淺析“全媒體”語境下的微博傳播特點

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1、淺析“全媒體”語境下的微博傳播特點摘要：以新浪微博為代表的微博近年在國內(nèi)FI漸興盛，這個新興的傳播方式在“全媒體”語境下有著獨特的傳播路徑和傳播特點。本文嘗試以新浪官方認(rèn)證微博“隨手拍照解救乞討兒童”為例，淺析“全媒體”語境下微博傳播的特點。關(guān)鍵詞：微博；傳播特點；“全媒體”；隨手拍照中圖分類號：G20文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2011)26-0246-01這是一個“全媒體”的時代，在“全媒體”語境下，多種媒體形式要打破傳統(tǒng)的單一模式，提供不同的表達(dá)方式。面對不同的狀態(tài)，要選擇不同的表達(dá)方式。同樣，在“全媒體”語境之下，微博傳播呈現(xiàn)出

2、一種怎樣的發(fā)展趨勢呢？微博傳播又冇什么樣的特點呢？本文就以新浪官方認(rèn)證微博“隨手拍照解救乞討兒童”為例對這些問題進(jìn)行探討?！半S手拍照解救乞討兒童”是中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研宄所于建嶸教授在微博上開設(shè)的，引起了全國網(wǎng)友、各地公安部門的關(guān)注并得到了新浪微博的官方認(rèn)證。微博內(nèi)容均是全國網(wǎng)友提供的街頭乞討兒童照片和信息。目前，該微博己經(jīng)形成了若干固定志愿者共同管理的小團(tuán)隊，分別負(fù)責(zé)攝錄、籌備等工作，保證信息更迅速更有效的傳播。一、全媒體語境下微博傳播特點之一：隨時隨地記錄微博的信息傳播的門檻低，任何人只要注冊了賬號就可以在這個平臺上發(fā)布信息。并且發(fā)布者只需在能

3、上網(wǎng)的手機(jī)里或者能夠上網(wǎng)的工具里下載了微博客戶端甚至直接從互聯(lián)網(wǎng)頁上登錄，在內(nèi)容編寫框里輸入想發(fā)布的信息，并在信息內(nèi)容里”你想傳遞信息的目標(biāo)受眾的用戶名，該用戶也會在自己微博里收到提示，并且發(fā)布者的粉絲同樣也會看到這條微博。這樣信息的來源就可以遍布全國各地，網(wǎng)友的數(shù)量有多少，就有多少信息來源的潛力。這些潛在的信息提供者，就好比是“隨手拍照解救乞討兒童”散布在全國各地的“線人”，形成了一個密集的人脈網(wǎng)絡(luò)，能夠最大程度的提供信息。二、全媒體語境下微博傳播特點之二：及時拍照分享與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒介大大縮小了信息發(fā)出到接收反饋產(chǎn)生的時間差，從而保證了傳播

4、的即時性。而微博的出現(xiàn)將這種時間差進(jìn)一步縮小，其至發(fā)展到“零時差”程度。內(nèi)容簡潔，每條微博一般不超過140個字，幫助提高了微博發(fā)布的速度。并且微博集IM軟件和博客的優(yōu)點于一體，不僅支持用戶發(fā)送文字和圖片，通過微博還能發(fā)送視頻、音頻等多媒體內(nèi)容。通過手機(jī)拍到的現(xiàn)場的記錄往往比傳統(tǒng)媒體來得快，而一邊拍照和編寫簡短的現(xiàn)場信息一邊點發(fā)送就可以分享現(xiàn)場乞討兒童的情況。新浪微博除了可以直接登錄網(wǎng)頁或者上網(wǎng)手機(jī)之外還同時支持短信、彩信發(fā)布，多途徑的發(fā)布方式和文字、圖片、音頻、視頻等多媒體融合表現(xiàn)方式以及幾乎“零時差”程度的發(fā)布分享讓“隨手拍照解救乞討兒童”信息傳播能

5、夠達(dá)到“你所看到的就是正在發(fā)生的”的地步。三、全媒體語境下微博傳播特點之三：核裂變式傳播在新浪微博中，“轉(zhuǎn)發(fā)”功能使得信息快速流動。微博這種新的信息傳播形態(tài)“既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播，而是一種裂變傳播。在“隨手拍照解救乞討兒童”的粉絲當(dāng)中有不少具有很大影響力的明星或者有一定知名度的各界人士。這些具有影響力的所謂的名人微搏又被成千上萬的用戶關(guān)注，因此“隨手拍照解救乞討兒童”的微博一旦得到名人微博轉(zhuǎn)發(fā)，這些名人微博的粉絲也就成了“隨手拍照解救乞討兒童”的間接關(guān)注著。以此類推，這樣一傳百、百傳萬的核裂變式傳播模式對信息的推廣起到了促

6、進(jìn)的作用。而“隨手拍照解救乞討兒童”發(fā)布的微博經(jīng)常得到相當(dāng)數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，由此可見，信息的傳播雖然沒有做到滴水不漏，但也可以說是鋪天蓋地了。四、全媒體語境下微博傳播特點之四：獲取新鮮資訊與信息的傳者平等，信息的受眾通過手機(jī)、電腦等上網(wǎng)工具，也可以隨時隨地第一時間獲取微博平臺上發(fā)布的信息。并且將自己覺得有用的信息進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)”，成力了二次傳播的傳者。如今很多新聞最快的己經(jīng)不是從網(wǎng)頁新聞上獲知了，而是在微博上，甚至冇記者直接從微博上尋找新聞線索。這間接說明了微博受眾獲取資訊的及時和便捷?！半S手拍照解救乞討兒童”也是利用這種獲取資訊的及時和便捷讓很多失散的家庭

7、重獲團(tuán)圓。但是，“微博”的確是把雙刃劍。因為它可以輕松應(yīng)對突發(fā)事件卻也容易滋生謠言；它可以讓信息豐富多元卻也可以使信息泛濫失控；它可以方便個人信息的傳播但同時也威脅到了個人隱私；它讓表達(dá)自由和監(jiān)管艱難并存。怎樣才能讓它健康發(fā)展呢？解決的辦法永遠(yuǎn)都是說起容易做到難。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)、完善相關(guān)法律法規(guī)、強(qiáng)化媒體的“把關(guān)”職責(zé)這看起來寥寥數(shù)字的背后必定是又是一番艱苦探索和努力嘗試。參考文獻(xiàn)：［1］殷俊，孟育耀.微搏的傳播特性與發(fā)展趨勢［JL今傳媒，2010(4).