資源描述：
《基于電子閱讀器的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化路徑探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、基于電子閱讀器的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化路徑探析劉積英出版發(fā)行研究 2010年4月，IT巨頭蘋果公司的新產品iPad上市，知名期刊出版集團Bonnier旗下的科普期刊《PopularScience》隨即發(fā)布了其iPad版本，以每期5美元的價格在蘋果商店銷售。IT巨頭與知名期刊出版商的這種創(chuàng)新性合作，將目標定位于更有閱讀黏性，并有持續(xù)性內容供應能力的數(shù)字期刊市場，不僅可以在一定程度上打通電子閱讀器面臨的“內容”瓶頸，而且為解決長期困擾傳統(tǒng)期刊的“數(shù)字化”路徑問題指出了一個方向。 一、基于個人電腦的傳統(tǒng)期刊
2、數(shù)字化面臨的問題 20世紀90年代以來，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，網絡媒體作為一支新生力量快速崛起，極大改變了以書、報、刊和廣播、電視為主體的傳統(tǒng)媒體市場格局。在網絡媒體的時效性、交互性等優(yōu)勢的壓力下，包括傳統(tǒng)期刊在內的紙媒體普遍面臨數(shù)字化轉型的要求。在電子閱讀器出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化主要是以互聯(lián)網為紐帶，以個人電腦為主要閱讀平臺。在這種模式下，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化路徑主要有三種：一是與期刊論文數(shù)據庫網站，如萬方數(shù)據合作，大部分科技類期刊選擇這一路徑；二是與專業(yè)的數(shù)字期刊網站，如龍源期刊網合作，部分
3、社科期刊選擇這一路徑；三是自行開發(fā)數(shù)字化期刊產品，少數(shù)經營情況較好的期刊選擇這一路徑。在實踐中，這種基于個人電腦的數(shù)字化模式逐漸暴露出以下問題： 首先，基于電腦的網絡閱讀與紙介質閱讀在效果上差距很大，且電腦顯示屏的成像機理決定了其容易引起視疲勞，不適宜長時間閱讀。 其次，以電腦為閱讀平臺犧牲了傳統(tǒng)期刊的便攜性和移動性，影響了數(shù)字期刊在傳統(tǒng)期刊讀者中的接受度?！ 〉谌?，最重要的是，傳統(tǒng)期刊一直未能從這種模式中找到穩(wěn)定“獲利”的路徑，因而很難調動起其推進“數(shù)字化”的主動性，這成為我國傳統(tǒng)期刊數(shù)字化
4、進展緩慢的一個重要原因。在基于個人電腦的三種數(shù)字化路徑中，傳統(tǒng)期刊最主要的角色是內容提供商，經營和分配的主動權都掌握在網站手中，這實際上是一種“被動”的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊出版商獲益有限。通過自主開發(fā)數(shù)字期刊產品，傳統(tǒng)期刊出版商雖然可以掌握數(shù)字化的主動權，但由于讀者對電腦閱讀模式接受度不高，數(shù)字期刊產品缺少商業(yè)化出口，出版商同樣難以獲益?！ 《⒒陔娮娱喿x器的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的優(yōu)勢 蘋果公司和Bonnier基于iPad平臺的合作模式為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化提供了一種新的可能，即借助快速發(fā)展的電子閱讀器市場
5、，推進傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化。與基于互聯(lián)網和個人電腦的模式相比，基于電子閱讀器的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化具有以下優(yōu)勢： 第一，電子閱讀器對傳統(tǒng)紙媒體的全面模擬性保證了傳統(tǒng)期刊讀者閱讀習慣的平穩(wěn)過渡。首先電子閱讀器的便攜性和移動性滿足了期刊讀者隨時隨地的閱讀需求。目前，大部分電子閱讀器顯示器大小與傳統(tǒng)書刊開本相當，重量一般在300克左右（iPad稍重，為680克），便于攜帶。其次，電子閱讀器對類紙閱讀效果的追求可以有效縮短傳統(tǒng)期刊讀者對數(shù)字期刊的適應期。利用電子紙和電子墨水技術，電子閱讀器基本做到與紙張類似的顯示
6、和閱讀效果，長時間閱讀不容易引起視疲勞，部分閱讀器還可以實現(xiàn)原筆跡手寫輸入，滿足部分傳統(tǒng)讀者邊讀邊記的需求?！ 〉诙陔娮娱喿x器的數(shù)字化基本移植了傳統(tǒng)期刊的商業(yè)模式，這更有利于調動傳統(tǒng)期刊推進數(shù)字化的積極性。在蘋果公司和Bonnier的合作模式中，《PopularScience》的制作和經營工作由Bonnier完成，作為出版商他們仍可像經營傳統(tǒng)期刊一樣從發(fā)行和廣告銷售中獲益，只不過期刊內容的承載平臺由紙張變成了iPad。蘋果公司在其中的角色則類似于傳統(tǒng)的雜志發(fā)行商，通過蘋果商店為數(shù)字期刊提供發(fā)
7、行的“出口”，并從出版商的發(fā)行收益中獲得分成。這種對傳統(tǒng)期刊商業(yè)模式的移植，保證了出版商在數(shù)字化進程中的主動權，解決了傳統(tǒng)期刊數(shù)字化動力不足的問題?！ 〉谌娮娱喿x器的延展性拓展了傳統(tǒng)期刊的經營空間。電子閱讀器不僅模擬、繼承了傳統(tǒng)期刊的閱讀效果和商業(yè)模式，而且通過與網絡、信息技術的結合，具有傳統(tǒng)紙媒體難以比擬的實時、互動和多媒體優(yōu)勢，能夠有效解決傳統(tǒng)期刊發(fā)行體系送達周期長、遺失率高的問題，并可綜合利用文字、圖像、音頻、視頻等多媒體手段豐富內容和廣告的表達形式，拓展經營空間。 三、基于電子閱讀器
8、的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的難點與出路 以電子閱讀器作為承載平臺，為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化指出了一條值得探索的路徑。但作為一種新興模式，傳統(tǒng)期刊在推進基于電子閱讀器的數(shù)字化中，還面臨著如下一些困難和障礙，能否有效克服這些難點將影響其數(shù)字化的前景?！ ∫皇切膽B(tài)問題?；ヂ?lián)網的發(fā)展讓傳統(tǒng)期刊出版商第一次感受到了數(shù)字化的壓力，但在基于個人電腦平臺的數(shù)字化進程中，部分期刊出版商在與期刊論文數(shù)據庫和數(shù)字期刊網站合作中地位被“邊緣化”，這導致很多傳統(tǒng)期刊出版商對數(shù)字化前景心存疑慮。但在推進基于電子閱讀器平臺的
