公共關(guān)系畢業(yè)論文范文

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1、淺談公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的作用目錄前言…………………………………………………………………………(2)第1章公共關(guān)系的內(nèi)涵………………………………………………………(3)第2章公共關(guān)系的重要性……………………………………………………(3)第2.1節(jié)公共關(guān)系采用緩慢建立的方式………………………………………………(3)第2.2節(jié)公共關(guān)系是可信的……………………………………………………………(3)第2.3節(jié)公共關(guān)系永生…………………………………………………………………(4)第2.4節(jié)公共關(guān)系并不昂貴……………………………………………………

2、………(4)第2.5節(jié)公共關(guān)系喜歡新品牌---名字…………………………………………………(4)第2.6節(jié)公共關(guān)系是有創(chuàng)意的……………………………………………………………(5)第3章品牌建設(shè)中對(duì)公共關(guān)系的片面認(rèn)識(shí)………………………………………(5)第4章公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用……………………………………(6)第4.1節(jié)公共關(guān)系確立品牌的整體形象風(fēng)格……………………………………………(6)第4.1.1節(jié)公共關(guān)系能為企業(yè)樹立良好形象……………………………………………(6)第4.1.2節(jié)公共關(guān)系能建立良好的產(chǎn)品形象……………………

3、………………………(7)第4.2節(jié)公共關(guān)系對(duì)品牌的塑造…………………………………………………………(8)第4.2.1節(jié)公共關(guān)系有助推出品牌和強(qiáng)化品牌…………………………………………(8)第4.2.2節(jié)公共關(guān)系能進(jìn)行品牌的市場(chǎng)宣傳……………………………………………(8)第4.2.3節(jié)更加營(yíng)銷化的公共關(guān)系促進(jìn)品牌營(yíng)銷………………………………………(9)第4.3節(jié)公共關(guān)系對(duì)品牌信譽(yù)的樹立…………………………………………………(9)第5章如何用公共關(guān)系來(lái)打造品牌………………………………………………(10)第5.1節(jié)公共關(guān)系為先，廣告為后

4、……………………………………………………(10)第5.2節(jié)對(duì)于高知名度的品牌，我們用公關(guān)…………………………………………(11)結(jié)論………………………………………………………………………………(12)致謝………………………………………………………………………………(14)參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………(15)16摘要：近年來(lái)，公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位逐漸抬頭，大有想要壓過(guò)廣告之勢(shì)。從公關(guān)的含義到公關(guān)的作用、實(shí)施的方法，本文將從品牌建設(shè)的角度，來(lái)分析公關(guān)的價(jià)值，并分別給出不同類型品牌的公關(guān)之道。

5、關(guān)鍵字：公共關(guān)系品牌建設(shè)【Abstract】：Overthepastfewyears,publicrelationshavebeengraduallyplayingasignificantroleinsales&marketing,inwhichittendstooverwhelmtheeffectivenessofadvertising.Inthisarticle,thevalue&functionofpublicrelationswouldbediscussed,particularlyfromillustratingits

6、definition,itsfunctionalitytotheexecutionsbasedontheangleofbrandbuilding.Bydoingso,ithelpstodifferentiatethetypicalrulesofpublicrelationsfordifferenttypesofbrands.【keywords】：publicrelationsbrandbuilding前言公共關(guān)系主要是對(duì)公眾心目中的形象（企業(yè)形象或品牌形象）進(jìn)行管理。公關(guān)與品牌有著密切的聯(lián)系，公關(guān)是鍛造品牌創(chuàng)立名牌的又一利器，眾

7、多企業(yè)的成名均利用了成功的公關(guān)宣傳、成功的公關(guān)活動(dòng)可以提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度等。公共關(guān)系通常是利用公關(guān)活動(dòng)吸引媒體關(guān)注，由媒體主動(dòng)宣傳企業(yè)或品牌，從而達(dá)到一種較好的宣傳效果，公關(guān)可以為企業(yè)“揚(yáng)名立善”，為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?！　」P(guān)作為名牌的“左膀”，常能助品牌一臂之力。北京長(zhǎng)城飯店就是通過(guò)成功的公關(guān)活動(dòng)一舉揚(yáng)名的。1984年，里根訪華，長(zhǎng)城飯店得知這一消息，敏感地認(rèn)識(shí)到這是一次絕好的公關(guān)時(shí)機(jī)：若爭(zhēng)得里根入住長(zhǎng)城飯店，將使長(zhǎng)城飯店一舉成名。于是長(zhǎng)城飯店提前準(zhǔn)備，積極開展活動(dòng)，終于打動(dòng)了客方，里根及隨行人員全

8、部入住長(zhǎng)城飯店，并且在長(zhǎng)城飯店召開了記者招待會(huì)。300多名記者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，美國(guó)三家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，長(zhǎng)城飯店借助公關(guān)活動(dòng)帶來(lái)的免費(fèi)宣傳，短時(shí)間內(nèi)聲名雀起，成為知名飯店。飯店開業(yè)前三年，70%以上的住客來(lái)自美國(guó)。對(duì)這一成功的公關(guān)案例，至今提起，人們?nèi)越蚪驑?lè)道?！　∑放?/p>