農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素視覺(jué)語(yǔ)言的分析

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1、農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素視覺(jué)語(yǔ)言的分析摘要：現(xiàn)階段，農(nóng)特產(chǎn)品的推廣迎合了人們綠色生態(tài)消費(fèi)的實(shí)際需求，但是農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)量眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。包裝作為“無(wú)聲推銷(xiāo)員”，如何根據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘是其包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的重點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言如何在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中予以表現(xiàn)進(jìn)行分析，希望能夠通過(guò)本文的總結(jié)與歸納，為農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供可借鑒的方法。中國(guó)1/vie　　?P鍵詞：自然元素；農(nóng)特產(chǎn)品包裝；視覺(jué)語(yǔ)言；形式；材料；肌理　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段的產(chǎn)品包裝早已不只是滿(mǎn)足基本功能，良好的包裝設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效果，已經(jīng)是大眾認(rèn)同的基本觀點(diǎn)。但隨著眾多商品的同質(zhì)化

2、現(xiàn)象產(chǎn)生，如何利用包裝凸顯商品自身的優(yōu)勢(shì)及特征，是各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈卻日趨成熟的商業(yè)時(shí)代必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展給21世紀(jì)的人們帶來(lái)的最顯著的日常變化莫過(guò)于數(shù)字信息技術(shù)的普及。與此同時(shí)，信息和服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在這種非物質(zhì)社會(huì)環(huán)境中，設(shè)計(jì)也經(jīng)歷著質(zhì)的變化――非物質(zhì)化設(shè)計(jì)成為一種趨勢(shì)。在這種形勢(shì)下，產(chǎn)品包裝的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，它不再局限于具象或抽象的物質(zhì)形態(tài)語(yǔ)言，其設(shè)計(jì)內(nèi)容也發(fā)生巨大的趨勢(shì)性變化?！　〗鼛啄?，原生態(tài)產(chǎn)品成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，農(nóng)特產(chǎn)品更是以食為天的民眾必不可少的生活要素，但是受產(chǎn)品自身原材料以及加工方式的局限，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。如何利用包裝提升農(nóng)特產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)

3、力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)不良效應(yīng)成為其包裝設(shè)計(jì)新的側(cè)重點(diǎn)。另一方面，利用非物質(zhì)化元素的設(shè)計(jì)理念對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)也成為一種廣泛趨勢(shì)。其中，將自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用到農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中正是非物質(zhì)化設(shè)計(jì)理念的部分體現(xiàn)。　　圍繞產(chǎn)品自身商品特征進(jìn)行包裝理念的確立是包裝設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思，針對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品特征進(jìn)行挖掘可以發(fā)現(xiàn)，在其生產(chǎn)、加工、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，自然、生態(tài)及綠色化正是農(nóng)特產(chǎn)品的重要特征。可見(jiàn)，針對(duì)這一類(lèi)特征進(jìn)行深度現(xiàn)代視覺(jué)元素的再設(shè)計(jì)，是農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位及思考方向。并且在市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)狀況，更使得對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言的探索和分析成為一種必然。當(dāng)然，在非物質(zhì)化

4、設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，現(xiàn)階段的農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素視覺(jué)語(yǔ)言的探索，更不應(yīng)簡(jiǎn)單拘泥于自然或生態(tài)的物化形式的設(shè)計(jì)分析，針對(duì)自然元素非物質(zhì)化理念的探索以及自然元素視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新，才能充分提升農(nóng)特產(chǎn)品包裝在銷(xiāo)售過(guò)程的實(shí)際商業(yè)效果?！　?自然元素視覺(jué)語(yǔ)言的要素分析　　1.1自然元素的涵義　　形態(tài)一般分為自然形態(tài)和人工形態(tài)，其中自然形態(tài)通常指自然狀態(tài)下的形態(tài)，它始終客觀存在，如山、石、水、木及各類(lèi)生物形態(tài)等。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的自然元素通常指由自然形態(tài)中提煉出來(lái)的具有某種形態(tài)象征或?qū)傩缘囊曈X(jué)要素。自然元素的形式由于源于人類(lèi)生存的自然環(huán)境，因此其設(shè)計(jì)形態(tài)更容易受到人們的青睞，其形態(tài)也具有一定的形式美感。在包裝設(shè)計(jì)中，

5、自然元素的涵義主要通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行外延性表達(dá)?！　?.2自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言　　在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，自然元素的理念可以通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞給消費(fèi)者，與此同時(shí)，也就轉(zhuǎn)化成了自然元素的包裝視覺(jué)語(yǔ)言。自然元素的包裝視覺(jué)語(yǔ)言主要包括自然形態(tài)元素、自然色彩元素、自然材質(zhì)元素與自然肌理元素等。自然形態(tài)元素是從形態(tài)的角度對(duì)自然元素進(jìn)行概括，可以依據(jù)自然形態(tài)的種類(lèi)分為生物形態(tài)和非生物形態(tài)。自然色彩元素主要來(lái)源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配規(guī)律與色彩樣式。自然材質(zhì)與肌理元素主要是針對(duì)自然界各類(lèi)物質(zhì)或生物的材料與質(zhì)感進(jìn)行概括。這些自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)與包裝的圖形、文字、色彩及材質(zhì)、肌理

6、相結(jié)合，能夠更好地展現(xiàn)自然元素的天然特征?！　?農(nóng)特產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)　　由于農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征，其產(chǎn)品通常具有相應(yīng)的天然屬性以及地域特征，通過(guò)包裝中的圖形元素樹(shù)立其形象上的自然氣質(zhì)和審美特征，更有利于凸顯農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征。農(nóng)特產(chǎn)品大多是依據(jù)自然環(huán)境生長(zhǎng)的相應(yīng)產(chǎn)品，使用同樣具有自然特質(zhì)的形態(tài)元素表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品有著獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)，也更符合農(nóng)特產(chǎn)品包裝的審美需求?！　?自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用　　3.1自然元素的視覺(jué)語(yǔ)言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的形式應(yīng)用　　農(nóng)特產(chǎn)品大多是來(lái)源于自然中的物質(zhì)，在其包裝設(shè)計(jì)中首先可以通過(guò)實(shí)物產(chǎn)品寫(xiě)實(shí)的手法，如直接通過(guò)在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)自然形態(tài)，包括對(duì)相關(guān)實(shí)物色彩及圖案

7、等信息的直觀再現(xiàn)，讓消費(fèi)者在接觸到包裝的第一時(shí)間能夠根據(jù)視覺(jué)信息傳遞，迅速地將形態(tài)與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到直接的視覺(jué)語(yǔ)言作用，突出包裝產(chǎn)品的真實(shí)感。同時(shí)，也可以利用自然元素豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，利用某一具體農(nóng)特產(chǎn)品本身生產(chǎn)過(guò)程中的相關(guān)物質(zhì)進(jìn)行形態(tài)延伸，豐富某一農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖形的構(gòu)思素材來(lái)源?！　〕艘跃呦蟮淖匀恍螒B(tài)元素作為農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形來(lái)源，我們也可以通過(guò)自然形態(tài)元素來(lái)表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的內(nèi)涵信息