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《研究分析中小企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、研究分析中小企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略 做品牌不是大企業(yè)的專利，中小企業(yè)也可以做品牌。特別是在不斷變化的市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭發(fā)展到品牌競爭，品牌營銷能力已經(jīng)成為衡量企業(yè)實力的重要指標(biāo)。面對品牌營銷為王的時代，中小企業(yè)要想在激烈的競爭中不被大企業(yè)所淘汰，就必須對品牌有更深一層的認(rèn)識，切忌照搬大企業(yè)的成功經(jīng)驗來塑造企業(yè)品牌。畢竟，不同的行業(yè)有不同的運作規(guī)律；同一行業(yè)不同企業(yè)也存在著許多方面的不同。因此，中小企業(yè)在實施品牌營銷戰(zhàn)略時，必須在充分認(rèn)識品牌營銷戰(zhàn)略內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)自身的特點，提煉出一個企業(yè)自己的全新的品牌營銷理念，從而借助品牌走向世界?！ ∫?、品牌和品牌營銷 關(guān)
2、于品牌的定義，學(xué)者們給出了很多不同的說法，根據(jù)市場營銷學(xué)會的定義：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計，或者是他們的結(jié)合，用于把一個或一群消費者把他們與其他的競爭者相區(qū)別[1]。品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴(kuò)張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們說品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是一種市場競爭力。同時，品牌不僅是一種產(chǎn)品的標(biāo)志，而且是質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可能程度的綜合體現(xiàn)，它是消費者的一種心理感受，是維系企業(yè)和消費者的紐帶。 品牌營銷(BrandMarketing，簡稱BM)是對企業(yè)創(chuàng)立的品牌進(jìn)行設(shè)計、傳播、銷售、管理的計劃和實施的過程，從而滿
3、足消費者價值最大化及實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)[2]。中小企業(yè)在其不同的發(fā)展階段需要不同的品牌營銷策略。中小企業(yè)品牌營銷策略的選擇，不僅要結(jié)合企業(yè)自身的特點，同時還要根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段做出適合企業(yè)運作的營銷策略。成功的品牌營銷策略將帶來成功的中小企業(yè)和成功的品牌，相對于只側(cè)重于產(chǎn)品營銷而忽略品牌營銷的企業(yè)來說，具有更高的成功率、更快的增長以及超乎想象的附加價值?！ ∑放菩枰獱I銷，就像產(chǎn)品需要推廣一樣，只有通過圍繞其核心價值的營銷組合或活動，才能實現(xiàn)其“物化”價值。從不進(jìn)行營銷的品牌只是企業(yè)的一個空殼，它無法給企業(yè)帶來任何的無形資產(chǎn)和附加價值。品牌只有跟營銷結(jié)合在一起才能達(dá)到品牌價值的最大化，才能使
4、消費者自愿的為企業(yè)的品牌掏錢，從而達(dá)到企業(yè)利潤的最大化。這便是品牌營銷的魅力所在，眾多企業(yè)前仆后繼的進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。 二、中小企業(yè)品牌營銷必要性分析 中國的中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用，中小企業(yè)的健康成長對整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的品牌營銷戰(zhàn)略意義。 面對激烈的市場競爭，在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時代，中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須樹立成為大企業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，實施品牌營銷，在打造強(qiáng)勢品牌的過程中不斷地壯大，健康地成長。 ?。ㄒ唬┲行∑髽I(yè)的界定 中小企業(yè)(SMEs，即Smallandmedium-sizedenterprises)在
5、世界各國有不同的界定。按美國的中小企業(yè)法規(guī)規(guī)定：“凡是獨立所有和經(jīng)營，并在某行業(yè)領(lǐng)域中不占支配地位的企業(yè)均屬中小企業(yè)?！逼涔蛦T和經(jīng)營規(guī)模的界定一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家。日本的中小企業(yè)基本法規(guī)定界定中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條：一是從業(yè)人員，二是資本金標(biāo)準(zhǔn)，二者只居其一即可。法國官方對中小企業(yè)沒有明確界定，但最廣泛使用雇員人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)：少于10人為手工作坊，10--49人為小型企業(yè)，50-500人為中型企業(yè)，雇員500以上為大型企業(yè)。像丹麥、愛爾蘭等小國中小企業(yè)規(guī)模的界定相應(yīng)小一些，在丹麥99人以下即是中小型企業(yè)。 在我國，中小企業(yè)的界定經(jīng)歷了一個不斷調(diào)整的過程，不同經(jīng)濟(jì)時期劃分企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不同。最新
6、版本的是根據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委、國家計委、財政部、國家統(tǒng)計局研究制訂的自2003年2月19日執(zhí)行的《中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)暫行規(guī)定》，涵蓋了工業(yè)、服務(wù)各行業(yè)的中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如下： 1.批發(fā)和零售業(yè) 零售業(yè)中小型企業(yè)須符合以下條件：職工人數(shù)500人以下，或銷售額15000萬元以下。其中，中型企業(yè)須同時滿足職工人數(shù)100人及以上，銷售額1000萬元及以上；其余為小型企業(yè)。批發(fā)業(yè)中小型企業(yè)須符合以下條件：職工人數(shù)200人以下，或銷售額30000萬元以下。其中，中型企業(yè)須同時滿足職工人數(shù)loo人及以上，銷售額3000萬元及以上；其余為小型企業(yè)?！ ?．交通運輸和郵政業(yè) 交通運輸業(yè)中小型企業(yè)須符合以下條件：職工
7、人數(shù)。3000人以下，或銷售額30000萬元以下。其中，中型企業(yè)須同時滿足職工人數(shù)500人及以上，銷售額3000萬元及以上；其余為小型企業(yè)。郵政業(yè)中小型企業(yè)須符合以下條件：職工人數(shù)1000人以下，或銷售額30000萬元以下。其中，中型企業(yè)須同時滿足職工人數(shù)400人及以上，銷售額3000萬元及以上；其余為小型企業(yè)。 3.住宿和餐飲業(yè) 中小型企業(yè)須符合以下條件：職工人數(shù)800人以下，或銷售額15000萬元以下。其中，中型
