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1、當前中國傳媒市場投資的機會分析閔陽我們正在呼喚資本與媒體的共贏時代。 毫無疑問，資本需要尋找盈利的機會，傳媒業(yè)將是資本的主要選擇目標之一；同時傳媒業(yè)也需要資本市場，沒有資本市場的支持，傳媒業(yè)難以真正做大做強?！ ‰S著改革的進一步深入，傳媒業(yè)即將迎來新的發(fā)展機會。有權威人士認為，傳媒產業(yè)可能是中國最后一塊暴利行業(yè)。這是基于兩點考慮：一是因為中國的傳媒產業(yè)過去不被承認具有產業(yè)性質，只是到了20世紀90年代中期之后，這種性質才開始被正式地認定下來。中國的傳媒產業(yè)真正進行產業(yè)化運作，不過是五、六年時間
2、。因此，傳媒產業(yè)市場開發(fā)空間很寬廣，回報率將會很大；二是從整個的世界經濟發(fā)展的角度來看，包括傳媒產業(yè)在內的知識經濟，是最具有成長性的一個產業(yè)部門，因此，從發(fā)展的角度來說，傳媒產業(yè)作為知識經濟的組成部分，也具有相當?shù)某砷L性。一、目前中國傳媒市場的總體狀況及發(fā)展預測根據(jù)最新的官方統(tǒng)計，目前中國大陸四大傳媒的總量為：報紙為2137種、廣播頻率為1933個、電視頻道2058套、雜志約8000家。我國傳媒廣告業(yè)由1981年的1.18億的經營額起步，經過20多年的發(fā)展，2004年一舉突破1200億元。于是，
3、人們非常關心的一個問題便是，我國廣告市場的發(fā)展是否已經迎來了一個“飽和”時代呢？經過對于過去20多年來各類廣告經營主體的經營額數(shù)據(jù)的相關分析，結果顯示，各類廣告經營主體的廣告經營額在過去的20多年時間里呈現(xiàn)高度的正相關關系。這便富有說服力地證明，我國廣告市場尚未進入此消彼漲“切分蛋糕”式的飽和發(fā)展時期，目前仍處在如何共同做大的發(fā)展階段上。在我國未來幾年的發(fā)展中，GDP的增幅保持在7%左右的態(tài)勢是有保證的，并且目前我國的廣告投放量僅占GDP的0.8%，距離1.5%的國際中等水平還有相當大的余地；而
4、隨著外資對于中國這塊最有開發(fā)價值的市場的大量投入，經濟的活躍度及泡沫化程度、第三、第四產業(yè)在經濟結構中所占的比重及其增幅都是可以預期的。由此可知，我國廣告經營額的巨大增幅也是可預期的。因此，就現(xiàn)實而言，我國廣告市場的發(fā)展空間是相當巨大——據(jù)權威部門的基于我國廣告發(fā)展模型的預測，自2001年至2010年我國廣告經營額的總量將有三倍左右的增量空間。具體地說，2007—2008年可能突破2000億大關，而到了2010年則可望達到三倍于2001年的廣告經營額的水平——2609億。這便同時也意味著，我國傳
5、媒業(yè)發(fā)展的空間是相當巨大的。二、傳媒市場的投資點報紙報紙是影響僅次于電視的媒體，市場保持著高速增長。據(jù)統(tǒng)計，全國報紙廣告經營總額在2004年前10個月為495.56億元，年增長率保持在21.5%，未來五年報業(yè)市場仍將保持高速發(fā)展的勢頭。根據(jù)國內20多個城市的報業(yè)市場研究表明，跨地域發(fā)展是中國報業(yè)的最大機會。期刊中國期刊業(yè)蘊蓄著爆發(fā)式的增長，2004年前10個月期刊廣告收入為43.9億元人民幣，較上一年增加60.29%，遠遠高于其他傳統(tǒng)媒體的增速。在傳統(tǒng)媒體中“一枝獨秀”，成為增速最快的媒介廣告品
6、種，由此可見，期刊市場正處在迅速崛起的前夜數(shù)字電視數(shù)字電視標準有望在2005年出臺。由于國家推廣數(shù)字電視的宏偉目標和2008奧運會的現(xiàn)實壓力，2005年已成為了必須推出標準的最后年頭，否則推廣數(shù)字電視的進程和產業(yè)的發(fā)展將大大受到阻礙。數(shù)字電視用戶將快速增長。隨著國家依地區(qū)整體平移的逐步實施和付費電視的推廣，數(shù)字電視用戶有望在2005年獲得快速增長，用戶數(shù)有望超過600萬。依據(jù)廣電總局2008年城市普及數(shù)字電視的規(guī)劃，數(shù)字電視用戶普及率2008年完全有能力達到30％，達到4200萬用戶，快速增長的
7、用戶將推動產業(yè)鏈相關產業(yè)的快速發(fā)展。網絡游戲全球網絡游戲市場進入規(guī)模上的高速增長期，2002～2004年增長速度分別為56％、36％、30％。我國已經進入網絡游戲高速成長期，產業(yè)也初具規(guī)模，20043年末我國經常性上網游戲用戶超過二千萬。預計到2005年，中國網絡游戲規(guī)模將達到66．5億元，年平均增長率為61％，網絡游戲成為互聯(lián)網產業(yè)的新增長點。手機電視手機電視作為一種新興媒介，有著巨大的市場潛力和發(fā)展前景，盡管目前面臨著政策、技術、價格等一系列急待解決的問題，但已顯現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。手機電視
8、借助于新的傳媒功能，網絡媒體、電信運營商和電視臺等傳統(tǒng)媒體結合、互動，正在成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展新的推動力。三、政策開啟資本進入廣電業(yè)的閘門 2004年末，國家廣播電影電視總局和商務部聯(lián)合發(fā)布了《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經營企業(yè)管理暫行規(guī)定》，對外資進入中國廣播電視節(jié)目制作領域做了具體規(guī)定。而在廣電總局2004年年初發(fā)布的《關于促進中國廣播影視業(yè)發(fā)展的意見》中，也已經包括對外資投資中國電視媒體的原則性指導意見，即允許外資參與國內電視節(jié)目制作?！稌盒幸?guī)定》是對《意見》中關于外商投資部分的具體化
