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《上市公司營運資金管理——以蘇寧電器和國美電器為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、上市公司營運資金管理——以蘇寧電器和國美電器為例9上市公司營運資金管理——以蘇寧電器和國美電器為例一、研究目的企業(yè)的營運資金，是企業(yè)在日常經(jīng)營活動中短期占有的資金，是流動資產(chǎn)減去流動負債后的差額。對于商業(yè)企業(yè)而言，營運資金占企業(yè)資金的絕大部分，其周轉(zhuǎn)速度及平均占用余額直接影響企業(yè)效益，同時營運資金也是衡量一個企業(yè)短期償債能力的重要指標，是企業(yè)得以生存的血液，一旦發(fā)生問題企業(yè)就難以生存，更加談不上發(fā)展，也就無法實現(xiàn)財務(wù)管理的目標。營運資金管理是對企業(yè)流動資產(chǎn)及流動負債的管理。一個企業(yè)要維持正常的運轉(zhuǎn)就必須要擁有適量的營運資金，因此，營運資金是企業(yè)財務(wù)管理的重
2、要組成部分。而營運資金管理的核心內(nèi)容就是對資金運用和資金籌措的管理。從金融危機對企業(yè)的影響來看，營運資金是關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展的重要方面，所以對目前公司營運資金管理現(xiàn)狀與研究顯得十分必要。而家電零售企業(yè)雖然是零售企業(yè)，但他的商品都為大型商品，因此，家電零售業(yè)與一般零售企業(yè)的營運資金相比，具有其特殊性。所以對家電零售業(yè)進行營運資金管理研究顯得尤為重要。二、研究內(nèi)容本文以蘇寧電器研究為主，通過營運資金周轉(zhuǎn)期指標來評價企業(yè)的營運資金管理水平，做調(diào)查報告，不僅可以為家電零售業(yè)營運資金管理研究提供數(shù)據(jù)，而且對于企業(yè)認識營運資金管理重要性有著增強的作用。同時，通過對國美
3、電器和蘇寧電器兩家企業(yè)的營運資金狀況進行對比分析研究，來了解兩家企業(yè)的發(fā)展狀況，并說明營運資金對企業(yè)的重要性，希望對整個家電零售行業(yè)的營運資金管理具有借鑒意義。最后，我們從渠道管理、供應(yīng)鏈融資、ERP和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用等新視角對提高企業(yè)營運資金管理績效提出合理化建議。三、研究過程（一）兩家企業(yè)的基本介紹1.蘇寧電器蘇寧電器1990年創(chuàng)立于江蘇南京，是中國3C（家電、電腦、通訊）家電連鎖零售企業(yè)的領(lǐng)先者，是國家商務(wù)部重點培育的“全國15家大型商業(yè)企業(yè)集團”之一。截至2009年，蘇寧電器連鎖網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸30個省，300多個城市、香港和日本地區(qū)，擁有1000家連
4、鎖店，80多個物流配送中心、3000家售后網(wǎng)點，經(jīng)營面積500萬平米，員工12萬多人，年銷售規(guī)模1200億元。品牌價值455.38億元，蟬聯(lián)中國商業(yè)連鎖第一品牌。名列中國上規(guī)模民企前三，中國企業(yè)500強第54位，入選《福布斯》亞洲企業(yè)50強、《福布斯》全球2000大企業(yè)中國零售企業(yè)第一。2004年7月，蘇寧電器（002024）在深圳證券交易所上市。憑借優(yōu)良的業(yè)績，蘇寧電器得到了投資市場的高度認可，是全球家電連鎖零售業(yè)市場價值最高的企業(yè)之一。整合社會資源、合作共贏。滿足顧客需要、至真至誠。蘇寧電器堅持市場導向、顧客核心，與全球近10000家知名家電供應(yīng)商建立
5、了緊密的合作關(guān)系，通過高層互訪、B2B、聯(lián)合促銷、雙向人才培訓等形式，打造價值共創(chuàng)、利益共享的9上市公司營運資金管理——以蘇寧電器和國美電器為例高效供應(yīng)鏈。與此同時，堅持創(chuàng)新經(jīng)營，拓展服務(wù)品類，蘇寧電器承諾“品牌、價格、服務(wù)”一步到位，通過B2C、聯(lián)名卡、會員制營銷等方式，為消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的家電商品，并多次召開行業(yè)峰會與論壇，與國內(nèi)外知名供應(yīng)商、專家學者、社會專業(yè)機構(gòu)共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢與合作策略，促進家電產(chǎn)品的普及與推廣，推動中國家電行業(yè)提升與發(fā)展。目前，蘇寧電器經(jīng)營的商品包括空調(diào)、冰洗、彩電、音像、小家電、通訊、電腦、數(shù)碼、八個品類(包括自主產(chǎn)品)
6、，上千個品牌，20多萬個規(guī)格型號。2.國美電器國美電器（英語：GOME）是中國的一家連鎖型家電銷售企業(yè)，也是中國大陸最大的家電零售連鎖企業(yè)，成立于1987年1月1日。2009年，國美電器入選中國世界紀錄協(xié)會中國最大的家電零售連鎖企業(yè)。在北京、太原、天津、上海、廣州、深圳、青島、長沙、香港等城市設(shè)立了42個分公司，及1200多家直營店面。國美電器控股有限公司（港交所：0493）是在香港交易所上市的綜合企業(yè)公司。公司在百慕大注冊，創(chuàng)始人為黃光?！，F(xiàn)任董事會主席為張大中。國美電器一直居于國內(nèi)領(lǐng)先電器行業(yè)。來自中怡康的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年國美集團空調(diào)銷售達60
7、0萬套，據(jù)中國電子商會2006年以來對空調(diào)市場份額監(jiān)測顯示，國美集團空調(diào)復合增長一直保持行業(yè)領(lǐng)先水平，并持續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場銷售份額第一，是中國空調(diào)渠道的第一渠道。另外，國美集團率先在行業(yè)通過與上游廠家深度合作及大單采購、淡季打款等措施，國美集團終端空調(diào)零售價格在2011年繼續(xù)保持低于其他渠道的競爭優(yōu)勢，并力爭在2011年空調(diào)旺季來臨之際，抑制空調(diào)價格上漲苗頭，維持空調(diào)低價位水平。國美電器集團堅持“薄利多銷，服務(wù)當先”的經(jīng)營理念，依靠準確的市場定位和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營策略，引領(lǐng)家電消費潮流，為消費者提供個性化、多樣化的服務(wù)，國美品牌得到中國廣大消費者的青睞。本著“
8、商者無域、相融共生”的企業(yè)發(fā)展理念，國美電器與全球知名家電制造企業(yè)
