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《新車上市發(fā)布會活動策劃方案.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、東南DX72.0T新車上市發(fā)布會活動策劃方案新車上市活動策劃方案東南汽車2.0T上市活動策劃：目錄:項目背景活動目的活動重點(diǎn)活動方案場景布置工作內(nèi)容效果評估一、項目背景東南汽車貴州光大凱里4S店銷售有限公司在繼東南DX71.5T汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨(dú)特，品位非凡的更具動力強(qiáng)勁的2.0T，通過貴州光大汽車銷售有限公司在DX7的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了
2、貴州光大汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。二、活動目的鑒于SUV市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗夏日的輕松心情。借助SUV非常強(qiáng)勁動力的概念創(chuàng)作，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——DX72.0T汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常動力概念。通過新產(chǎn)品的個性外型和獨(dú)特功能，提高非常動力的概念炒作，促進(jìn)銷售力。通過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高貴州光大銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點(diǎn)針對客戶：追求動力、時尚、品位的消費(fèi)需求，體驗生活
3、真諦，突出個性品位。針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東南汽車“完美”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛?圍和產(chǎn)品價值。針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、活動方案活動方案：炫動有型，強(qiáng)勁動力——賞車會，通過從開幕的勁爆到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象?；顒觾?nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差
4、異化，具體從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式：由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及新車上市會開始。激烈的勁爆音樂——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，東南DX72.0T汽車靜靜地停放在舞臺正中央，公司領(lǐng)導(dǎo)由門口劃過紅地毯，帶著新老客戶走向新車停放的地方，總經(jīng)理致歡迎詞。新車正式正式亮相。新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。首先介紹外型再次介紹功能C：人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)東南汽車的超大空間概念，活躍會場
5、氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開東南汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項D：游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎。。。。。二等獎。。。。。。。。。三等獎。。。。。。。。。。。；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺軚|南汽車的非?？臻g，或仔細(xì)體會下東南DX72.0T汽車的內(nèi)在功能。冰點(diǎn)休閑：所
6、有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬|南汽車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場景布置主題：“動力有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代強(qiáng)勁動力DX72.0T隆重上市”現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求”大動力“的感覺；色調(diào)以東南汽車主力色為主時間：2016年6月28日地點(diǎn)：貴州光大凱里4S店展廳出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及東南公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行會場布置詳細(xì)：地毯、、主席臺1（張
7、）、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、、獎品或小禮品氣球、拱門1（條），背景畫、臺布1（張）噴繪紅地毯從展廳大門到舞臺桌子、椅子備點(diǎn)心和飲料、水果禮儀，主持人1（名），車模2（名）X展架，放在舞臺旁邊，會場用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶外噴繪活動背景1個X展架、易拉寶設(shè)計2款活動策劃案活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估在這一系列的活動過后，將會給東南汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對東南汽車有了明確的認(rèn)識和印象！勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對樹立東南DX7汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．東南汽車
8、再造“強(qiáng)勁動力”概念，勢必會影響和吸引大批的東南汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！張啟波2016.6.8
