資源描述：
《碎片化傳播語境下微博的信息傳播優(yōu)勢、問題與對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、碎片化傳播語境下微博的信息傳播優(yōu)勢、問題與對策摘 要：碎片化的時代，時間被更細(xì)致地分割，信息的傳播語境也是碎片化的，社會傳播的模式、信息流動的本質(zhì)也因此發(fā)生了改變。微博因其使用的便捷性、用戶連接的廣泛性、信息在傳播過程中變增值的特質(zhì)，順應(yīng)了碎片化傳播輕、快的要求，成為當(dāng)下最活躍、最有力的傳播媒介。同時，微博強大的自主性和傳播力，助長了不良信息泛濫，弱化了人類思維的連續(xù)性，壓制了群體外的聲音。但只要對癥下藥，順應(yīng)碎片化語境的要求，利用好意見領(lǐng)袖、傳播節(jié)點，構(gòu)建公平的辯論平臺，就能揚長避短，進(jìn)一步挖掘微博在信息
2、傳播中的優(yōu)勢價值。關(guān)鍵詞：碎片化；微博客；信息傳播；代寫碩士論文引言這是一個碎片化的時代。人類社會從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會過渡的漫長轉(zhuǎn)型期間，碎片化成為社會的一個基本特征：生活節(jié)奏不斷加快，時間被更細(xì)致地分割，空間轉(zhuǎn)換頻率不斷提升。碎片化時代之下，信息的傳播語境也是碎片化的。社會傳播的模式、信息流動的本質(zhì)都因此改變。微博客因其使用的便捷性、用戶連接的廣泛性、信息在傳播過程中保值和裂變增值的特質(zhì)，順應(yīng)了碎片化傳播輕、快的要求，成為當(dāng)下最活躍、最有力的傳播媒介。微博的傳播優(yōu)勢是突出的，與優(yōu)勢相伴隨的是不可忽視的明顯弊
3、端。所幸，弊端終可以治理；碎片化語境之下，微博的傳播價值還可以進(jìn)一步發(fā)掘。1碎片化的傳播語境1.1傳播領(lǐng)域的碎片化傳播領(lǐng)域的碎片化即分眾化。社會傳播不再僅僅以人際傳播和大眾傳播的形態(tài)延伸：社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，被人際交往格式化的大眾傳播、立足小眾的群體傳播都是碎片化傳播時代的新篇章?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)打破時空的間隔，也割開原來的大眾整體，分化傳播者的受眾。但這絕不是傳播力的倒退。傳播領(lǐng)域的分眾化是一場過渡，分眾背后的真正意義是新的聚眾；分眾化是一個打散重聚的過程，最后實現(xiàn)的是新傳播模式的建構(gòu)。分，是將個性特征鮮明的小族群從面
4、目模糊的大眾總體分出；聚，則是以某種傳播手段和平臺把價值觀、生活方式、文化個性等相近的眾多個體聚合到一起。先細(xì)分，再歸聚，如此形成的目標(biāo)傳播對象群體特征清晰明確，傳播者從此能夠以最小的傳播代價獲取最大化的傳播效果。1.2閱讀的碎片化有限的時間被快節(jié)奏和移動化的生活方式細(xì)致分割，不允許現(xiàn)代人享有太多完整閱讀的機會；而在計算機屏幕前成長起來的人們，也更適應(yīng)一目十行的跳躍式閱讀。因而，內(nèi)容簡短、重點突出、價值明確的信息才能博得受眾青睞；能高效率整合信息碎片，優(yōu)化信息呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，便于垂直吸收的傳播媒介才能適應(yīng)碎片化閱讀
5、的需求。1.3表達(dá)的碎片化網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)專家麥克德爾沃（MikeTheliddot;施拉姆在《大眾傳播的過程和效果（TheProcessandEffectofMassmunication）》一書中提出選擇分子式來說明個體依據(jù)什么來選擇信息媒介。他認(rèn)為，人們會衡量特定的媒介或訊息的回報程度（滿意度）與想要得到這些回報必需付出的努力的值（分子式：回報期望值/必需的努力），然后做出選擇[3]。微博發(fā)展勢頭之所以如此迅猛，在于其能最大程度地激發(fā)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，對碎片化信息內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，對信息資源進(jìn)行深度發(fā)掘、整合
6、和利用；使現(xiàn)代人能以最小的努力，獲取最大的信息傳播效果。微博傳播的優(yōu)勢，是其特性所決定的。2.2.1去一體化精準(zhǔn)定位群體傳播去一體化，指的是個體根據(jù)自己的需要來量身定制信息服務(wù)，從而構(gòu)建出最適合自身的唯一個性化信息平臺。而目前為止，還沒有哪一個媒體能在去一體化上做得比微博更好。微博給用戶提供了完全自主選擇的機會，用戶通過選擇關(guān)注其信任的人、感興趣的媒體或行業(yè)精英等來獲取信息。這種完全以自主篩選為前提的信息獲取方式，最大程度地為用戶過濾了對自身無效的信息，高效地集合了對用戶有效的碎片信息，實現(xiàn)了信息發(fā)布者與接收
7、者的垂直對應(yīng)，傳播效率因此得到提高。去一體化順應(yīng)了因傳播領(lǐng)域碎片化而產(chǎn)生的分眾傳播的要求。去一體化的程度越高，受眾個體的特征就越明顯，分眾的劃分也就能越精確，細(xì)分后歸聚起的新目標(biāo)群體的特征也就越清晰?？梢哉f，微博的高去一體化為高效開展以分眾傳播為基礎(chǔ)的群體傳播進(jìn)行了精準(zhǔn)定位。2.2.2背對臉無限擴(kuò)大群體傳播20世紀(jì)60年代，美國社會心理學(xué)家米爾格倫（StanleyMilgram）提出了六度分隔理論（SixDegreesOfSeparation），他認(rèn)為：兩個彼此陌生的人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，一
8、個人最多通過六個人就能夠認(rèn)識世界上任何一個陌生人。(責(zé)任編輯：編輯04)微博用戶之間的關(guān)系是關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系，這是一種背對臉式的陪伴式關(guān)系。微博用戶間不需要進(jìn)行雙向的好友確認(rèn)，只需要選擇關(guān)注，就可以讓微博用戶以單向跟隨或被跟隨的關(guān)系相聯(lián)結(jié)，即時獲取被關(guān)注對象的信息，或通過評論、私信進(jìn)行互動；而這種關(guān)注關(guān)系也可以隨時單方面取消。微博用戶間簡化的開放性社交關(guān)系，賦予了六度分隔理論無限廣大的實踐空間：從
