老年旅游用品設計的市場化策略探討論文

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1、老年旅游用品設計的市場化策略探討論文..畢業(yè)摘要老年人旅游是當前旅游行業(yè)普遍關注的熱點,并日益受到多方關注,然而作為老年人旅游的專業(yè)用品市場卻不能適應老年人旅游的迅速發(fā)展。很多老年人根本買不到稱心合意的旅游用品,這也反映出當前老年人旅游用品市場的巨大空間。如何為老年人開發(fā)設計出符合他們需求的用品,是本文作者力圖分析和探求的,也希望能為老年人旅游用品市場的發(fā)展帶來一些啟示。關鍵詞老年人;旅游用品;設計;市場策略我國是世界上人口最多的國家,也是世界上老年人口最多的國家,還是世界人口老齡化速度最快的國家之一..畢業(yè),我國正在快速步入老齡化社會。老年市場和老年產業(yè)如同老齡問題一樣,已

2、成為當前和跨入21世紀的社會熱點問題。隨著全球人口老齡化的加劇,老年人作為一個消費群體已得到越來越多的關注。老年旅游以其旺盛的市場需求、快速的增長速度和巨大的發(fā)展?jié)摿?,已發(fā)展成為出游率相對較高、出游時間較長、旅游消費較高的細分市場,并將成為未來的重點市場。據中國老齡委的調查,發(fā)達國家旅游者人數(shù)中老年人占到6成,而我國老年人旅游的比例還不足3成,我國老年旅游市場發(fā)展空間巨大。開發(fā)老齡人口旅游市場,振興老齡人口旅游產業(yè),已成為促進旅游經濟持續(xù)增長和可持續(xù)發(fā)展不可缺少的內容。一、我國人口老齡化給旅游市場帶來的啟示根據有關報道,我國目前60歲以上人口已達到1.3億,占到總人口比例的1

3、0.2%,是世界上老年人口最多的國家,并正以每年3%速度急劇增長。有些城市所占比例還要大一些,如長沙市目前有60歲以上老人82萬人,占總人口的13.5%。預計到2014年我國老年人數(shù)將超過2億人并開始進入迅速增長期,2020年老齡化水平將會是17%。現(xiàn)在是世界上每5個老人中就有1個中國老人,到了2030年將是世界上每4個老年人口中就有1個中國老人。目前中國老年人消費能力每年達3300億元,預計2010年將達到1萬億人民幣,業(yè)內人士稱:今后中國老年用品市場隨著老年教育、老年旅游、老年健康護理和老年家政服務等的進一步完善將以年均過億的速度增長,發(fā)展?jié)摿Ψ浅>薮蟆R虼?,努力開發(fā)“銀

4、色”旅游市場,是旅游市場發(fā)展的新機遇、新的增長點。從老年人口的心理特點來看,老年人在為國家、為社會貢獻了大半生,退休后他們最怕被社會所淡忘和遺忘。許多老人對社會懷有極強的責任感,只要他們感到自己還能被社會所接納就足夠了。另一方面,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會、參與社會發(fā)展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。從國家旅游局公布的1998年以來我國旅游的外國旅游者年齡結構來看,45—64歲的占全部來華旅游者的34.7%,超過51歲的老年人的占全部來華旅游者的22.3%,

5、僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。根據最近一次世界老人年旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人有過遠程出游的經歷??梢?,老年人已構成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊伍。從老年人的消費水平來看,在旅游人群中,老年人的消費水平并不低,而且消費潛力大,特別是在發(fā)達國家。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們、社會保險免去了他們的后顧之憂。所以,許多身體健康的老年人往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業(yè)帶來高額利潤。從我國自古有尊老愛老的習俗來看,如據對北京、上海幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調查,其中相當

6、數(shù)量的人是子女出錢為老人實現(xiàn)“旅游夢”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲蓄,也可四處游歷甚至境外旅游。二、我國老年旅游用品市場狀況和需求分析有投資者說:“人類在18世紀發(fā)現(xiàn)了兒童,19世紀發(fā)現(xiàn)了婦女,20世紀發(fā)現(xiàn)了老年人?!崩夏晔袌龅难该歪绕?,引發(fā)了世界各國的新一輪投資高潮。市場投資者通常把目標群體鎖定在消費意愿和消費能力強盛的年輕一族,卻將看似冷門但頗具潛力的老人用品市場給忽略了。但在發(fā)達國家,老年人用品市場早就成為未來十大市場之一。中國的老年產業(yè)撲面而來,為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機。老年產業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產業(yè),即為滿足老年人的特

7、殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業(yè),它包括傳統(tǒng)老年產業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現(xiàn)代老年產業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。據統(tǒng)計,目前我國老年人數(shù)量已達1.5億人,按照每人每年消費1000元保守計算,老人用品市場價值已達1500億元,而據不完全統(tǒng)計,目前我國老年人用品的市場供應僅有500億元,且多集中在保健品領域。對其他的老年用品基本屬于空白狀態(tài),尤其是再旅游用品方面更是一片空白。由于老年人用品尚未形成成熟市場,相關產品通常缺乏同類比較,更缺乏價格參照

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