級的資本運作，青島等啤酒巨頭不僅很好地鞏固擴大了自己的根據(jù)地，而且也基本開拓完了比較容易占領(lǐng)的市場。同時，巨頭們通過兼并，已獲得了相當(dāng)成熟的資本運作經(jīng)驗，對兼并企業(yè)的管理也有了自己的特色。所以下一步，要想謀求更大的發(fā)展，就必須到別人家的門口搶市場，戰(zhàn)事升級在所難免?！　　∫虼?，處于第二集團軍中的哈爾濱啤酒等企業(yè)也自然成了被第一集團軍打擊和并購的對象。哈爾濱啤酒等企業(yè)因此也紛紛揮舞起資本運作的大旗

8、，在“領(lǐng)地”附近實施并購。這樣做的目的，無非是與三大啤酒巨頭拼死一搏，即使打不過，也可以增加談判的砝碼?！　　∫晕髂鲜袌鰹槔?，一直希望一統(tǒng)川啤的華潤，按照既定目標(biāo)，將并購藍劍啤酒，而且，華潤已就此與有關(guān)方面進行了磋商。但作為民營企業(yè)的藍劍并不甘心把自己“賣掉”，于是就在今年華潤兵臨城下之時，相繼收購了９家啤酒企業(yè)，把持四川東西南北四大門，并形成從“根據(jù)地”向