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1、神話工廠TMwww.9ab9.com網(wǎng)絡(luò)公關(guān)先鋒《神話工廠》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書團隊名稱：PASSION之隊方案策劃：包毅剛周茜李欒神話工廠TMwww.9ab9.com網(wǎng)絡(luò)公關(guān)先鋒一、宗旨及商業(yè)模式宗旨:成為行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)站；為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù)；傳統(tǒng)的公關(guān)市場伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將分化出一個新的分支(網(wǎng)絡(luò)公關(guān))進入一個新的發(fā)展領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)以及產(chǎn)品推廣的一種絕佳的選擇方式。通過詳細(xì)的分析當(dāng)前傳統(tǒng)公關(guān)市場的情況，有助于我們更好的尋找網(wǎng)絡(luò)的潛在客戶，為我們
2、帶來豐富的網(wǎng)絡(luò)財富。商業(yè)模式:B2CB2B的商業(yè)模式；網(wǎng)站和實體公司相結(jié)合。二、服務(wù)產(chǎn)品概述服務(wù)項目：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、品牌推廣、論文服務(wù)、程序設(shè)計為主三、市場分析1.1新經(jīng)濟背景根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，目前中國網(wǎng)民已經(jīng)達到1.62億，這個數(shù)字表示平均十人中就一個人已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)了解信息，那么如何有效的利用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)品牌建設(shè)以及產(chǎn)品推廣已經(jīng)成為各企業(yè)的首要任務(wù)。1.2市場潛力中國加入WTO將給中國公關(guān)業(yè)帶來了巨大的商業(yè)機會和挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟和市場
3、體制與國際接軌，大批外資涌入中國市場，中國企業(yè)不但要面臨國際競爭還要走向海外，政府職能部門進一步深化改革，行政、司法、立法體系逐步完善，這一切為中國公關(guān)業(yè)的發(fā)展提供了最佳機會。套用國外一位公關(guān)專家的話說：中國公關(guān)業(yè)處在充滿希望和機會的時刻。1.3現(xiàn)存問題1.社會公眾對公共關(guān)系的認(rèn)識還存在很多誤區(qū)。例如，認(rèn)為，公共關(guān)系只是一種知識而不是技能，或者認(rèn)為公共關(guān)系可以"包治百病"，無所不能，而相當(dāng)多的人仍將"公共關(guān)系"與"人際關(guān)系"混為一談。這是當(dāng)前開展公關(guān)業(yè)務(wù)最大的障礙。2.本地公關(guān)公司的專業(yè)化水平、服務(wù)品
4、質(zhì)與國際公關(guān)公司仍存在較大差距，還沒有完整的服務(wù)體系，缺乏職業(yè)道德的約束，整個公關(guān)市場仍處于無序狀態(tài)，導(dǎo)致客戶和社會公眾對公關(guān)業(yè)服務(wù)認(rèn)識不足，長此以往將影響整個行業(yè)的發(fā)展。3.高素質(zhì)公關(guān)人才的嚴(yán)重缺乏制約了中國公關(guān)業(yè)的迅速發(fā)展，必須培養(yǎng)一支訓(xùn)練有素、有敬業(yè)精神和職業(yè)道德的公關(guān)從業(yè)人員隊伍和管理隊伍。4.神話工廠TMwww.9ab9.com網(wǎng)絡(luò)公關(guān)先鋒當(dāng)前公關(guān)教育仍以知識教育為主，培養(yǎng)的學(xué)生還不能滿足專業(yè)公關(guān)公司在公關(guān)技能方面的要求。理論研究方面還停留在純理論研究方面，還缺乏對公關(guān)技術(shù)的研究。急需建立一
5、套完整的專業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)機制和培訓(xùn)課程以彌補當(dāng)前公關(guān)教育和研究的不足。1.4網(wǎng)絡(luò)公關(guān)市場競爭新經(jīng)濟發(fā)展為傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)注入新的內(nèi)容，信息技術(shù)、傳播技術(shù)突飛猛進，媒體多元化、媒體互動化、信息個性化為公關(guān)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機遇。一大批有識之士已認(rèn)識到，作為傳播顧問的公共關(guān)系將在這場經(jīng)濟革命中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。部分本地公關(guān)公司走向成熟，在業(yè)務(wù)規(guī)模、服務(wù)品質(zhì)上開始挑戰(zhàn)國際公關(guān)公司，取得良好業(yè)績。他們的成功經(jīng)驗吸引越來越多的年輕人加入這一高智力、富有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造力的新興行業(yè)。大批新公司和新人的加盟為中國公
6、關(guān)業(yè)的全面發(fā)展提供了可靠基礎(chǔ)。本地公關(guān)公司繼續(xù)學(xué)習(xí)國際公關(guān)公司先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，并開始研究適合中國國情的市場戰(zhàn)略和公關(guān)服務(wù)手段，他們已意識到市場規(guī)范和人才培養(yǎng)的重要性，他們開始呼吁提高公關(guān)業(yè)在社會中的地位，呼吁加強行業(yè)指導(dǎo)和管理。1.5網(wǎng)絡(luò)公關(guān)優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)使得危機造成的負(fù)面影響極易擴散，造成嚴(yán)懲后果。而完整的預(yù)警系統(tǒng)能夠努力避免企業(yè)陷入危機。當(dāng)遇到危機時，預(yù)警系統(tǒng)能快速的為企業(yè)化解負(fù)面報道。當(dāng)遇到競爭產(chǎn)品缺陷時，預(yù)警系統(tǒng)也能迅速的傳播擴散。利用媒體報道培養(yǎng)潛在消費者，通過網(wǎng)站傳遞企業(yè)文化，使用各種網(wǎng)絡(luò)手
7、段與客戶形成持續(xù)聯(lián)系，讓企業(yè)更好融入互聯(lián)網(wǎng)之中?！熬W(wǎng)絡(luò)公關(guān)調(diào)查”成本低廉，長期搜集行業(yè)信息，進行社會調(diào)查和信息傳播是企業(yè)成功策劃與競爭制勝的必要條件。四【市場分析】一、市場介紹隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著我們的生活，傳統(tǒng)的公關(guān)市場伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將分化出一個新的分支(網(wǎng)絡(luò)公關(guān))進入一個新的發(fā)展領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)以及產(chǎn)品推廣的一種絕佳的選擇方式。通過詳細(xì)的分析當(dāng)前傳統(tǒng)公關(guān)市場的情況，有助于我們更好的尋找網(wǎng)絡(luò)的潛在客戶，為我們帶來豐富的網(wǎng)絡(luò)財富。二、市場機會及環(huán)境隨著全
8、球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，科技信息的迅猛發(fā)展，服務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展，為公司提供了全新的基礎(chǔ)和空間。在經(jīng)濟的不斷發(fā)展過程中，日益顯現(xiàn)出自身的價值和優(yōu)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，目前中國網(wǎng)民已經(jīng)達到1.62億，這個數(shù)字表示平均十人中就一個人已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)了解信息，那么如何有效的利用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)品牌建設(shè)以及產(chǎn)品推廣已經(jīng)成為各企業(yè)的首要任務(wù)。三、目標(biāo)市場1.需要擴大品牌影響，危機化解，網(wǎng)絡(luò)事件宣傳等客戶群。現(xiàn)
