宇龍通信廣告招標(biāo)書(shū)

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1、宇龍通信廣告招標(biāo)書(shū)標(biāo)書(shū)編號(hào)：SZ-YL-05-0５招標(biāo)單位：宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司招標(biāo)內(nèi)容：宇龍通信廣告策劃與設(shè)計(jì)18目錄第1部分招標(biāo)邀請(qǐng)函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2第2部分投標(biāo)須知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4第3部分廣告資質(zhì)要求應(yīng)答書(shū)┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9第4部分投標(biāo)函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11第5部分廣告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12第6部分品牌整合方案/意見(jiàn)┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉14第7部分費(fèi)用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉

2、┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15第8部分合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉1818第1部分招標(biāo)邀請(qǐng)函敬啟者：一、為了更好地塑造宇龍通信的“酷派”品牌，更好地開(kāi)展產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和終端建設(shè)工作，宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司擬對(duì)公司的以下廣告業(yè)務(wù)，采用公開(kāi)招標(biāo)的方式選擇合適的承擔(dān)單位。1、廣告策劃：為招標(biāo)人安排的廣告項(xiàng)目提供優(yōu)秀可行的廣告策劃，或協(xié)助策劃2、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)：為招標(biāo)人的廣告項(xiàng)目提供最佳的內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)包括戶(hù)外、雜志、報(bào)紙等形式的廣告。3、終端建設(shè)物料設(shè)計(jì)：為招標(biāo)人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)適宜的終端陳列物料。4、品牌規(guī)劃與廣告策略：配合招標(biāo)

3、人對(duì)品牌建設(shè)工作長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，制定階段性的具體執(zhí)行方案，結(jié)合招標(biāo)人的實(shí)際情況協(xié)作制定最優(yōu)化的廣告策略。5、規(guī)范廣告投放：為招標(biāo)人規(guī)范戶(hù)外、雜志、室內(nèi)等形式的廣告投放。6、其他協(xié)作：協(xié)助招標(biāo)人策劃、制作影視、3D等形式的廣告；協(xié)助招標(biāo)人策劃、實(shí)施市場(chǎng)活動(dòng)；協(xié)助招標(biāo)人進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、整理、分析等。二、本次招標(biāo)原則上面對(duì)已經(jīng)篩選出來(lái)的幾家具備候選資格的廣告單位，也歡迎對(duì)本次招標(biāo)感興趣的深圳地區(qū)優(yōu)秀廣告單位參加投標(biāo)。有興趣的投標(biāo)人可在2005年6月12日前到下述地址向相關(guān)人員咨詢(xún)?cè)斍楹退魅∠嚓P(guān)資料。深圳市福田區(qū)天安數(shù)碼城創(chuàng)新科技廣場(chǎng)B座8層宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司市場(chǎng)部：張艷芝聯(lián)系

4、電話(huà):83438104電郵地址：zhangyanzhi@yulong.com18采購(gòu)部：王淑婷聯(lián)系電話(huà)：83301199-166電郵地址：wangshuting@yulong.com一、投標(biāo)人應(yīng)在2005年6月27日之前遞交廣告投標(biāo)方案。廣告投標(biāo)方案遞交地址與相關(guān)聯(lián)系人及其聯(lián)系方式同上。18第2部分投標(biāo)須知2.1概述2.1.1背景廣告是宇龍通信“酷派”品牌宣傳和塑造的一個(gè)重要手段。目前宇龍通信的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、投放等工作較之以前有了一定的改觀，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，仍存在很多不足之處。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、廣告策劃對(duì)公司和產(chǎn)品缺乏了解，對(duì)品牌內(nèi)涵與特質(zhì)把握不夠火候，對(duì)產(chǎn)品

5、的定位不夠精確。二、廣告創(chuàng)意自主創(chuàng)造力不夠，經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)推敲。三、廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面質(zhì)感不能一步到位，在后期還需多次修補(bǔ)，浪費(fèi)人力物力；終端陳列表現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不夠，跟不上流行步伐。四、廣告適用范圍較窄，表現(xiàn)形式難以適合戶(hù)外、影視等形式廣告的設(shè)計(jì)與投放。五、廣告工作跟不上市場(chǎng)整體工作的時(shí)間進(jìn)度。宇龍通信“酷派”品牌的定位是“中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者”，專(zhuān)注智能手機(jī)業(yè)務(wù)，為個(gè)人/企業(yè)/行政單位提供端對(duì)端的一體化移動(dòng)數(shù)據(jù)解決方案，形象高端。但現(xiàn)在宇龍通信開(kāi)始以“酷派”品牌推出中低端的手機(jī)產(chǎn)品，與之前的品牌形象產(chǎn)生了沖突，“酷派”品牌面臨整合的困境。需要一個(gè)可行的整合解決方案。本次招標(biāo)活

6、動(dòng)的招標(biāo)人是宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司。2.1.2投標(biāo)人資格18本次招標(biāo)原則上面對(duì)已經(jīng)篩選出來(lái)的幾家具備候選資格的廣告單位，也歡迎對(duì)本次招標(biāo)感興趣的深圳地區(qū)優(yōu)秀廣告單位參加投標(biāo)，參加投標(biāo)的單位需滿(mǎn)足以下要求：一、具有熟悉電信/手機(jī)行業(yè)、策劃與創(chuàng)意富于自主創(chuàng)造力、設(shè)計(jì)表現(xiàn)優(yōu)秀、協(xié)作/顧問(wèn)意識(shí)強(qiáng)、理論水平高的資質(zhì)/能力。二、在國(guó)內(nèi)注冊(cè)、在深圳辦公的法定代表單位，主要人員至少有叁年以上（含叁年）廣告策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。三、有能力為廣告主宇龍通信公司成立專(zhuān)門(mén)的工作組：最好設(shè)立客戶(hù)總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)各1名，策劃1名、創(chuàng)意1名、設(shè)計(jì)1名，客服１名，小組成員控制在６人之內(nèi)，小組成員從事設(shè)計(jì)、創(chuàng)

7、意及業(yè)務(wù)跟蹤工作。同時(shí)要保持人員構(gòu)成的相對(duì)穩(wěn)定性，以利于溝通順暢、到位及廣告運(yùn)作的延續(xù)性。2.1.3準(zhǔn)備投標(biāo)方案、合同談判、拜訪(fǎng)招標(biāo)人等項(xiàng)費(fèi)用不作為廣告業(yè)務(wù)的直接費(fèi)用。2.1.4招標(biāo)人不一定要接受所提交的任一投標(biāo)方案。2.2投標(biāo)書(shū)的準(zhǔn)備2.2.1投標(biāo)書(shū)的構(gòu)成投標(biāo)人編寫(xiě)的投標(biāo)書(shū)應(yīng)包括下列部分：一、投標(biāo)函。二、宇龍通信“酷派118”手機(jī)的廣告方案。三、宇龍通信“酷派”品牌整合方案/意見(jiàn)。四、費(fèi)用方案。五、標(biāo)人資質(zhì)材料和其他證明材料。2.2.218投標(biāo)人應(yīng)完整的填寫(xiě)招標(biāo)文件提供的投標(biāo)函格式和費(fèi)用方