大型活動策劃與管理-大型活動概述與發(fā)展

《大型活動策劃與管理-大型活動概述與發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、大型活動策劃與管理授課教師簡介杜玉潺講師德國TUDresden教育學碩士；中級會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人（CCEM）講授時間內(nèi)容3.13一、大型活動概述二、我國大型活動的發(fā)展三、大型活動策劃基本理論3.20四、活動主題策劃五、活動項目策劃（一）3.27五、活動項目策劃（二）4.10六、活動品牌策劃七、活動營銷八、市場組織4.17九、大型活動運作（一）、（二）講授時間內(nèi)容4.17九、大型活動運作（三）、（四）分組作業(yè)4.24十、大型活動后期跟蹤管理十一、大型活動客戶關(guān)系管理5.8十二、大型活動人力資源管理與危機管理十三、節(jié)事活動、娛樂活動、會展旅游5.15十四、會議：會議策劃與管理5.22

2、項目演講考核方法及要求期末筆試（閉卷）70%平時作業(yè)（小組作業(yè)）30%小組分組要求1）5—6人一組2）課上抽查作業(yè)3）期末上交全部作業(yè)第一講一、大型活動概述二、大型活動的發(fā)展三、大型活動策劃基本理論第一講一、大型活動概述一、大型活動概述（一）相關(guān)概念1、活動（activity）2、事件（event）3、特殊事件（specialevent）一、大型活動概述（二）大型活動的涵義Maris：根據(jù)活動的參觀人數(shù)、花費及其聲譽影響來界定。（人數(shù)超100萬，花費不少于500萬加元，聲譽上是對參加者來說不得不參加的活動）Rooney：承載傳統(tǒng)文化，有某種神秘成分，獲得媒體廣泛關(guān)注，在特殊地點

3、，與旅游及節(jié)慶等活動同時舉行。一、大型活動概述（二）大型活動的涵義Ritchie：從長遠或短期目標出發(fā)，一次性或者重復舉辦的、延續(xù)時間較短，主要目的在于加強對目的地的認同，提高吸引力，提高經(jīng)濟收入的事件活動。Hall：重大事件的舉辦需要公共資金的投入、得到公眾的支持，完善硬件設(shè)施建設(shè)和目的地形象再塑。一、大型活動概述（二）大型活動的涵義以各種節(jié)日（festival）和盛事（specialevent）的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。一、大型活動概述什么是會展：會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制

4、度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等一、大型活動概述（三）大型活動的內(nèi)涵功能：文化+經(jīng)濟實質(zhì)：商業(yè)性活動。涉及行業(yè)：服務行業(yè)——購物、娛樂、住宿、餐飲等其他行業(yè)——交通、貿(mào)易、金融、通信等一、大型活動概述（三）大型活動的內(nèi)涵目的：慶祝、教育、市場營銷、重聚、提高舉辦地知名度、樹立良好形象、促進旅游業(yè)發(fā)展。內(nèi)容：根據(jù)當?shù)靥厣?、文化傳統(tǒng)，結(jié)合游客需求設(shè)計。形式：根據(jù)活動內(nèi)容和目的二、大型活動性質(zhì)和特點（一）大型活動的性質(zhì)1、目的性2、計劃性3、參與性4、安全性二、大型活動性質(zhì)和特點（

5、二）大型活動的特點1、文化性二、大型活動性質(zhì)和特點（二）大型活動的特點2、參與性3、多樣性展會、體育賽事、會議慶典、花車游行、宴會、雜技表演、狂歡游行等。4、地方性與多樣性青島啤酒節(jié)、潑水節(jié)、那達慕大會等二、大型活動性質(zhì)和特點（二）大型活動的特點5、短期性季節(jié)和時間的限制。奧運會、世博會。6、交融性展覽+會議+宴會+晚會等三、大型活動基本類型劃分依據(jù)類型活動屬性傳統(tǒng)節(jié)日活動：古代傳統(tǒng)、近代紀念現(xiàn)代慶典：與生產(chǎn)勞動聯(lián)系、與生活聯(lián)系其他：大型會議、大型展覽、體育盛事地域國際性、洲際性、國家級、城市級活動內(nèi)容體育、娛樂、藝術(shù)、文化、商場市場營銷和促銷、會議與展覽、節(jié)日慶祝、家庭活動、

6、籌資活動三、大型活動基本類型劃分依據(jù)類型主辦單位政府性、民間性、企業(yè)性參與程度親身參與型、觀賞型、混合型主題宗教性、文化性、經(jīng)濟性、體育性、政治性涉及內(nèi)容單一性、綜合性四、大型活動功能（一）經(jīng)濟（二）旅游和商業(yè)（三）社會文化與心理（四）政治第一講二、大型活動的發(fā)展一、國際（一）階段：1、遠古----19世紀初“節(jié)”2、19世紀40年代以后高速發(fā)展。德國狂歡節(jié)、瑞士蘆葦節(jié)、西班牙奔牛節(jié)一、國際（二）發(fā)展特點1、政府重視2、專業(yè)化管理3、發(fā)展贊助商與志愿者一、國際（三）發(fā)展趨勢1、國際大型活動更受歡迎2、綜合性、多樣化3、品牌化、專業(yè)化4、宣傳力度將更為加強二、國內(nèi)（一）階段1、形

7、成20世紀70年代末，各民族節(jié)慶活動成型2、起步改革開放以后，旅游資源開發(fā)3、發(fā)展1991年以后，推廣原有大型活動，持續(xù)開發(fā)二、國內(nèi)（二）發(fā)展特點1、數(shù)量和規(guī)模從小到大2、內(nèi)容從單一到多樣3、從旁邊欣賞向直接體驗發(fā)展4、組織層次從初級到高級二、國內(nèi)（三）發(fā)展趨勢參與性、專業(yè)性、市場化第一講三、大型活動策劃的基本理論一、什么是大型活動策劃？（一）策劃針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。（二）大型活動策劃根據(jù)市場調(diào)查與預測，確定活動主題、參與者，突出活動表現(xiàn)形式，制定總體規(guī)劃，實施營銷計劃與方案，