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《同質(zhì)化背景下都市類報(bào)紙專刊專版的策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、同質(zhì)化背景下都市類報(bào)紙專刊專版的策劃 我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)自2000年前后走向規(guī)范化后，開始轉(zhuǎn)向報(bào)業(yè)內(nèi)功和實(shí)力的大比拼。在如今相似的媒體文化環(huán)境中，同質(zhì)化具有先天性，是都市類報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力最難突破的瓶頸：內(nèi)容層次上，典型特點(diǎn)是千報(bào)一面；報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)層次上，各報(bào)策劃手法相似、營(yíng)銷運(yùn)作雷同，缺少獨(dú)樹一幟的報(bào)業(yè)盈利模式。① 本文即是選擇上海地區(qū)三份最有代表性的面向普通受眾的綜合性都市類報(bào)紙——《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》在2010年上海世博會(huì)正式開始前一個(gè)月的所有?？瘜０?，從報(bào)道策劃的前期準(zhǔn)備、組
2、織稿件和刊發(fā)版面等前后三個(gè)方面來分析如何策劃可預(yù)見性大型新聞的專刊專版，就都市類報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化背景下的發(fā)展談一點(diǎn)體會(huì)?！ 》治鍪录?，認(rèn)清策劃的總形勢(shì) 上海世博會(huì)歷時(shí)184天；參展國(guó)家和國(guó)際組織240多個(gè)，為歷屆之最；園區(qū)在市中心黃浦江兩岸綿延5.28平方公里，入選中國(guó)世界記錄協(xié)會(huì)世界上園區(qū)面積最大的世博會(huì)；直接投資286億元，花費(fèi)歷屆最高；并且是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行。很多之最，很多巨大，對(duì)于普通人來說其魅力是無法抗拒的，同時(shí)也完美地構(gòu)成了好新聞素材的全部要素?！ ∩虾Ｊ啦?huì)的報(bào)道對(duì)媒體是一次難
3、得的好機(jī)會(huì)，歷時(shí)長(zhǎng)，意味著有豐富的時(shí)間去精心組織采編人員進(jìn)行策劃；展覽會(huì)，意味著可預(yù)見，變動(dòng)因素小。 而另一方面，從新聞素材來說，一屆世博會(huì)，從申辦成功到世博園區(qū)建設(shè)再到正式迎客，時(shí)間跨越十年左右；十年間牽動(dòng)了上海各個(gè)方面的力量，從政府信息到社區(qū)工作，從交通改善到安保部署，從建設(shè)者到工作人員再到志愿者，從場(chǎng)館建設(shè)到場(chǎng)館介紹再到國(guó)家、省市情況了解，從售票情況到觀博建議，無一不是應(yīng)該報(bào)道的內(nèi)容；而大量的素材又要經(jīng)過編稿組合，運(yùn)用不同的報(bào)道手段，因此，策劃世博前一個(gè)月報(bào)道的專版?？且粋€(gè)浩大的工程。
4、 ?？瘜０媸菆?bào)道前期策劃的重要部分 在世博會(huì)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，新民晚報(bào)從2010年3月30日開始每天推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版，4月3日、10日、17日和24日有國(guó)家藝術(shù)雜志/ART世博專版，4月10日、16日和20日有針對(duì)世博主題的特稿，4月30日世博開園的前一天又有世博天下特刊；《東方早報(bào)》從4月1日每天同時(shí)推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版和“世博快報(bào)”專版；《新聞晨報(bào)》則是從2009年下半年就在要聞版開辟要聞·世博版，集中版面報(bào)道世博信息?！ 娜驁?bào)業(yè)發(fā)展歷史看，每當(dāng)世界上發(fā)生諸如
5、戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖襲擊、席卷性疫情、重大政治事件、重大經(jīng)濟(jì)事件、重大文化事件和標(biāo)志性社區(qū)事件等，只要發(fā)行工作沒有遭到破壞，有關(guān)的報(bào)紙發(fā)行量必然是明顯上升的，而且因?yàn)槟持卮笫录某錾邉潏?bào)道而“一戰(zhàn)成名”或“連戰(zhàn)成名”的大有其報(bào)，如美國(guó)“水門事件”中的《華盛頓郵報(bào)》，“五角大樓文件事件”以及“9?11事件”中的《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》?！ ?bào)道策劃是指編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并在報(bào)道計(jì)劃實(shí)施過程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為。而推出?？瘜０嬉渤蔀閳?bào)紙新
6、聞報(bào)道策劃一個(gè)十分重要的方面，并且在策劃實(shí)施過程前后也遵循前期規(guī)劃、中間修正，并且還要對(duì)新聞進(jìn)行總結(jié)和深入探討，發(fā)展專刊專版。中國(guó)的媒體在上世紀(jì)90年代以來也意識(shí)到抓住重大事件進(jìn)行報(bào)道策劃的重要性，如《廣州日?qǐng)?bào)》的“97香港回歸專刊”在發(fā)行當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，還被很多人作為經(jīng)典收藏?！ 】深A(yù)見性大型新聞的專版?？牟邉澥且罁?jù)新聞事實(shí)，嚴(yán)密策劃報(bào)道的重點(diǎn)、切點(diǎn)、熱點(diǎn)和思路，選取報(bào)道的角度、方式和手段，組織深入廣泛的采訪、深度分析等，目的是強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)人們的關(guān)注，達(dá)到最佳的新聞傳播效果?？梢?，?？瘜０媸菆?bào)
7、道前期策劃的重要部分，這是重大性事件來臨時(shí)，都市類報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)?！ ?bào)道策劃中注意的三個(gè)問題 經(jīng)歷了2008年和2009年兩個(gè)多事之年，我們?cè)诒姸鄨?bào)紙上看到了大地震報(bào)道、奧運(yùn)報(bào)道、六十年國(guó)慶報(bào)道、海地地震報(bào)道，這些?？瘜０娌邉澏冀o世博會(huì)的報(bào)道提供了很多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，然而，如今?？瘜０娌邉澋膹V泛運(yùn)用又暴露了都市類報(bào)紙的同質(zhì)化趨向，新聞單一，新聞價(jià)值判斷趨同化，新聞處理方式簡(jiǎn)單化，報(bào)道策劃方式陳舊，這都給具體的報(bào)紙帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！ 牧硪环矫嬲f，同為大型事件，世博會(huì)有其獨(dú)特之
8、處，歷時(shí)長(zhǎng)，涉及面廣，新聞點(diǎn)多，因此，在前期策劃中決定了要出專版專刊后，選擇什么樣的新聞，怎樣組織新聞稿件，選用什么大主題等又成為報(bào)紙編輯在報(bào)道策劃過程中的難題?！ ？瘜０姘鏀?shù)不宜多。2010年4月1日至4月30日，《新民晚報(bào)》有101個(gè)版的?？瘜０?，總版數(shù)1580，?？瘜０媛蕿?.392%；《新聞晨報(bào)》專刊專版為185，總版數(shù)2204，?？瘜０媛蕿?.394%；《東方早報(bào)》推出了310個(gè)版的?？瘜０?，總版數(shù)1724，?？瘜０媛蕿?7.981%。 不論是絕對(duì)版數(shù)、占總版數(shù)的比例，《東方早報(bào)》
