當(dāng)前中國傳媒市場投資的機(jī)會分析

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1、當(dāng)前中國傳媒市場投資的機(jī)會分析閔陽我們正在呼喚資本與媒體的共贏時(shí)代?！　『翢o疑問，資本需要尋找盈利的機(jī)會，傳媒業(yè)將是資本的主要選擇目標(biāo)之一；同時(shí)傳媒業(yè)也需要資本市場，沒有資本市場的支持，傳媒業(yè)難以真正做大做強(qiáng)。　　隨著改革的進(jìn)一步深入，傳媒業(yè)即將迎來新的發(fā)展機(jī)會。有權(quán)威人士認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)可能是中國最后一塊暴利行業(yè)。這是基于兩點(diǎn)考慮：一是因?yàn)橹袊膫髅疆a(chǎn)業(yè)過去不被承認(rèn)具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，只是到了20世紀(jì)90年代中期之后，這種性質(zhì)才開始被正式地認(rèn)定下來。中國的傳媒產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不過是五、六年時(shí)間。因此，傳

2、媒產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)空間很寬廣，回報(bào)率將會很大；二是從整個(gè)的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的知識經(jīng)濟(jì)，是最具有成長性的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，因此，從發(fā)展的角度來說，傳媒產(chǎn)業(yè)作為知識經(jīng)濟(jì)的組成部分，也具有相當(dāng)?shù)某砷L性。一、目前中國傳媒市場的總體狀況及發(fā)展預(yù)測根據(jù)最新的官方統(tǒng)計(jì)，目前中國大陸四大傳媒的總量為：報(bào)紙為2137種、廣播頻率為1933個(gè)、電視頻道2058套、雜志約8000家。我國傳媒廣告業(yè)由1981年的1.18億的經(jīng)營額起步，經(jīng)過20多年的發(fā)展，2004年一舉突破1200億元。于是，人們非常關(guān)心的一個(gè)問

3、題便是，我國廣告市場的發(fā)展是否已經(jīng)迎來了一個(gè)“飽和”時(shí)代呢？經(jīng)過對于過去20多年來各類廣告經(jīng)營主體的經(jīng)營額數(shù)據(jù)的相關(guān)分析，結(jié)果顯示，各類廣告經(jīng)營主體的廣告經(jīng)營額在過去的20多年時(shí)間里呈現(xiàn)高度的正相關(guān)關(guān)系。這便富有說服力地證明，我國廣告市場尚未進(jìn)入此消彼漲“切分蛋糕”式的飽和發(fā)展時(shí)期，目前仍處在如何共同做大的發(fā)展階段上。在我國未來幾年的發(fā)展中，GDP的增幅保持在7%左右的態(tài)勢是有保證的，并且目前我國的廣告投放量僅占GDP的0.8%，距離1.5%的國際中等水平還有相當(dāng)大的余地；而隨著外資對于中國這塊最有開發(fā)價(jià)

4、值的市場的大量投入，經(jīng)濟(jì)的活躍度及泡沫化程度、第三、第四產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重及其增幅都是可以預(yù)期的。由此可知，我國廣告經(jīng)營額的巨大增幅也是可預(yù)期的。因此，就現(xiàn)實(shí)而言，我國廣告市場的發(fā)展空間是相當(dāng)巨大——據(jù)權(quán)威部門的基于我國廣告發(fā)展模型的預(yù)測，自2001年至2010年我國廣告經(jīng)營額的總量將有三倍左右的增量空間。具體地說，2007—2008年可能突破2000億大關(guān)，而到了2010年則可望達(dá)到三倍于2001年的廣告經(jīng)營額的水平——2609億。這便同時(shí)也意味著，我國傳媒業(yè)發(fā)展的空間是相當(dāng)巨大的。二、傳媒市場

5、的投資點(diǎn)報(bào)紙報(bào)紙是影響僅次于電視的媒體，市場保持著高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國報(bào)紙廣告經(jīng)營總額在2004年前10個(gè)月為495.56億元，年增長率保持在21.5%，未來五年報(bào)業(yè)市場仍將保持高速發(fā)展的勢頭。根據(jù)國內(nèi)20多個(gè)城市的報(bào)業(yè)市場研究表明，跨地域發(fā)展是中國報(bào)業(yè)的最大機(jī)會。期刊中國期刊業(yè)蘊(yùn)蓄著爆發(fā)式的增長，2004年前10個(gè)月期刊廣告收入為43.9億元人民幣，較上一年增加60.29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒體的增速。在傳統(tǒng)媒體中“一枝獨(dú)秀”，成為增速最快的媒介廣告品種，由此可見，期刊市場正處在迅速崛起的前夜數(shù)字電視

6、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)有望在2005年出臺。由于國家推廣數(shù)字電視的宏偉目標(biāo)和2008奧運(yùn)會的現(xiàn)實(shí)壓力，2005年已成為了必須推出標(biāo)準(zhǔn)的最后年頭，否則推廣數(shù)字電視的進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大受到阻礙。數(shù)字電視用戶將快速增長。隨著國家依地區(qū)整體平移的逐步實(shí)施和付費(fèi)電視的推廣，數(shù)字電視用戶有望在2005年獲得快速增長，用戶數(shù)有望超過600萬。依據(jù)廣電總局2008年城市普及數(shù)字電視的規(guī)劃，數(shù)字電視用戶普及率2008年完全有能力達(dá)到30％，達(dá)到4200萬用戶，快速增長的用戶將推動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場

7、進(jìn)入規(guī)模上的高速增長期，2002～2004年增長速度分別為56％、36％、30％。我國已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲高速成長期，產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，20043年末我國經(jīng)常性上網(wǎng)游戲用戶超過二千萬。預(yù)計(jì)到2005年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模將達(dá)到66．5億元，年平均增長率為61％，網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。手機(jī)電視手機(jī)電視作為一種新興媒介，有著巨大的市場潛力和發(fā)展前景，盡管目前面臨著政策、技術(shù)、價(jià)格等一系列急待解決的問題，但已顯現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。手機(jī)電視借助于新的傳媒功能，網(wǎng)絡(luò)媒體、電信運(yùn)營商和電視臺等傳統(tǒng)媒體結(jié)合、互動，

8、正在成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展新的推動力。三、政策開啟資本進(jìn)入廣電業(yè)的閘門　2004年末，國家廣播電影電視總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》，對外資進(jìn)入中國廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域做了具體規(guī)定。而在廣電總局2004年年初發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)中國廣播影視業(yè)發(fā)展的意見》中，也已經(jīng)包括對外資投資中國電視媒體的原則性指導(dǎo)意見，即允許外資參與國內(nèi)電視節(jié)目制作?！稌盒幸?guī)定》是對《意見》中關(guān)于外商投資部分的具體化