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《漫談報(bào)紙專刊的策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、漫談報(bào)紙?？牟邉潿F(xiàn)代社會(huì)，報(bào)業(yè)競爭激烈，?？邉澮渤蔀檫@幾年媒體的一個(gè)亮點(diǎn)。經(jīng)精心策劃的?？@示出了它蓬勃的生命力，抓住了讀者的心，版面形式多樣、內(nèi)容豐富、話題貼近生活，滿足了讀者的求知欲，成為讀者生活中的好參謀。而策劃一個(gè)?？?，編輯傾注了自己的智慧和才華，他們站在讀者的角度，對讀者關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行分析和了解，在選擇、謀劃最佳報(bào)道方案上費(fèi)心計(jì)，尋找讀者感興趣、受關(guān)注的話題來策劃版面。目前?？邉澋念愋椭饕校簢@一個(gè)主題來策劃、根據(jù)特殊日子來策劃、抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題來策劃、與其它媒體互動(dòng)策劃等等。但?？邉澾€應(yīng)注意策劃內(nèi)容具有新聞性，要突出
2、?？奶攸c(diǎn)，要有主動(dòng)參與的意識，要引導(dǎo)讀者正確的價(jià)值取向。同時(shí)，作為?？木庉嬕惨粩嗵岣咦陨淼乃刭|(zhì)，提高策劃水平。關(guān)鍵詞：?？婷?、讀者、?？邉潓ΜF(xiàn)代報(bào)紙而言，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃活動(dòng)了。新聞報(bào)道、專版專刊、欄目設(shè)計(jì)、版式語言等等，幾乎都能體現(xiàn)編輯們的策劃意識和創(chuàng)新精神。事實(shí)上，對一個(gè)?？?，有沒有進(jìn)行策劃，是被動(dòng)策劃還是主動(dòng)策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會(huì)大不一樣。所以說，策劃之與專刊是非常重要的。策劃，亦作“策畫”，含有策劃、謀劃的意思。今天的?？庉嬀鸵兄\劃的本領(lǐng)，發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的事，說出別人想說而沒有說出的話
3、，運(yùn)作出別人想做而做不出來的?？婷?。從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到開發(fā)這一系列步驟，將朦朧的構(gòu)想變成清晰的程序，捕捉隨時(shí)隨地“流動(dòng)”于自己身邊的資源，使其成為報(bào)紙上受讀者歡迎的專刊版面，增加其可讀性和吸引力。下面我就以自己多年從事?？庉嫻ぷ?，談?wù)剬？婷娌邉澋脑颉㈩愋图安邉澋碾y點(diǎn)。一、報(bào)紙專刊策劃的原因分析一）報(bào)業(yè)競爭的結(jié)果20世紀(jì)九十年代以來，隨著我國新聞改革的不斷深入，報(bào)業(yè)競爭的激烈程度也日趨白熱化。從晚報(bào)的興起，到都市類報(bào)紙的紅火，再到各地的報(bào)紙紛紛成立報(bào)業(yè)集團(tuán)，我國的報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了“春秋戰(zhàn)國時(shí)代”。尤其是在財(cái)政上“斷奶”以后，各家報(bào)紙都要靠自身的經(jīng)
4、營來維持生計(jì)。因此，各家報(bào)社都在不遺余力地?cái)U(kuò)大發(fā)行量，想以此來帶動(dòng)廣告收入，使自己能夠在這樣的環(huán)境中生存下去或得到進(jìn)一步發(fā)展。這樣，報(bào)紙的內(nèi)容就非常重要了，除了增加新聞版的分量外，各種名目繁多的專刊紛紛出籠，凡事關(guān)現(xiàn)代社會(huì)中精神生活和物質(zhì)生活的方方面面，如家居、裝潢、健康、服飾、汽車、旅游等均在?？P(guān)注的視野之中。出現(xiàn)了一批策劃精良特色鮮明的專刊，大受讀者歡迎，使報(bào)紙?？尸F(xiàn)出前所未有的新氣象，成了報(bào)紙競爭的重頭戲。而?？庉嬕彩钩鰷喩斫鈹?shù)，傾注自己的智慧和才華，精心策劃，增加可讀性、服務(wù)性，以爭取讀者的關(guān)注。二）讀者的需求進(jìn)入新世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)繼
5、續(xù)發(fā)展，人們生活水平富裕，興趣愛好更加廣泛，且有了更多休閑時(shí)間。于是，人們能有更多時(shí)間閱讀報(bào)紙，?？闪巳藗冚^好的選擇。因?yàn)樗粌H滿足了讀者的知識欲，了解世界、溝通信息，而且還是讀者的貼心人?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，許多人在生活中要做種種選擇，這就需要媒體給他們做參謀，而報(bào)紙?？陀羞@種功能。通過閱讀?？?，你可以給自己當(dāng)購衣顧問、了解時(shí)尚；可以幫助你投資理財(cái)、掌握股市行情；可以為你出游指南、介紹景點(diǎn)；可以為你購房裝修提供咨詢等等。所以，報(bào)紙不僅僅是傳遞信息，而且還有服務(wù)功能。以往那種只要“一招鮮”就可以“吃遍天下”的寬容的傳播市場已經(jīng)不復(fù)存在。要想
6、具有競爭優(yōu)勢，必須使報(bào)紙具有投合和兼容觀眾多種需要的特質(zhì)，形成多個(gè)賣點(diǎn)的復(fù)合性支撐。專刊就融合了這種特質(zhì)，它既有新聞版的時(shí)效性、動(dòng)態(tài)感，又有專刊的專業(yè)性、服務(wù)性，使讀者喜歡看。三）傳播者因素現(xiàn)在報(bào)紙擴(kuò)版成風(fēng)，?？婷娣止ず芗?xì)，一個(gè)編輯往往要編好幾個(gè)版面，而專門配備的記者又少的可憐，記者拼命寫稿也難以填滿版面，稿源就成了問題。而過去報(bào)社所注重的通訊員也很難適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的需要，這種種原因使編輯寄希望于策劃能給自己搞些新花樣，因?yàn)椴邉澲灰プ∫粋€(gè)題目，寫的全面一點(diǎn)，搞一些相關(guān)連接、出挑的照片，版面就會(huì)出彩。另外，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及，給編輯帶來了方便，他們
7、可以從網(wǎng)絡(luò)上獲得很多新聞線索和靈感，并對照本地情況，策劃出有意思的版面?，F(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，提倡資源共享?？傊?，?？庉嬋绻麤]有充分運(yùn)用策劃來經(jīng)營版面，是很難把?？婷娓愫玫?。專刊策劃，對編輯來說，是一項(xiàng)“內(nèi)功”，而這種“內(nèi)在功力”的發(fā)揮，就能形成外在形象的鮮明特色。二、報(bào)紙?？邉澋念愋捅憩F(xiàn)一）圍繞一個(gè)主題來策劃新聞選題策劃是以新聞競爭為動(dòng)力，以充分挖掘新聞報(bào)道潛力為目的，以新聞事實(shí)自身的存在邏輯為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮報(bào)道主體的能動(dòng)性，是對具體報(bào)道的系統(tǒng)籌劃①。縱觀策劃的?？婷?，它們都有一個(gè)主題，或中心話題、中心稿件，人們閱讀這個(gè)版面，除了獲得信息
8、，還感受到了策劃者的良苦用心。這些策劃出來的版面，往往有一個(gè)很吸引人的題目、話題，能一下子吸引人們的眼球。如溫州日報(bào)2002年2月20日
