美國網(wǎng)絡新聞業(yè)發(fā)展的特點和動力

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1、美國網(wǎng)絡新聞業(yè)發(fā)展的特點和動力摘要：20世紀90年代以來，伴隨著因特網(wǎng)向人類社會各個層面的擴散與滲透，基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡新聞業(yè)迅速崛起。其發(fā)展，既是以信息高新科技的發(fā)展為技術基礎的，又是各種相互交織的社會力量作用的結果。美國是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是網(wǎng)絡新聞業(yè)最早興起的國家。世界網(wǎng)絡新聞業(yè)發(fā)展過程中，美國網(wǎng)絡新聞業(yè)的發(fā)展，尤其是傳媒網(wǎng)站的發(fā)展，常常因其在世界上領先一步而產(chǎn)生廣泛影響。本文試圖對美國網(wǎng)絡新聞業(yè)發(fā)展的特點和動力進行探討。文章指出，美國網(wǎng)絡新聞業(yè)在其發(fā)展進程中形成的主要特點可以用“快”、“新”、“特”三字概括，即

2、：快——快速上馬、勢頭強勁；新——積極探索創(chuàng)新、追求新穎獨創(chuàng)的風格；特——走各具特色的發(fā)展之路。而在這些特征表象的背后，則是深深埋置于美國社會背景之中的市場競爭的邏輯，這是美國網(wǎng)絡新聞業(yè)發(fā)展的根本動力。關鍵詞：網(wǎng)絡新聞業(yè)傳媒網(wǎng)站市場競爭I.網(wǎng)絡新聞業(yè)在美國的發(fā)展及其態(tài)勢網(wǎng)絡新聞業(yè)(網(wǎng)上新聞業(yè)),顧名思義,即基于電腦聯(lián)網(wǎng)技術、以電腦網(wǎng)絡為媒介的新聞（事）業(yè)。根據(jù)2000年版的《中國大百科全書》對“新聞事業(yè)”概念的釋義，新聞事業(yè)是“新聞機構及其各項業(yè)務活動的總稱。新聞事業(yè)區(qū)別于人際傳播活動，有如下特征：（1）有合法的新聞

3、傳播機構；（2）采用各種新聞傳播手段；（3）擁有以新聞為職業(yè)的專業(yè)人員；（4）面向社會，具有廣泛的社會影響。”將這一釋義延伸至“網(wǎng)絡新聞業(yè)”，我們可以說網(wǎng)絡新聞業(yè)指網(wǎng)絡新聞媒體及其運用網(wǎng)絡進行的新聞傳播（核心業(yè)務）及其他各項業(yè)務活動。當然，從廣義上來說，正像新聞傳播活動并非都是通過職業(yè)新聞傳播機構展開的一樣,網(wǎng)絡新聞傳播活動也并非都是通過網(wǎng)絡新聞媒體展開的，甚至并非是在網(wǎng)絡新聞媒體出現(xiàn)后才出現(xiàn)的。網(wǎng)絡新聞傳播是基于因特網(wǎng)的新聞傳播。在網(wǎng)絡新聞媒體出現(xiàn)之前，電子郵件的群發(fā)、電子公告牌、新聞組等，即曾經(jīng)成為一些網(wǎng)絡用戶傳

4、遞新聞的工具。但是，就像當年新聞傳播走向社會化、專業(yè)化和新聞事業(yè)形成的重要標志，是面向廣大社會公眾進行職業(yè)新聞傳播機構及新聞從業(yè)人員的出現(xiàn)一樣，網(wǎng)絡新聞業(yè)也是伴隨著網(wǎng)絡新聞媒體的出現(xiàn)、伴隨著網(wǎng)絡新聞傳播活動走向職業(yè)化而開始形成的。網(wǎng)絡新聞媒體，主要可以歸為兩類：由傳統(tǒng)的傳媒機構建立的傳媒網(wǎng)站（包括以傳媒機構為主并同信息業(yè)等相關行業(yè)的公司合作建立的網(wǎng)站），以及參與發(fā)布或轉發(fā)新聞的以門戶網(wǎng)站為主的商業(yè)網(wǎng)站（雅虎、Google、新浪等網(wǎng)站的新聞發(fā)布、轉發(fā)，就是很好的實例）。但是，后者的核心業(yè)務，并非新聞傳播。此外，在網(wǎng)上還

5、有原生的網(wǎng)絡版新聞報刊，但此處不將它們單獨立為一類，一是因為這種原生的網(wǎng)上新聞報刊數(shù)量甚是有限，二是因為創(chuàng)辦這種原生網(wǎng)絡版新聞報刊的網(wǎng)站，可能只是將此作為其綜合的網(wǎng)上服務一個部分的商業(yè)公司，后一種情況可以歸入上述第一類。而真正稱得上以網(wǎng)上新聞傳播活動為核心業(yè)務的，是傳媒網(wǎng)站。因此，限于篇幅，本文中所討論的網(wǎng)絡新聞媒體，基本上是指傳媒媒網(wǎng)站及其以新聞傳播為核心業(yè)務的業(yè)務活動的考察。國際上傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站的實踐和網(wǎng)絡新聞業(yè)的興起，從世界上出現(xiàn)第一批報刊網(wǎng)站算起，始于因特網(wǎng)在世界范圍走向千家萬戶的20世紀90年代。在2

6、0世紀90年代，因特網(wǎng)已發(fā)展成為將世界范圍眾多的電腦聯(lián)結在一起的全球最大的開放型電腦網(wǎng)絡。此時，它不可避免地顯示出既具有同傳統(tǒng)的傳媒競爭市場份額的實力又具有可用于大眾傳播的潛力的雙重特點。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)在新傳媒介入競爭的壓力之下應變求存的必然規(guī)律，又使采納網(wǎng)絡技術作為傳媒生存與發(fā)展的策略，成為充滿魅力的選擇。傳媒加盟網(wǎng)絡，網(wǎng)絡介入新聞傳播向新聞業(yè)滲透，可以說是勢所必然。美國是因特網(wǎng)的發(fā)源地，也是網(wǎng)絡新聞業(yè)最早興起的國家。就網(wǎng)絡新聞業(yè)的主干——傳媒網(wǎng)站來說，最早出現(xiàn)的是報刊的網(wǎng)站。在美國，這發(fā)生在1994年，當時，一批

7、敢于領先一步創(chuàng)新冒險的美國報刊在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。但是，一些報刊在開始上網(wǎng)發(fā)布電子版時，并非馬上單獨建立網(wǎng)站，而是依托一定的聯(lián)機網(wǎng)絡系統(tǒng)、別的網(wǎng)絡服務主站。據(jù)說，全球第一個在網(wǎng)上發(fā)布電子版的，是美國《圣何塞信使新聞報》，但關于該報發(fā)布電子版的起始時間，不同的著述中說法不一，一說這發(fā)生在1992年，[1]還有一說是該報于1987年開始在網(wǎng)上發(fā)行。[2]盡管如此，筆者從美國的《編輯與出版者》網(wǎng)站、歐洲的Nua公司（以開展網(wǎng)絡調(diào)查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，1994年才真正稱得上網(wǎng)絡新聞業(yè)興起之年，因為在這一年，出現(xiàn)了

8、作為網(wǎng)絡新聞傳播主體的核心力量的傳媒網(wǎng)站中的第一批。此后，美國很快形成了傳媒上網(wǎng)熱。不論是一些財大氣粗的大型傳媒集團，還是中小型的地方性的媒介公司，無不紛紛爭先恐后加盟網(wǎng)絡，唯恐行動遲緩會使之喪失新一輪競爭的先機。傳媒建立網(wǎng)站的實踐并且開始向全世界擴散。伴隨著世界范圍“建設信息高速公路”的滾滾熱浪的掀起和此起彼伏，傳媒上網(wǎng)建立新聞網(wǎng)站提供網(wǎng)上信