【精品】新媒體廣告監(jiān)管研究綜述

《【精品】新媒體廣告監(jiān)管研究綜述》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、新媒體廣告監(jiān)管研究綜述綜述在對(duì)這個(gè)題H進(jìn)行解讀時(shí)，我們決定從以下三個(gè)方向入手：新媒體、新媒體廣告、廣告監(jiān)管；通過這個(gè)三個(gè)關(guān)鍵詞我們進(jìn)行資料的檢索，檢索結(jié)果包括期刊論文、行政部門制定的法規(guī)政策、媒休報(bào)道資料、廣告業(yè)界新聞等等，所獲取的資料應(yīng)該是比較充足的，基本涵蓋了現(xiàn)有關(guān)于“新媒體廣告監(jiān)管”這個(gè)課題的所有公開信息，大致四百多篇的文獻(xiàn)數(shù)，通過通讀篩選大致保留了十幾篇質(zhì)量較高的期刊文獻(xiàn)文作為我們本次研究綜述觀點(diǎn)呈現(xiàn)的主要參考文獻(xiàn)。其小關(guān)于廣告監(jiān)管的文獻(xiàn)最多，國(guó)內(nèi)主要研究主題現(xiàn)狀如下：(1)政府監(jiān)管現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)政府監(jiān)管行為研

2、究主要分為：%1監(jiān)管體制，如對(duì)廣告市場(chǎng)管制的博弈分析，提出了有效的廣告監(jiān)管制度。廣告監(jiān)管體制改革的研究。指出了在進(jìn)入WTO的背景下，政府該如何借鑒WTO的法律框架體系和西方發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，改革我國(guó)現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制，才能使其既符合WTO的規(guī)則并與國(guó)際慣例接軌。指出我國(guó)廣告監(jiān)管體制存在的問題并捉出了解決對(duì)策。對(duì)如何完善我國(guó)廣告監(jiān)管體系提出了意見%1監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)，如提高執(zhí)法人員的主動(dòng)性，提高干部素質(zhì)和更新知識(shí)。建立運(yùn)行暢通的廣告監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，做到廣告監(jiān)管職能到位，有效地保證廣告執(zhí)法到位。對(duì)監(jiān)管隊(duì)伍堅(jiān)強(qiáng)培訓(xùn)、明確

3、目標(biāo)和完善責(zé)任追究制度。%1監(jiān)管的技術(shù)手段，如科學(xué)監(jiān)管的廣告監(jiān)聽監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制的建立。全血推行廣告監(jiān)測(cè)制度，實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布活動(dòng)監(jiān)管職能到位。運(yùn)用高科技手段推動(dòng)廣告監(jiān)管工作，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管手段現(xiàn)代化。(2)行業(yè)監(jiān)管對(duì)行業(yè)監(jiān)管的研究主要是從兩個(gè)方面進(jìn)行：%1行業(yè)口律。廣告口律規(guī)則的重要性，以及中外廣告口律規(guī)則的比較，提出了我國(guó)口律規(guī)則的不足。廣告自律的形式、內(nèi)容和作用，以及強(qiáng)化廣告自律的措施。廣告協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為、制定行業(yè)規(guī)則、自我管理等方而的重要作用。%1道德規(guī)范。廣告行為道德軟化的成因及其糾正措施。分析廣告與道德

4、沖突的原因，確立廣告道德的必要性及廣告道德規(guī)范的實(shí)施措施。廣告道德在廣告規(guī)范中的作用。廣告道徳的負(fù)而影響及其規(guī)范。提高廣告人的道徳索質(zhì)、優(yōu)化廣告道徳的外部監(jiān)秤體系、構(gòu)婕全民守信的社會(huì)誠(chéng)信體系及提升社會(huì)道徳水準(zhǔn)，以構(gòu)建社會(huì)道徳對(duì)廣告的制約機(jī)制。(3)廣告主的不止當(dāng)廣告行為。這方而的研究主要包括兩個(gè)方而：%1不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。探討在司法實(shí)踐屮，如何認(rèn)定不正當(dāng)廣告行為以及如何使川法律和追究行為人的法律責(zé)任。分析廣告主不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式和法律責(zé)任。導(dǎo)致不止當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的原因剖析。分析了廣告活動(dòng)中不止當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)狀、成因

5、及對(duì)策。%1廣告主體資格認(rèn)證。介紹了廣告經(jīng)營(yíng)資格集中檢杏的基本情況及廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的特點(diǎn)，廣告經(jīng)營(yíng)資格檢杳工作的主要做法。規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)主體資格，調(diào)整經(jīng)營(yíng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。(4)廣告公司的不正當(dāng)廣告行為。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這個(gè)主體的研究主要從兩個(gè)方而進(jìn)行:①虛假?gòu)V告如分析虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生的原因及治理措施。論述虛假?gòu)V告的刑事責(zé)任。從理論上，對(duì)比研究虛假?gòu)V告的民事責(zé)任與刑事責(zé)任。對(duì)虛假?gòu)V告管制制度進(jìn)行了博弈分析，捉出改進(jìn)廣告監(jiān)管制度的初步措施。探討媒介在虛假?gòu)V告上應(yīng)承擔(dān)的民事法律責(zé)任。探討名人做虛假?gòu)V告的相關(guān)法律問題。%1不止

6、當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。如探討廣告活動(dòng)中不止當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為達(dá)到表現(xiàn)形式。介紹廣告制作公司的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所帶來的危害?！斗床徽?dāng)竟?fàn)幏ā穼?duì)廣告公司不正當(dāng)行為的制約和對(duì)策。(1)廣告監(jiān)管法律和法規(guī)廣告法律是指由全國(guó)人民代表大會(huì)及其常務(wù)委員會(huì)依照立法程序制定的規(guī)范性文件，具有普遍的約束力和強(qiáng)制力，這里主要是指《廣告法》。對(duì)《廣告法》研究的文章很多，主要都是討論《廣告法》的內(nèi)容、存在的問題以及修改建議等。如：《廣告法》的內(nèi)容評(píng)價(jià)。耒來《廣告法》修改需耍解決的問題。研究《廣告法》存在的不足以及提出修改建議。廣告法規(guī)是指國(guó)務(wù)院依據(jù)憲法、法律、

7、法令制定的規(guī)范性文件的總和，包括《廣告管理?xiàng)l例實(shí)行細(xì)則》等。對(duì)廣告法規(guī)的研究主要分①屮外廣告法規(guī)比較。發(fā)達(dá)國(guó)家在廣告監(jiān)管上已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史，因此它的廣告監(jiān)管法規(guī)也有很強(qiáng)的借鑒意義。對(duì)中外廣告法規(guī)進(jìn)行對(duì)比研究，可以提升我國(guó)的立法水平。②廣告法規(guī)對(duì)廣告制作的影響。這樣的研究有助減少虛假?gòu)V告。(2)社會(huì)監(jiān)管對(duì)丁?社會(huì)監(jiān)管的研究主要是從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：①消費(fèi)者的口我保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)識(shí)別違法廣告的知識(shí)能力。②論述消費(fèi)者監(jiān)督與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為的關(guān)系，說明消費(fèi)者監(jiān)督的重要也%1介紹社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)，以及介紹了捉高消費(fèi)者口我保護(hù)能力的途

8、徑。(3)醫(yī)藥廣告監(jiān)管統(tǒng)計(jì)顯示，醫(yī)藥廣告在我國(guó)廣告市場(chǎng)中占有亜要份額，醫(yī)藥廣告收入在各類廣告收入中位列第一。然而，醫(yī)藥廣告存在的問題也是最多的。2001年至2004年，工商部門查處的違法醫(yī)藥廣告7萬多件，居?xùn)颂幍母黝悘V告案件之首。鑒于更藥廣告的重要性與特殊性，因此，很多國(guó)內(nèi)學(xué)者都對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了研究，并提出了建議，主要有：①?gòu)姆珊托姓慕嵌?，提出了?guī)范醫(yī)藥