中小企業(yè)品牌營銷策略的研究分析

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1、深圳大學(xué)研究生課程論文題目中小企業(yè)品牌營銷策略的研究分析成績專業(yè)國際貿(mào)易學(xué)課程名稱、代碼國際市場(chǎng)營銷、151005040006年級(jí)2014級(jí)姓名王成敏學(xué)號(hào)2140050402時(shí)間2014年12月任課教師江虹目錄引言1一、品牌以及品牌營銷的相關(guān)理論2（一）品牌的定義2（二）品牌營銷的定義2二、我國中小企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題2（一）品牌意識(shí)缺乏2（二）品牌營銷方式低效3三、我國中小企業(yè)品牌營銷的推進(jìn)策略3（一）樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)3（二）要突出自己的品牌個(gè)性3（三）選擇符合企業(yè)自身特點(diǎn)的品牌傳播策略3（四）加強(qiáng)品牌的管理4參考文獻(xiàn)：4我國中小企業(yè)品牌營銷策略分

2、析摘要：品牌作為一種無形資產(chǎn)，是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，具有強(qiáng)大的生命力。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須樹立品牌意識(shí)，只有打造企業(yè)自己的品牌，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中小型企業(yè)在我國的國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，起著活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)就業(yè)以及增強(qiáng)產(chǎn)品多樣化等作用，尤其是在吸收就業(yè)人口方面頗具影響。然而，在我國經(jīng)濟(jì)愈來愈融入世界市場(chǎng)之際，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得我國中小企業(yè)出現(xiàn)了許多“短命”的現(xiàn)象。許多新創(chuàng)立的中小型企業(yè)都只有3-5年的壽命，有的甚至在開辦的1-2年之內(nèi)就宣告倒閉。本文將分析當(dāng)今我國中小型企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，從而找出在

3、品牌營銷方面的問題所在并進(jìn)行原因分析，進(jìn)而總結(jié)在中小型企業(yè)的成長過程中應(yīng)該如何恰當(dāng)?shù)膶?shí)行品牌營銷以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌營銷引言隨著改革開放的進(jìn)一步深化以及我國與世界市場(chǎng)越來越融為一體，國內(nèi)市場(chǎng)的開放程度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局、特點(diǎn)出現(xiàn)了新的變化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營銷也表現(xiàn)為以品牌營銷為主導(dǎo)因素，各國企業(yè)紛紛采取品牌營銷戰(zhàn)略占領(lǐng)市場(chǎng)，以品牌戰(zhàn)略培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國外麥當(dāng)勞、可口可樂、IBM、SONY等世界一流品牌，以強(qiáng)勢(shì)的品牌優(yōu)勢(shì)橫掃天下。國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、長虹等大企業(yè)也已紛紛拿起品牌的武器，取得了可喜的成績，已經(jīng)成

4、長為國內(nèi)著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，為進(jìn)一步滲入全球的競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好的基礎(chǔ)。種種現(xiàn)象表明，品牌營銷的時(shí)代己經(jīng)來臨。中國的中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的地位，其健康發(fā)展對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)具有重要的戰(zhàn)略意思。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時(shí)代，中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須樹立成為大企業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，實(shí)施品牌營銷，在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的過程中不斷地壯大，健康地成長。本課題通過對(duì)品牌、品牌營銷理論、內(nèi)容和功能的深入研究的基礎(chǔ)上，探討我國中小型企業(yè)實(shí)施品牌策略的重要性，并給出合適中小型企業(yè)的品牌營銷的建議和方案，以指導(dǎo)中小企業(yè)的品牌營銷的實(shí)踐活動(dòng)，促進(jìn)中

5、小企業(yè)的發(fā)展。其意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）提高我國中小企業(yè)的品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌營銷觀念。（2）提出中小企業(yè)品牌營銷相關(guān)理論及必要性，指導(dǎo)我國中小企業(yè)品牌營銷實(shí)施。3（3）通過分析中小企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及實(shí)施品牌營銷存在的問題，提供可行性的解決方案，指導(dǎo)中小企業(yè)的品牌營銷管理與實(shí)踐。一、品牌以及品牌營銷的相關(guān)理論（一）品牌的定義根據(jù)AMA（美國營銷協(xié)會(huì)）的定義，品牌是指“用于識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)，并以此來和競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來的名稱、符號(hào)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或它們的組合”。品牌首先是某種標(biāo)志、符號(hào)；其次是消費(fèi)者使用某種產(chǎn)品或享用某種服務(wù)的體驗(yàn)和感受。品牌的實(shí)質(zhì)是關(guān)系，是產(chǎn)品和

6、服務(wù)及其名稱與消費(fèi)者發(fā)生的各種關(guān)系的總和。品牌的成長要?dú)v經(jīng)兩次跳躍：一次是從產(chǎn)品名變?yōu)槠放泼涣硪淮问窃谙M(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)、感受和評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上形成品牌價(jià)值，并通過不斷傳播積累而成為品牌資產(chǎn)。品牌不僅僅是一種知名度，更是需要某種優(yōu)秀產(chǎn)品或服務(wù)來支撐。同時(shí)品牌又要能超越這種產(chǎn)品或服務(wù)而相對(duì)獨(dú)立存在，具有獨(dú)立的品牌價(jià)值。它是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所形成的一種無形資產(chǎn)，也是現(xiàn)代企業(yè)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力的所在。（二）品牌營銷的定義所謂品牌營銷，就是在恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ换A(chǔ)上，企業(yè)通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行與品牌相關(guān)的溝通，以建立和利用品牌為核心的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。品牌營銷可分為四部分，即品牌個(gè)性、品牌傳

7、播、品牌銷售和品牌管理。品牌營銷就是通過這四個(gè)部分從高層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌形象。當(dāng)然，進(jìn)行品牌營銷必須是以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。從長期利益來看，企業(yè)進(jìn)行品牌營銷是進(jìn)行長遠(yuǎn)發(fā)展的必要途徑。二、我國中小企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題我國中小企業(yè)由于自身存在資金、人才、品牌管理能力等方面的限制，加上對(duì)于品牌在認(rèn)識(shí)與操作上存在誤區(qū)，致使中小企業(yè)自有品牌率低，大部分是貼牌、租牌與借牌，即使一些中小企業(yè)有自有品牌，但品牌市場(chǎng)占有率、品牌忠誠度、品