《阿童木》電影招商方案

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1、100%市場穿透“零秒”市場反應(yīng)“過飽和”競爭“永續(xù)性”發(fā)展好萊塢頂級制作2009全球矚目市場分析投放計(jì)劃推廣計(jì)劃合作計(jì)劃市場分析—全球同步，具有檔期優(yōu)勢2009年10月23日全球同步上映——《阿童木》劃破長空全球造勢引人矚目杜絕盜版吸引觀眾同步檔期唯一大片市場分析—多年品牌積淀，具有廣泛受眾優(yōu)勢對“阿童木”形象具有強(qiáng)烈童年記憶的人群——以最具消費(fèi)力的70年代生人為主對“阿童木”品牌產(chǎn)品具有消費(fèi)習(xí)慣的人群——以最具潮流嗅覺的90年代生人為主對“好萊塢大制作”具有欣賞習(xí)慣的人群——以追求時(shí)尚的80年

2、代生人為主按年齡層劃分——全民覆蓋對動畫電影感興趣的人群——以兒童觀眾為主市場分析—多年品牌積淀，具有廣泛受眾優(yōu)勢擁有低齡孩子的父母，同時(shí)對阿童木具有品牌記憶；動漫產(chǎn)品和動畫片擁躉消費(fèi)能力的白領(lǐng)觀眾，以女性觀眾為首選；按人群劃分——學(xué)生觀眾，含小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)營銷計(jì)劃—全方位爆炸式營銷1）通過大規(guī)模投放樹立“大片”形象：戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、手機(jī)、電臺、車載、地鐵等全媒體投放2）通過不同媒體渠道針對不同人群進(jìn)行“滲透式”+”轟炸式”宣傳推廣；3）通過廣泛產(chǎn)品合作，拓展推廣渠道，擴(kuò)大影響人群：快消

3、品、車、手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品4）通過豐富市場推廣活動促進(jìn)消費(fèi)：試片、促銷、落地推廣等投放計(jì)劃1—無縫隙拷貝投放，覆蓋全國所有主流城市影院500個(gè)膠片拷貝+500個(gè)數(shù)字拷貝2008年全國主流城市影院達(dá)到1545家，總票房達(dá)到38.84億元；放映場次達(dá)489.6萬場；觀映人次達(dá)1.41億人次；目前，全國院線共達(dá)34條，覆蓋銀幕4100塊。主流院線28條。2008年全國主流城市影院數(shù)字影廳達(dá)到500塊，覆蓋除青海、西藏外29個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市投放計(jì)劃2—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群戶外媒體投放——樓

4、體、燈箱、路牌北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶等省會城市戶外樓體及路牌廣告投放投放計(jì)劃3—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群戶外媒體投放——車體、地鐵北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶等省會城市車體及地鐵廣告投放投放計(jì)劃4—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群戶外媒體投放——影院噴繪及燈箱北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶等省會城市影院戶外噴繪懸掛投放計(jì)劃5—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群電視媒體投放——光線自有節(jié)目平臺《娛樂現(xiàn)場》、《影視風(fēng)云榜》、《最佳現(xiàn)場》、《音樂風(fēng)云榜

5、》貼片廣告，全國覆蓋300余家電視臺、600余頻道；為期2個(gè)月不間斷廣告片投放，規(guī)模超過《赤壁》影院大堂LED大屏幕播放；電視墻不間斷循環(huán)播放；投放計(jì)劃6—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群平面媒體投放——北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶等省會城市主要報(bào)紙硬廣告投放投放計(jì)劃7—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群網(wǎng)絡(luò)媒體投放——SINA、SOHU、騰迅等門戶網(wǎng)站硬廣告投放BAIDU等搜索引擎網(wǎng)站投放MTIME、土豆、優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、MSN等專業(yè)網(wǎng)站投放投放計(jì)劃8—大范圍廣告投放，覆蓋更多人群影院平

6、臺投放——普通海報(bào)：不低于3萬張電子海報(bào)：覆蓋省會城市大型立牌：全國不少于300個(gè)大型造像：全國不少于50個(gè)大型展架：全國不少于1000個(gè)宣傳單頁：全國不少于10萬張?zhí)厥庑麄髌罚侯愋秃推贩N待定觀眾促銷品：造型玩偶、文具等推廣計(jì)劃1——針對不同人群：懷舊篇針對對于“阿童木”具有童年記憶的人群懷舊篇：1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木話題熱潮；2）邀請70后明星代表回憶對阿童木的童年記憶，接受采訪，并撰寫博客；3）網(wǎng)絡(luò)征集有關(guān)阿童木的以及兒童時(shí)代特殊的事件及記憶；主要媒體渠道：1）平面媒體：具有較

7、大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感；2）電視媒體：重點(diǎn)通過訪談節(jié)目3）網(wǎng)絡(luò)媒體：以論壇和博客的渠道為主；推廣計(jì)劃2——針對不同人群：時(shí)尚篇針對青年白領(lǐng)觀眾時(shí)尚篇：1）通過不斷的媒體曝光和廣告投放，樹立阿童木的“大片”形象，將觀映行為定義為時(shí)尚消費(fèi)；2）與相關(guān)阿童木授權(quán)產(chǎn)品充分合作，如招商銀行‘阿童木’信用卡等，樹立阿童木的“時(shí)尚”形象。3）與白領(lǐng)觀眾消費(fèi)比較集中的全國連鎖便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消費(fèi)滿一定額度即可獲贈阿童木系列公仔。主要媒體渠道：1）戶外廣告——此類觀眾常用交

8、通工具為地鐵、公交，候車亭燈箱及車載廣告為主；2）網(wǎng)絡(luò)——此類觀眾最常接觸的媒體為網(wǎng)絡(luò)；門戶網(wǎng)站娛樂頻道及視頻網(wǎng)站是首選媒體渠道；3）電視節(jié)目——此類觀眾收看電視的時(shí)間約為晚上9點(diǎn)以后；晚間檔節(jié)目首選。推廣計(jì)劃3——針對不同人群：潮流篇針對學(xué)生觀眾潮流篇：1）開法周邊產(chǎn)品的優(yōu)勢——手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、電腦屏保、桌面壁紙2）特色網(wǎng)站的合作——MSN簽名檔、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮膚、開心網(wǎng)游戲等；3）娛樂資訊的充分曝光；主要媒體渠道：1）手機(jī)平臺:——與移動運(yùn)營商充分合作，通過