新車上市發(fā)布會活動策劃方案

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1、新車上市發(fā)布會活動策劃方案xxxx汽車上市活動策劃簡案目錄項目背景活動目的活動重點活動方案場景布置工作內(nèi)容效果評估一、項目背景xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。二、活動目的■鑒于xxxx市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心

2、理需求。■借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情?！鼋柚鷛xxx“非常xxxx，非?？臻g”的非?？臻g概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品~~

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4、~~xxxx汽車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念?！鐾ㄟ^新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力?！鐾ㄟ^活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位?！鲠槍γ浇椋阂罅私庀M者的心理需求，傳輸xxxx汽車“非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為

5、，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值?！鲠槍ζ髽I(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象?！鲠槍π袠I(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、活動方案■活動方案：炫動有型，品位獨到~~

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7、~~賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。■活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式：■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始?！黾ち业膭盼鑯~

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9、~~開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂

10、揚；舞，動人心旋。■領導發(fā)表講話。B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相?！鲕嚹Ｗ咝悖很嚹Ｒ荒幸慌?，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功

11、能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略）再次介紹功能（內(nèi)容略）D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：■游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打

12、9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。E、活動閉幕：閉幕詞~~

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14、~~之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非?？臻g，或仔細體會下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對XXXX小汽車的非?？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場景布置■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達~~

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16、~~新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重

17、上市”■現(xiàn)場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以騏達汽車主力色為主風格輕松、時尚、舒適為主■時間：2005年8月13日晚上15：00—16：30■地點：xxxxxxxx汽車廣場G區(qū)1號~~

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19、~~xxxxxxxx專營廳■出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及xxxx公司領導2、代理銷售公司領導3、媒體4、客戶5、同行■報紙：江南都市報、南昌晚報、都市消費報、江西日報等■電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、南昌市電視臺■網(wǎng)絡：■廣播電臺：省廣播電臺、南昌市廣播電臺等■會場布置詳注：■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺1（張）