中國(guó)女裝市場(chǎng)分析

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1、1Only女裝(十大女裝品牌,世界品牌,丹麥名牌)2艾格Etam(十大女裝品牌,法國(guó)ETAM集團(tuán),著名品牌)3太平鳥(niǎo)(十大女裝品牌,中國(guó)女裝高知度品牌)4哥弟(中國(guó)馳名商標(biāo),女裝十大品牌,臺(tái)灣名牌)5蟲(chóng)蟲(chóng)(女裝十大品牌,香港名牌,知名暢銷品牌)6歌莉婭(十大女裝品牌,中國(guó)女裝/秋裝/夏裝高知度品牌)7千百惠(十大女裝品牌,高知名度暢銷品牌)8紅袖Hopeshow(十大女裝品牌,中國(guó)女裝高知度品牌)9太和TAHAN(女裝十大品牌,中國(guó)女裝高知度品牌)10斯?fàn)桘怱IERLI(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,女裝十大品牌)"南裝北上"已經(jīng)成為中國(guó)女裝品牌品牌市場(chǎng)

2、的一個(gè)典型現(xiàn)象，一些無(wú)區(qū)域品牌女裝品牌也開(kāi)始嶄露頭角。但是從總體看中國(guó)女裝品牌區(qū)域特征依然突出。.[9V.f5d5`??p&^'a,m4W'L中國(guó)女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長(zhǎng)率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。-u#k2z4P??J1q5p7c5l9F)d!q.i5h&^%v制約中國(guó)女裝品牌發(fā)展的問(wèn)題：一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。二是在設(shè)計(jì)上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補(bǔ)性差。0B0(@??P0B8E(k5

3、H+]3[2j%a(B*x6t6z8Z7r前幾年大家說(shuō)到中國(guó)女裝品牌，最常用的八個(gè)字就是"南北女裝品牌、互不過(guò)江"?，F(xiàn)在的中國(guó)女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了"南北女裝品牌、互不過(guò)江"的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，"南裝北上"已經(jīng)成為中國(guó)女裝品牌品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，一些無(wú)區(qū)域品牌女裝品牌也開(kāi)始嶄露頭角。但是從總體看中國(guó)女裝品牌區(qū)域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)師品牌迅速崛起；"漢派"則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說(shuō)了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒(méi)有

4、從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點(diǎn)，惟一改變的是，各地女裝品牌品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_(kāi)始進(jìn)軍全國(guó)的目標(biāo)城市。但是現(xiàn)階段的中國(guó)女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時(shí)，依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤(rùn)薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。那么是什么在制約中國(guó)女裝品牌品牌做大做強(qiáng)？*W9S!V6~7X3Y&}:L*F8[*C-B/P5]??B??i.o%D5B0

5、5f11一以目前中國(guó)女裝品牌行業(yè)整體的發(fā)展特點(diǎn)??p3}7h5Z2[#k"t7{9b#{&k+r"r;y6W&K6y!F7u:Y6_1o1f/E??i中國(guó)女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我

6、國(guó)女裝品牌業(yè)設(shè)計(jì)與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現(xiàn)在我國(guó)女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)迅速趕上了國(guó)際水準(zhǔn)，現(xiàn)在我國(guó)可以承接國(guó)際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看，高端市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌所占領(lǐng)，從國(guó)際市場(chǎng)上看，能走出"國(guó)門(mén)"的國(guó)內(nèi)品牌很少。*[-f,Y,O"C&r6I%Y9F1g.J+b"`/S3Y6s-T近幾年，制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展起來(lái)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點(diǎn)

7、就是產(chǎn)業(yè)集聚。中國(guó)服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。除內(nèi)衣（主指文胸）產(chǎn)品外，中國(guó)女裝品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低。其主要表現(xiàn)為，中國(guó)女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長(zhǎng)率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。%S5y-@??i:^&i3$

8、3Y;Z.l)J*@9x1w,d7Y.O"r%~%D女裝品牌具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短

9、、變化快等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求生產(chǎn)企業(yè)要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量。中國(guó)現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，但對(duì)于中國(guó)女裝品牌業(yè)的需求來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)力量還顯得相當(dāng)薄弱。其次中國(guó)女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進(jìn)口等問(wèn)題，這些因素制約著中國(guó)女裝品牌業(yè)的發(fā)展。中國(guó)女裝品牌產(chǎn)品的檔次、整體質(zhì)量水平在不斷提高，但企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。目前中國(guó)女裝品牌業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成主要是：經(jīng)營(yíng)出口加工訂單貿(mào)易；內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工；自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。中國(guó)有相當(dāng)一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口加工產(chǎn)品，此類企業(yè)一般具有

10、一定的生產(chǎn)