紅酒專賣店開業(yè)策劃方案

《紅酒專賣店開業(yè)策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、波圖葡萄牙紅酒專賣店開業(yè)策劃方案　　第一部分活動基本內(nèi)容　　一、活動目的　　在開業(yè)當天對店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷活動，達到匯聚人氣，提高專賣店知名度和葡萄酒銷量的目的。同時，進一步提高×××葡萄酒的品牌和品牌故事的知名度?！　《?、活動地點　　波圖葡萄酒專賣店　　三、活動時間　　2009年0月0日　　四、活動對象　　波圖葡萄酒的消費群體、過往行人和嘉賓；　　嘉賓邀請，是開業(yè)儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使活動充分發(fā)揮其轟動效應及輿論的積極作用，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上

2、門邀請)?！　〖钨e邀請范圍：　　A、波圖酒業(yè)貿(mào)易有限公司股東和領(lǐng)導　　B、政府相關(guān)負責人　　C、投資貿(mào)易洽談會相關(guān)負責人　　D、新聞記者　　E、經(jīng)銷商代表　　F、品酒專家　　第二部分主題活動　　一、魔術(shù)表演　　讓魔術(shù)師專門設計幾個葡萄酒方面的表演節(jié)目，如把葡萄變成葡萄酒，把帶有波圖LOGO的紙張變到觀眾口袋中，把寫有葡萄牙紅酒資料口號（古老國度，傳世佳釀）的紙張變成人民幣……　　活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術(shù)表演讓舉國上下掀起了一陣魔術(shù)熱！我們可借機趁熱打鐵，把產(chǎn)品和品牌訴求融合到魔術(shù)里，既可以吸引人氣，又可以達到宣傳的效果?！　《⒑嫌八投Y4　　把波圖標志和梅西亞等系列紅酒

3、標志資料等比例制作成KT板，并制作一個成人高紅酒充氣娃娃，再配備小木屋幕景和前景；消費者與葡萄牙紅酒的合影，即可收到精美禮品一份，同時，照片現(xiàn)場打印，贈送一張照片給消費者做留念；　　活動目的：專賣店開業(yè)活動的目的，除了提高知名度和酒銷量外，更要注重波圖葡萄牙紅酒品牌的建設和品牌故事的傳播?！　〈黉N連環(huán)計　　通過促銷連環(huán)計的設計，促使消費者完成以下轉(zhuǎn)變過程：　　去看看——想要買——買多點——一起買——買更多　　三、報銷車費（去看看）　　消費者可打的到專賣店參加活動，購買葡萄酒時，憑的士發(fā)票可抵10元貨款（有購買才有報銷，每人最多只報銷10元）；　　活動目的：一個成功的開業(yè)活動最主要

4、的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應和轟動效應，波圖葡萄牙紅酒專賣店附近人氣不是很旺，為彌補這一缺陷，防止開業(yè)當天出現(xiàn)冷場，特設計這一促銷活動?！　∷?、免費品酒（想要買）　　所有參加活動的人都可以免費品嘗波圖葡萄酒。　　活動目的：消費者的購買心理是一個復雜的過程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要—需要產(chǎn)生—購買動機—導致購買行為。免費品嘗通過刺激消費者的味覺和嗅覺，能有效促使其產(chǎn)生消費行為，并建立一定的信任度和忠誠度?！　∥?、買五送一（買多點）　　單個消費者購買五瓶同樣的葡萄酒即可再獲贈葡萄酒一瓶（剛好一箱酒）；　　活動目的：能夠充分刺激消費者的購買欲，并促其一次性購買較大的葡萄

5、酒數(shù)量?！　×⑵促弮?yōu)惠（一起買）　　凡三個人起聯(lián)合購買，則可集體享受9折優(yōu)惠；　　活動目的：有助于形成聯(lián)動購買效應，進一步擴大銷量。　　七、順藤摸“獎”（買更多）　　屆時在專賣店里擺放一棵假葡萄樹，上面長著許多葡萄，每個葡萄里面含有一個抽獎單；凡消費滿399元（打折后）的顧客都有機會從葡萄樹上摘下一顆葡萄，中獎者到前臺兌獎。（百分之百中獎）4　　活動目的：對于抽獎資格有一定的消費金額限制，能起到鼓勵消費的作用。一等獎一名：999元；二等獎兩名：399元；三等獎69名：金國干紅一瓶；幸運獎；幸運獎228名：酒起子1個；（抽獎總數(shù)為300個，中獎概率為100%）　　第三部分活動流程

6、　　一、前期準備階段　　1、將開業(yè)策劃草案送公司審閱，就方案做出實際性的修改意見?！　?、雙方召開會議，確定本次活動的形式、規(guī)模、大小、物料、人員安排，對項目設置做出決定，并做出詳細的方案?！　?、與禮儀公司協(xié)商好活動細節(jié)和物料人員等準備工作；　　二、制作、實施階段工作安排　　1、發(fā)出請柬，邀請嘉賓；　　2、聯(lián)系魔術(shù)表演演員，溝通設計好相應表演節(jié)目。　　3、開始設計活動的宣傳材料，并采購相關(guān)物料?！　?、確定好演員和表演節(jié)目，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購。　　5、確定好到場嘉賓，工作人員安排和活動流程?！　?、宣傳跟進，夾報廣告、DM單發(fā)放?！　∪?、現(xiàn)場布置階段

7、工作安排　　1、開始現(xiàn)場的布置工作，應完成所有拱門、小氣球、條幅、易拉寶、葡萄藤等的布置工作?！　?、完成花籃的布置，安裝好音響，并調(diào)試好?！　?、傍晚5點，完成全部布置工作，并將各種活動物料準備好，搬到專賣店里，由**公司與我方共同全面檢查驗收。所需的物料有：拱門、小氣球、條幅、易拉寶、嘉賓胸花、胸牌、礦泉水、花籃、剪彩帶、禮花、剪刀、綬帶、音響、數(shù)碼照相機、電腦及相片打印機、合影禮品（含品牌故事介紹單）、魔術(shù)表演所需物料、品嘗酒及杯子（可用一次性紙杯）、開瓶器、葡萄藤和葡萄（