世紀佳緣成功案例分析文件

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1、Madeby:劉甫佐，何靜，馮騁網(wǎng)站簡介世紀佳緣（www.jiayuan.com）成立于2004年10月，是一家婚戀交友網(wǎng)站，傳統(tǒng)的婚介受到很大的地域和時間限制，而世紀佳緣將婚戀交友搬上互聯(lián)網(wǎng)。于2005年9月份真正開始運營，世紀佳緣前域名為（love21cn.com），于2007年11月正式啟用新域名（www.jiayuan.com）。它由復旦大學新聞學院研二女生龔海燕創(chuàng)辦，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下會員見面活動為中國大陸、香港、澳門、臺灣及世界其它國家和地區(qū)的單身人士提供嚴肅的婚戀交友服務。截止2010年

2、4月3日，世紀佳緣擁有注冊會員2300萬，迄今為止有2,244,528對人在世紀佳緣找到伴侶。另：除了上述的十個基本欄目之外，世紀佳緣的每個頁面的頂部都提供網(wǎng)站導航條的鏈接，會員登錄、會員注冊和會員搜索功能。每個頁面底部有聯(lián)系客服、關(guān)于我們、聯(lián)系我們、廣告服務、法律聲明、友情鏈接、招聘信息、交友信息、隱私保護以及幫助中心。網(wǎng)站要素——結(jié)構(gòu)網(wǎng)站要素——產(chǎn)品展示網(wǎng)站服務的展示網(wǎng)站要素——內(nèi)容與服務高級會員網(wǎng)站要素——內(nèi)容與服務問題：佳緣服務中心，收發(fā)信服務和溝通交流服務字面意思重復。在線服務相當欠缺不支持會

3、員留下QQ號碼，MSN，個人網(wǎng)站或者其他聯(lián)系方式，只希望會員通過該網(wǎng)站進行聯(lián)絡，局限了用戶的聯(lián)絡方式。小模塊太多，對于新手難以找準自己感興趣的部分。照片的審核很慢，服務水平與反應速度有待提高用戶黏度不強討論：世紀佳緣在服務上有哪些優(yōu)點或者缺點？網(wǎng)站評估–搜集數(shù)據(jù)展示百度趨勢相關(guān)檢索詞與地區(qū)分布Alexa排名以雅虎為例在YAHOO輸入“交友”，自然結(jié)果排名第三的是佳緣MSN交友頻道，排名第六的是佳緣新浪交友頻道，點擊進去仍轉(zhuǎn)向佳緣首頁。2006年，世紀佳緣分別以150萬、400萬的價格接管了TOM和MSN

4、的交友頻道，之后更是以接近1000萬的代價取得了新浪交友頻道的經(jīng)營權(quán)。網(wǎng)站評估–SEO優(yōu)化結(jié)論：這些不惜血本的付出，使之能站在大站的品牌基礎之上，輕松獲得非常好的排名。在百度搜索關(guān)鍵字在谷歌搜索關(guān)鍵字世紀佳緣排在第二頁第5項自然結(jié)果第4項是佳緣MSN交友頻道在必應輸入關(guān)鍵字網(wǎng)站評估–SEO優(yōu)化以SEO的角度分析，世紀佳緣網(wǎng)上推廣都比較成功，方法主要包含：強勢品牌合作競價推廣SEO優(yōu)化網(wǎng)站評估——易用性和可信度研究易用性素材展示結(jié)論：總體來說，易用性較高，但是由于網(wǎng)站類目太多，可能導致用戶覺得復雜和混亂。

5、優(yōu)點：網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)常更新，網(wǎng)站介紹較詳細。對于客戶的隱私保護較好，財務支持機構(gòu)明確。缺點:該網(wǎng)站某些數(shù)據(jù)存在水分。該網(wǎng)站在有些其他網(wǎng)站上的網(wǎng)址還是原來舊址?？尚哦人夭恼故揪W(wǎng)絡營銷的工具和方法關(guān)鍵字廣告，競價排名網(wǎng)絡會員制營銷媒體廣告媒體營銷網(wǎng)站資源合作網(wǎng)絡互動推廣友情連接工具與方法討論：根據(jù)以上素材，該網(wǎng)站使用了哪些營銷工具和方法？網(wǎng)絡營銷的工具和方法媒體廣告，媒體營銷會員制營銷網(wǎng)絡互動推廣網(wǎng)站合作，友情鏈接關(guān)鍵字廣告盈利分析為會員提供相應的會員制服務1為客戶提供豐富的線下活動23廣告收入4和知名媒體合作

6、，互利共贏討論：該網(wǎng)站盈利來源有哪些？Madeby:劉甫佐，何靜，馮騁