淺談新媒體廣告形態(tài)研究

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1、淺談新媒體廣告形態(tài)研究淺談新媒體廣告形態(tài)研究以下是小編精心為大家分享的新媒體廣告形態(tài)研究，讓我們一起學(xué)習(xí)，一起進(jìn)步吧!。新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點(diǎn)，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。一、新媒體廣告發(fā)展階段新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是：廣告形態(tài)比較單

2、一(以文字標(biāo)注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小，傳播單向、強(qiáng)制接受、互動性差等。2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(richmedia)，并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強(qiáng)、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、

3、高效傳達(dá)、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點(diǎn)受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。3.交互廣告。eadvertising，簡稱IGA)，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當(dāng)?shù)臅r間和某個適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。關(guān)于影視傳播對時尚的導(dǎo)向以下是小編精心為大家分享的影視傳播對時尚的導(dǎo)向，讓我們一起學(xué)習(xí)，一起進(jìn)步吧!。一、影視作品對生活時尚的流行現(xiàn)狀近幾年來的中國服飾發(fā)展或多或少的受到影視的影響。2000年，導(dǎo)演王家衛(wèi)的電影《花樣年華》中，女主角張曼玉在片中以傳統(tǒng)服裝旗袍為主調(diào)作裝扮，貫穿整個電影。加上導(dǎo)演王家衛(wèi)以慢鏡頭特效，為

4、觀眾展示了旗袍特有的美感，以玲瓏的曲線，展現(xiàn)了女性的性感。有一位知名人曾不無遺憾地說：對身材較好的女子而言，不穿旗袍實在是損失!所幸這部電影的播出，打破了女性內(nèi)心思想的枷鎖，釋放出她們對美和性感的渴望。事實上并不只是旗袍本身帶動了這次時尚潮流，而是這部電影以著名影星的影響，引領(lǐng)了這次潮流。滕華弢的《裸婚時代》除了講述了現(xiàn)今社會年輕人的現(xiàn)實問題而捕獲觀眾的注意力外，在道具的使用中也掀起了流行浪潮，比如蘋果、電腦的使用，發(fā)型的打理等都影響了年輕人的追捧。人們從電視劇中獲得對唯美的滿足，將男女主角認(rèn)為是唯美的代表，劇中的服裝道具則不可或缺的成為唯美的一部分。尤其是喜新厭舊的年

5、輕人，渴望劇中浪漫的愛情故事，渴望成為劇中的男女主角，進(jìn)而發(fā)展為對劇中服飾、首飾的癡迷。影視劇對社會的影響是深遠(yuǎn)的、多層次的、全方位的。它們不僅帶動了一些后續(xù)現(xiàn)象，如演員服飾發(fā)型的流行、主題歌曲的傳唱、相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)等，而且更深層次的影響著現(xiàn)代人的生活理念和行為方式，其中包括就對大眾著裝的影響。二、影視與時尚(一)影視傳播時尚1.影視的傳播功能與電視同為大眾傳播工具的電影，在電視出現(xiàn)之前，是唯一在視聽方面起到世界性文化傳播、交流、溝通的大眾傳媒工具。而隨后出現(xiàn)的電視更是一種內(nèi)容廣泛、功能多樣的綜合性傳播工具。大眾傳播的信息能夠及時地為人們提供行為的參考框架，例如大眾

6、傳媒讓中國人看到了西方人的生活方式，圣誕節(jié)等節(jié)日被大量的介紹和渲染，過西洋節(jié)逐漸成為一種時尚，圣誕節(jié)前青年人紛紛寄送卡片，甚至影響到其他年齡段的人;情人節(jié)，巧克力和鮮花變得緊俏，而中國人的端午節(jié)也被韓國模仿甚至注冊節(jié)日。影視傳播時尚的巨大能量被商家看好。如今，企業(yè)尋找代言人也成為一種時尚，明星代言成為首選。利用明星效應(yīng)來宣傳產(chǎn)品，讓喜愛明星的人們愛屋及烏，已經(jīng)是當(dāng)今商場屢見不鮮的策略。如，2003年法國名牌路易威登簽約聘請詹妮弗?洛佩茲擔(dān)任品牌代言人，能在眾多明星、模特兒中脫穎而出，則是因為她具有成熟，影響力及性感的女性特質(zhì)。再如孫紅雷代言的京東商城，在電視劇《男人幫》

7、中角色的服裝包括情景設(shè)計都離不了京東商城，而孫紅雷本人的氣質(zhì)也是贊助商所看重的，為人踏實穩(wěn)重。2.時尚與廣告在商品社會中，廣告作為一種商品紐帶是必不可少的。而廣告與時尚的關(guān)系則被認(rèn)為是商品社會中的消費(fèi)邏輯。廣告引起觀眾的購買欲，引導(dǎo)觀眾消費(fèi)，當(dāng)其規(guī)?；瘯r，便成為一種時尚。廣告作為一種消費(fèi)文化，它一方面體現(xiàn)出大眾消費(fèi)意識，另一方面又創(chuàng)造出消費(fèi)文化的需要，以此來推動時尚潮流的向前發(fā)展，進(jìn)而影響人的生活方式及生活理念。影視劇出現(xiàn)更帶動了這一步伐，因為影視劇本身就承載著很多文化和理念在其中，透過影視劇我們可以看到現(xiàn)實中人們的一種狀態(tài)和社會矛盾，《