公共關(guān)系畢業(yè)論文范文

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1、淺談公共關(guān)系對品牌建設(shè)的作用目錄前言…………………………………………………………………………(2)第1章公共關(guān)系的內(nèi)涵………………………………………………………(3)第2章公共關(guān)系的重要性……………………………………………………(3)第2.1節(jié)公共關(guān)系采用緩慢建立的方式………………………………………………(3)第2.2節(jié)公共關(guān)系是可信的……………………………………………………………(3)第2.3節(jié)公共關(guān)系永生…………………………………………………………………(4)第2.4節(jié)公共關(guān)系并不昂貴……………………………………………………………(4)第2.5節(jié)公共關(guān)系喜歡新品牌---名字…………………

2、………………………………(4)第2.6節(jié)公共關(guān)系是有創(chuàng)意的……………………………………………………………(5)第3章品牌建設(shè)中對公共關(guān)系的片面認識………………………………………(5)第4章公共關(guān)系對品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用……………………………………(6)第4.1節(jié)公共關(guān)系確立品牌的整體形象風(fēng)格……………………………………………(6)第4.1.1節(jié)公共關(guān)系能為企業(yè)樹立良好形象……………………………………………(6)第4.1.2節(jié)公共關(guān)系能建立良好的產(chǎn)品形象……………………………………………(7)第4.2節(jié)公共關(guān)系對品牌的塑造…………………………………………………………(8)第4.2.1節(jié)公共關(guān)系有

3、助推出品牌和強化品牌…………………………………………(8)第4.2.2節(jié)公共關(guān)系能進行品牌的市場宣傳……………………………………………(8)第4.2.3節(jié)更加營銷化的公共關(guān)系促進品牌營銷………………………………………(9)第4.3節(jié)公共關(guān)系對品牌信譽的樹立…………………………………………………(9)第5章如何用公共關(guān)系來打造品牌………………………………………………(10)第5.1節(jié)公共關(guān)系為先，廣告為后……………………………………………………(10)第5.2節(jié)對于高知名度的品牌，我們用公關(guān)…………………………………………(11)結(jié)論………………………………………………………………………………

4、(12)致謝………………………………………………………………………………(14)參考文獻…………………………………………………………………………(15)16摘要：近年來，公共關(guān)系在市場營銷中的地位逐漸抬頭，大有想要壓過廣告之勢。從公關(guān)的含義到公關(guān)的作用、實施的方法，本文將從品牌建設(shè)的角度，來分析公關(guān)的價值，并分別給出不同類型品牌的公關(guān)之道。關(guān)鍵字：公共關(guān)系品牌建設(shè)【Abstract】：Overthepastfewyears,publicrelationshavebeengraduallyplayingasignificantroleinsales&marketing,inwhichitten

5、dstooverwhelmtheeffectivenessofadvertising.Inthisarticle,thevalue&functionofpublicrelationswouldbediscussed,particularlyfromillustratingitsdefinition,itsfunctionalitytotheexecutionsbasedontheangleofbrandbuilding.Bydoingso,ithelpstodifferentiatethetypicalrulesofpublicrelationsfordifferenttypesofbran

6、ds.【keywords】：publicrelationsbrandbuilding前言公共關(guān)系主要是對公眾心目中的形象（企業(yè)形象或品牌形象）進行管理。公關(guān)與品牌有著密切的聯(lián)系，公關(guān)是鍛造品牌創(chuàng)立名牌的又一利器，眾多企業(yè)的成名均利用了成功的公關(guān)宣傳、成功的公關(guān)活動可以提升品牌知名度、美譽度、信任度等。公共關(guān)系通常是利用公關(guān)活動吸引媒體關(guān)注，由媒體主動宣傳企業(yè)或品牌，從而達到一種較好的宣傳效果，公關(guān)可以為企業(yè)“揚名立善”，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益?！　」P(guān)作為名牌的“左膀”，常能助品牌一臂之力。北京長城飯店就是通過成功的公關(guān)活動一舉揚名的。1984年，里根訪華，長城飯店得知這一消息，

7、敏感地認識到這是一次絕好的公關(guān)時機：若爭得里根入住長城飯店，將使長城飯店一舉成名。于是長城飯店提前準備，積極開展活動，終于打動了客方，里根及隨行人員全部入住長城飯店，并且在長城飯店召開了記者招待會。300多名記者現(xiàn)場進行采訪，美國三家電視臺轉(zhuǎn)播，長城飯店借助公關(guān)活動帶來的免費宣傳，短時間內(nèi)聲名雀起，成為知名飯店。飯店開業(yè)前三年，70%以上的住客來自美國。對這一成功的公關(guān)案例，至今提起，人們?nèi)越蚪驑返??！　∑放?/p>