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《中國風(fēng)網(wǎng)店策劃書大學(xué)畢設(shè)論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、☆★“哈唐部落”中國風(fēng)主題網(wǎng)店★☆五人部落制造“哈唐部落”——中國風(fēng)主題精品網(wǎng)店策劃案目錄一、網(wǎng)店定位11.策劃背景12.網(wǎng)店名稱23.經(jīng)營模式24.主營商品25.網(wǎng)店定位26.平臺選擇27.客戶定位28.價格定位3二、市場分析3宏觀市場3微觀市場5競爭對手5風(fēng)險預(yù)測6三、店鋪管理6店鋪建立與裝修6店鋪支付7店鋪物流7店鋪售后7人員分工7四、營銷策略81.產(chǎn)品策略（Product）82.價格策略（Price）93.渠道策略(Place)04.促銷策略(Promotion)11五、店鋪特色121.店鋪文化122.特色郵件促銷133.商品展示1414☆★“哈唐部落”中
2、國風(fēng)主題網(wǎng)店★☆五人部落制造一、網(wǎng)店定位1.策劃背景(1)21世紀是電子商務(wù)的世紀，08年中國網(wǎng)民數(shù)達2.21億人超過美國居全球首位。預(yù)計到2010年中國C2C電子商務(wù)市場的注冊用戶數(shù)將達到7200萬，其中活躍用戶數(shù)達到2700萬，交易額突破1000億。另外，網(wǎng)上店鋪與實體門面相輔相成，不失為一種極具魅力的營銷方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的當今，電子商務(wù)的推廣已經(jīng)形成趨勢，其所依托的計算機科學(xué)技術(shù)與營銷理念，是前無古人的。(2)在2008年北京奧運會的成功舉辦中，中國傳統(tǒng)元素作為復(fù)興的藝術(shù)元素備受青睞，在世界范圍內(nèi)真正掀起了一股“中國熱”。中國的悠久文化越來越受到國內(nèi)
3、外人們的推崇，一股崇尚中國文化的“中國風(fēng)”已經(jīng)勢不可擋。在海外“中國元素”到處可見，比如美國動畫片《花木蘭》、電影《功夫熊貓》等均取材于中國文化。中國文化，正越來越多地在海外引發(fā)“眼球經(jīng)濟”。然而，在國內(nèi)，相比西方對于“中國元素”的追捧，中國人對自家文化卻疏于包裝。目前，國內(nèi)專門從事中國文化商品銷售的店鋪非常少，且商品種類少。由此看見，“中國文化元素”蘊含巨大商機，專營含有中國特色商品的店鋪擁有非常大的市場前景。(3)14☆★“哈唐部落”中國風(fēng)主題網(wǎng)店★☆五人部落制造在中、青年人群的消費中，韓國、日本風(fēng)格產(chǎn)品曾風(fēng)靡一時，現(xiàn)在已呈滑落狀態(tài)，博大精深的中國傳統(tǒng)文化作為
4、一項具有獨特魅力的藝術(shù)因素，開始越來越多地影響當下時尚潮流，其中蘊含著無限的商機。本店的自我定位是中國風(fēng)主題精品綜合類商店，包括服裝、飾品、家居、手繪、情侶等種類。2.網(wǎng)店名稱“哈唐部落”中國風(fēng)主題精品網(wǎng)店3.經(jīng)營模式零售，代銷4.主營商品中國風(fēng)T恤，中國風(fēng)時尚休閑裝，中國特色簡易家居飾品，中國風(fēng)情侶裝等等，還有我們的特色：手繪和個性涂鴉（鞋、帽、服裝等），所有服飾商品均可提供各種含有中國特色的服裝裝飾圖案供客戶選擇，并且可以按照買家的要求進行設(shè)計，還可以獲取印有顧客姓名的獨一無二的個性“中國風(fēng)”印章。5.網(wǎng)店定位時尚、中檔、中國風(fēng)6.平臺選擇淘寶網(wǎng)，亞太最大網(wǎng)絡(luò)
5、零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年9月，淘寶網(wǎng)注冊用戶超過8000萬，擁有了中國絕大多數(shù)網(wǎng)購用戶，充足的客源為給我們開店打下了基礎(chǔ)，是我們網(wǎng)上開店的首選平臺。7.客戶定位14☆★“哈唐部落”中國風(fēng)主題網(wǎng)店★☆五人部落制造顧客主要鎖定15-35歲的年輕消費者目前主流網(wǎng)民有兩大特征，一是年輕化，以游戲、聊天為主要上網(wǎng)目的，學(xué)生群體占有網(wǎng)民相當?shù)谋戎兀黄浯问巧习嘧?，代表了主流網(wǎng)民的另一大基本特征——白領(lǐng)或者準白領(lǐng)。年輕的工薪階層白領(lǐng)對新
6、鮮事物感興趣,喜歡潮流的穿著打扮,但對價格比較在乎,網(wǎng)上衣服相對低廉,而且年輕人愛個性，喜歡有特色的東西，我們店鋪推出的“中國風(fēng)”商品保證有特色，所以肯定能受到他們的青睞；在校大學(xué)生同樣正在接受新鮮事物,因為沒有工作,消費能力相對比較低,所以我們店鋪賣的商品對他們有很大的市場。8.價格定位中檔價位為主流，適合大眾接受能力二、市場分析宏觀市場：◆電子商務(wù)的發(fā)展中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2007年全國電子商務(wù)交易總額達2.17萬億元，比上年度增長90%。中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅速，2008年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)達到6329萬，半年內(nèi)增加36.4%。截至2008年12月，電子
7、商務(wù)類站點的總體用戶覆蓋已經(jīng)從9000萬戶提升至9800萬戶。商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平提高，對穿著要求提高，時尚、個性、品味、精致成為年輕人的首選,14☆★“哈唐部落”中國風(fēng)主題網(wǎng)店★☆五人部落制造我們提供的服裝、飾品等商品恰恰符合這些特點，前景非常可觀；另一方面,各類大型商場也越來越多，商品繁多、競爭激烈，經(jīng)濟危機之后，各種促銷活動鋪天蓋地而來，普通的店鋪門面失去原有的吸引力，網(wǎng)上商店的低價優(yōu)勢也越來越明顯?！魧W(xué)生創(chuàng)業(yè)的扶持政策隨著就業(yè)形勢的惡化，政府針對學(xué)生創(chuàng)業(yè)開設(shè)了“綠色通道”，學(xué)生創(chuàng)業(yè)的先天優(yōu)勢凸顯出來。高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)可獲得以下政策支持：可以
8、獲得小額擔
