資源描述：
《10倍速增長(zhǎng)營(yíng)銷策劃之品牌信仰》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、10倍速增長(zhǎng)營(yíng)銷策劃之品牌信仰當(dāng)您的企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，是不是很多人離你而去？史玉柱從無(wú)到有，從首富到首負(fù)，東山再起，團(tuán)隊(duì)的人始終沒有離開他！為何上班準(zhǔn)時(shí)到，下班打沖鋒？蜥蜴團(tuán)隊(duì)的員工卻以加班為榮！表面一團(tuán)和氣，私底下議論紛紛？麥家豪老師的整個(gè)團(tuán)隊(duì)從來(lái)沒有發(fā)生任何矛盾！很多員工遇到問題推三阻四？大思教育楊立經(jīng)理帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)個(gè)個(gè)敢于承擔(dān)！一個(gè)人是條龍，一個(gè)團(tuán)隊(duì)為何是條蟲？廣州潤(rùn)士生物的呼叫中心對(duì)客戶采取團(tuán)隊(duì)作業(yè)，一個(gè)單少則幾萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)！開會(huì)時(shí)要為公司沖殺一線，自己心中卻有小算盤在合計(jì)？單詞不用記的營(yíng)銷人員像狼一樣對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)攻擊，半年時(shí)間成為記憶光盤
2、第一品牌！------如果你的企業(yè)有上面的問題，最大的問題，你有沒有想過是什么？是在自己身上，而不要去怪員工，因?yàn)槟銢]有讓員工對(duì)你的品牌有信仰。提到信仰，范志峰覺得，不得不提偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨，早期的黨員對(duì)共產(chǎn)黨的忠誠(chéng)，世界上沒有任何一個(gè)國(guó)家的黨派可以比擬的。下面，范志峰就中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)國(guó)民黨進(jìn)行分析。中國(guó)共產(chǎn)黨：1921年7月1日成立，早期不到百人，28年后，建立了偉大的中華人民共和國(guó)。操盤手：毛主席，所有黨員對(duì)主席崇拜、尊敬。員工：所有黨員，對(duì)共產(chǎn)黨無(wú)比忠誠(chéng)，寧死不出賣黨、同志。中國(guó)國(guó)民黨：孫中山早期創(chuàng)建同盟會(huì)，是國(guó)民黨的前身，在中國(guó)共產(chǎn)黨
3、成立的時(shí)候，國(guó)民黨是中國(guó)第一大黨派，后四分五裂，退居臺(tái)灣。操盤手：蔣介石，真正敬仰的人少。員工：大部分黨員說(shuō)一套，做一套，目的只有一個(gè)，如何個(gè)人賺更多的錢，管你生死。兩者反差之大的根源在于，共產(chǎn)黨員有信仰，國(guó)民黨員只是小部分有信仰，大部分人沒信仰。還有，毛主席比蔣介石有更高一層的境界，毛主席的偉大，從來(lái)不自己說(shuō)，讓別人去說(shuō)，蔣介石正好相反。如何讓員工對(duì)品牌產(chǎn)生信仰？1、企業(yè)文化2、品牌故事3、老板自己很多企業(yè)家會(huì)說(shuō)，我們公司的企業(yè)文化非常濃厚、非常好，還請(qǐng)了專門的策劃專家制定的。下面，范志峰就自己親身就職過的一家企業(yè)進(jìn)行分析。范志峰曾經(jīng)在廣州某
4、家公司就職大概半年多時(shí)間，在這家公司之前，范志峰當(dāng)時(shí)在蜥蜴團(tuán)隊(duì)北京總部，廣州的這家公司老板從廣州飛北京幾次專門邀請(qǐng)，最終被老板的真情打動(dòng)。但在去新公司上班的第一天，范志峰被嚇住了：1、早會(huì)，唱歌；2、背企業(yè)文化；3、喊口號(hào)；范志峰比較驚訝，心里在想，我今天有走錯(cuò)地方嗎？難道去了傳銷公司？在這個(gè)時(shí)候，范志峰心里開始對(duì)這公司有抵觸了。開始正式上班，一整天在無(wú)聊的會(huì)議中進(jìn)行，下班時(shí)候，老板助理跑到范志峰辦公室交代一個(gè)事情，老板要求一定要把所有的公司文化背下來(lái)，明天開始必須要唱歌、喊口號(hào)、背文化。老板助理得到了一個(gè)非常好的待遇，被范志峰直接大罵并轟出辦
5、公室，并且嚴(yán)重警告別在用傳銷、直銷的方式與本人交流。并讓其轉(zhuǎn)告老板一個(gè)意思，在談合作之前，老板曾經(jīng)答應(yīng)過，范志峰在蜥蜴團(tuán)隊(duì)怎樣，來(lái)了他的公司也和蜥蜴一樣，如果做不到，可以立刻終止合作。上面說(shuō)明了一個(gè)問題，員工已經(jīng)開始和老板有對(duì)立的情緒，繼續(xù)分析這個(gè)公司：這個(gè)公司的老板從08年到2011年（08年之前賺了幾千萬(wàn)），一直在虧本，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)范志峰加盟，就是在改變公司的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。為什么在08年后一直虧本？問題在老板自己身上，這個(gè)老板到目前為止還沒有發(fā)現(xiàn)自己的問題，問題其實(shí)就出在企業(yè)文化上。一個(gè)公司的企業(yè)文化是發(fā)生在老板身上點(diǎn)點(diǎn)滴滴，然后整理出來(lái)的系列故事
6、，一個(gè)故事提煉出一個(gè)精煉的詞語(yǔ)，這就是企業(yè)文化，品牌故事的源頭。比如：一個(gè)公司的文化要誠(chéng)信，很多公司、很多人會(huì)無(wú)限的挖掘這個(gè)詞語(yǔ)的意思、含義、引申出來(lái)各類解釋。在范志峰看來(lái)，方向已經(jīng)錯(cuò)誤了，這個(gè)文化是失敗的，會(huì)沒有任何的效果，因?yàn)橐呀?jīng)脫離的老板本身的主體。員工用下面的故事創(chuàng)造出來(lái)文化，效果就一樣了。實(shí)例：某公司（供貨方）老板在08年9月與一個(gè)客戶談好一個(gè)定單（沒有任何協(xié)議），價(jià)格、質(zhì)量、交貨時(shí)間全部談好，要求10月份交貨。在10月份的時(shí)候，由于材料的采購(gòu)上升了。那么正常來(lái)說(shuō)，是要提價(jià)了，但這個(gè)公司的老板還是按照9月份商量好的價(jià)格準(zhǔn)時(shí)、保證質(zhì)量交
7、貨，為了給自己公司一個(gè)真正意義上的誠(chéng)信。上面一小段故事是不是比名詞解釋要好很多呢？其他員工通過這樣的老板故事，會(huì)真正的去理解企業(yè)文化里面的誠(chéng)信，而不是名詞里面的。反之，當(dāng)一個(gè)公司天天說(shuō)這個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)候，發(fā)生上面的事情，還是要提價(jià)，員工怎么看你？客戶怎么看你？當(dāng)一個(gè)企業(yè)要提出文化是誠(chéng)信的時(shí)候，企業(yè)主請(qǐng)記住，千萬(wàn)別自己定，讓員工挖掘自己身上的故事去創(chuàng)造文化，你的企業(yè)文化才能實(shí)現(xiàn)，才能真正的落地。企業(yè)文化是什么？是企業(yè)老板或企業(yè)高管自身的小故事里面的精華詞語(yǔ)。文化、故事和信仰有什么關(guān)系？范志峰建議中國(guó)的企業(yè)家向毛主席學(xué)習(xí)，讓員工去創(chuàng)造好的品牌故事、企業(yè)
8、文化，同時(shí)，讓員工掌握策劃的技能，因?yàn)橹挥袉T工掌握了這個(gè)技能才會(huì)創(chuàng)造。而不是企業(yè)老板自己給自己編好聽的故事，沒人信你的。當(dāng)員工經(jīng)常聽到別人在贊美自己老
