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《多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略[摘要]：本文站在21世紀(jì)全球性轉(zhuǎn)型期，探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略。首先，電視節(jié)目主持傳播建立共同的規(guī)范是實(shí)現(xiàn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)全球傳播的途徑；其次，建立世界性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件的平臺(tái)，互通有無，加強(qiáng)電視節(jié)目主持傳播媒介產(chǎn)業(yè)的合作與交流；第三，整合電視傳媒優(yōu)勢，增強(qiáng)數(shù)字化、知識(shí)化與可視化建設(shè)，以保持自身在世界電視領(lǐng)域中的地位等?？傊?，電視節(jié)目主持傳播只要勇敢面對全球化的世界性電視節(jié)目主持傳播業(yè)的挑戰(zhàn)，審時(shí)度勢，精心策劃，活用策略，就可以在電視節(jié)目主持傳播中率先做出示范，并獲得一個(gè)自身飛速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，在大眾傳媒的競爭與合作中增強(qiáng)自身核心
2、競爭力，在融合與創(chuàng)新中得到生存和發(fā)展。本文的研究對迅速提升中國大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進(jìn)中國傳媒的融合與創(chuàng)新、加強(qiáng)中國電視節(jié)目主持傳播業(yè)的競爭效力具有現(xiàn)實(shí)和歷史意義?！ ∵M(jìn)入信息時(shí)代以后，媒體集團(tuán)化與媒介整合趨勢相呼應(yīng)。在大眾傳媒領(lǐng)域，跨媒體、跨行業(yè)、跨國界資本滲透和企業(yè)兼并，組合成超級(jí)傳媒集團(tuán)；在媒介之間，由于共同采取新的數(shù)碼技術(shù)，加強(qiáng)了相互溝通、轉(zhuǎn)化、融合的趨勢，因而形成大眾傳媒之間整合匯流的整體潮流。中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不僅出現(xiàn)許多創(chuàng)新理念，追求創(chuàng)新的融合，而且伴隨北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)的勃興，伴隨上海世博會(huì)籌備工作的全面出擊，呈現(xiàn)出數(shù)字化中國電視傳媒市場新格局。因而，站在全球性轉(zhuǎn)型期看
3、中國電視媒介業(yè)的發(fā)展，特別是探討多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的發(fā)展策略，是具有重要的理論和應(yīng)用價(jià)值的，對迅速提升中國大眾傳媒數(shù)字化傳播手段、推進(jìn)中國電視傳媒的融合與創(chuàng)新，加強(qiáng)中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭效力具有現(xiàn)實(shí)和歷史意義?！ ≡跀?shù)字化迅速發(fā)展的今天，中國電視主持傳播與和諧的審美文化建構(gòu)正面臨著世界電視主持傳播多元發(fā)展的沖擊，迫切需要形成系統(tǒng)的、深層的理論體系的引領(lǐng)，以提高中國電視主持傳播的發(fā)展速度及世界性傳播效率。我們知道，傳播是“人類關(guān)系賴以存在和發(fā)展的機(jī)制，是一切智能的象征通過空間傳達(dá)它們和通過時(shí)間保存它們的手段”，[1]信息傳播的手段和載體的進(jìn)化始終是其發(fā)展的主旋律。作為現(xiàn)代工業(yè)
4、文明產(chǎn)物的電視，如今已經(jīng)成為影響力最為廣泛的一種大眾傳播媒介。進(jìn)入21世紀(jì)后，席卷全球的信息革命大有加速之勢，經(jīng)歷了數(shù)碼基因置換的電視無論性能還是功能都有了質(zhì)的飛躍，形成多媒體化——便于相互轉(zhuǎn)換的多媒體平臺(tái)，因而，電視主持傳播也就處于多元媒介整合傳播背景之下?！ ?008年，我們迎來了中國改革開放三十周年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的興起和媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立，電視節(jié)目主持傳播也正逐步進(jìn)入戰(zhàn)略競爭時(shí)代。那些在戰(zhàn)略思路和實(shí)踐方面超前于一般電視節(jié)目主持傳播媒介的媒介將在未來的競爭中立于不敗之地，而那些在戰(zhàn)略管理方面滯后的媒介將被淘汰出局！所以說“今天已經(jīng)開始的新傳播競爭時(shí)代的特
5、點(diǎn)在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力形成的貢獻(xiàn)將越來越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務(wù)鏈產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的擴(kuò)張能力卻越來越成為形成傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵?！?。[2] 新的時(shí)代，新的技術(shù)，促使我們對電視傳播者、電視傳播內(nèi)容、電視傳播媒介特別是對電視主持傳播具有新的思考。從傳播學(xué)視角而言，“我們研究傳播時(shí)，我們也研究人——研究人與人的關(guān)系以及與他們所屬的集團(tuán)、組織和社會(huì)的關(guān)系；研究他們怎樣相互影響；受影響，知他人和被他人告知；教別人和受別人教；娛樂別人和受到娛樂。要了解人類傳播，我們必須了解人是怎樣相互建立起聯(lián)系的?！盵3]，
6、所以，在實(shí)踐中，作為電視節(jié)目主持傳播，大多“以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表群體觀念，以有聲語言為主干或主線駕馭節(jié)目進(jìn)程，直接面對受眾，平等地進(jìn)行傳播的人”[4]。一方面，從電視節(jié)目制作的整體流程來看,有前期的節(jié)目策劃，主要是由主創(chuàng)人員：制片人、導(dǎo)演（編導(dǎo)）、撰稿等參與進(jìn)行，待節(jié)目進(jìn)入攝制前，導(dǎo)演再將節(jié)目的整體風(fēng)格和要求等交待給主持人，主持人在理解、把握節(jié)目精髓后進(jìn)入其演繹的創(chuàng)作，發(fā)揮其作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個(gè)元素的作用；而有的主創(chuàng)隊(duì)伍也將主持人納入其中，共同商定傳播媒介——電視節(jié)目的宗旨,節(jié)目的性質(zhì)定位,節(jié)目的傳播范疇,節(jié)目的傳播時(shí)空（時(shí)長）、節(jié)目的傳播內(nèi)容,節(jié)目的傳播形式,節(jié)目的傳播風(fēng)格,以及
7、主持人風(fēng)格、主持人語言、主持人行為、主持人服飾、主持傳播環(huán)境等的審美定位，可以肯定地說：這才是電視節(jié)目主持傳播存在的真正意義，才能夠有效發(fā)揮主持人作為節(jié)目呈現(xiàn)、傳播整體媒介中一個(gè)元素的功能和作用。值得說明的是：本文所持觀點(diǎn)，是把電視節(jié)目主持人定位于“是電視節(jié)目呈現(xiàn)、電視節(jié)目傳播整體媒介中一個(gè)元素，無論電視節(jié)目主持人占節(jié)目傳播內(nèi)容的比重有多少，他或他們都是作為節(jié)目的一部分而存在的，既是電視節(jié)目傳播的
