網(wǎng)絡媒體存在問題及對策探析

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1、網(wǎng)絡媒體存在問題及對策探析摘要：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展以后，人們對于網(wǎng)絡的依賴越來越強烈，網(wǎng)絡在不知不覺中改變了社會的生活狀態(tài)和方式。本文從我國網(wǎng)絡媒體的演變進程著手，引用大量事實和數(shù)據(jù)，對我國網(wǎng)絡媒體發(fā)展中存在的問題、運行的環(huán)境進行了比較全面的分析，對未來發(fā)展前景作了預測和展望。筆者從分析我國網(wǎng)絡媒體存在的問題入手，對癥下藥，從而提出堅持以人為本，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，豐富和完善我國網(wǎng)絡媒體的對策，詳細闡述了促進我國網(wǎng)絡業(yè)健康發(fā)展、做優(yōu)、做強、做大的具體辦法。關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；發(fā)展歷程；存在問題；發(fā)展對策中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-812

2、2（2012）10-0054-02一、引言20世紀90年代中期以來，隨著社會的發(fā)展、人們物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技在我國的迅速發(fā)展，為我國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提供了更多的技術條件和社會環(huán)境。6網(wǎng)絡傳媒是一種依賴高新技術發(fā)展起來的一種新型傳媒，它借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，發(fā)布信息和進行信息服務。經(jīng)過30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為連通世界上幾乎所有國家的國際網(wǎng)。工業(yè)和信息化部奚國華副部長在出席2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會時稱，中國網(wǎng)民已經(jīng)達到4.2億，網(wǎng)絡普及率達到31.8%，高于世界平均水平。探討豐富和完善我國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展策略，是非常有必要和戰(zhàn)略意義的。二、目

3、前我國網(wǎng)絡媒體發(fā)展中存在的問題我國于1994年4月20日正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡，從1995年起，一種新的傳播形態(tài)——網(wǎng)絡媒體在我國橫空出世，經(jīng)過10多年的開拓和發(fā)展，我國網(wǎng)絡媒體不僅在國內(nèi)外重大新聞事件報道中取得了良好的對外傳播效果，在國際互聯(lián)網(wǎng)上也有效地傳播了我國的聲音，贏得了網(wǎng)絡媒體在我國新聞界特有的地位[1]。但從總體來看，我國的網(wǎng)絡媒體業(yè)發(fā)展水平較低，網(wǎng)站良莠不齊，存在問題較多：（一）基礎設施、資金、技術、市場存在很多問題，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展6我國網(wǎng)絡媒體經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，成績斐然。但是由于我國屬發(fā)展中國家，受經(jīng)濟發(fā)展水平制約，網(wǎng)絡基礎設施、資金、技術、市場

4、等相對落后，使得我國網(wǎng)絡媒體依然實力較弱。例如：在基礎設施上寬帶傳輸速率低，通信資費高，經(jīng)常發(fā)生故障等情況；在資金上，若建立自己的網(wǎng)站需投入大筆資金，給投資者造成資金周轉(zhuǎn)緊張；在技術上，缺乏必要的軟、硬件條件的支持；在人才上，目前我國網(wǎng)絡技術人才有限，尤其是質(zhì)量管理和控制方面的人才缺乏；在市場上，目前中國網(wǎng)民的相對和絕對數(shù)量很有限。有相當大的一部分傳統(tǒng)媒體的讀者，不習慣通過網(wǎng)絡媒體了解新聞。電腦配置太低、線路不好，在網(wǎng)上讀信息就會很麻煩；從開機、上網(wǎng)到閱讀過程的技術操作同傳統(tǒng)媒體比起來相當復雜；無電腦的人無緣相識網(wǎng)絡媒體，上網(wǎng)的網(wǎng)費太高，收入低的人就撐不住[2]。（

5、二）優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡媒體稀缺，市場魚龍混雜、無序發(fā)展目前，業(yè)內(nèi)叫得響的網(wǎng)絡媒體十分稀罕，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度等屈指可數(shù)，相反，那些平庸甚至庸俗的網(wǎng)站卻多如過江之鯽，無序發(fā)展。造成這一現(xiàn)象的原因主要有如下兩個方面：一是缺乏權威的監(jiān)督機構。各網(wǎng)絡媒體的點擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒有經(jīng)過權威機構的具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，難以贏得別人的信任，得不到信任就等于沒有發(fā)展，沒有發(fā)展就導致落后。6二是缺乏有效的監(jiān)管機制。我們即便在瀏覽一些正規(guī)的大網(wǎng)站時，也經(jīng)常會遇到這種情況：不知什么原因，那些垃圾信息及不良信息就會“蹦”出來，想關掉都難。在那些不太正規(guī)的網(wǎng)站中，色情、暴力、謠言、惡搞

6、等信息更是充斥其中。還有很多違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡企業(yè)，利用網(wǎng)絡媒體進行欺騙、敲詐等不良行為，降低了網(wǎng)絡媒體的信譽度，進而影響了網(wǎng)絡媒體更好的發(fā)展。（三）發(fā)展失衡，城鄉(xiāng)和地區(qū)差異巨大目前，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在城鄉(xiāng)和地區(qū)之間差別很大。中心城市發(fā)展好，鄉(xiāng)村差；發(fā)達地區(qū)好，落后地區(qū)差。以地處西部欠發(fā)達地區(qū)的陜西為例，筆者經(jīng)常下鄉(xiāng)采訪，見陜南有的山區(qū)村落還沒有接通互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)有關文獻顯示，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民普及率為20.2％，農(nóng)村網(wǎng)民普及率為3.1％，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的6.5倍；東部網(wǎng)民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％。另外，東部地區(qū)和中西部地區(qū)在網(wǎng)民上網(wǎng)時間、網(wǎng)站建設和域名數(shù)量上的

7、差距更大。不言而喻，這些自然也導致了網(wǎng)絡媒體在該地區(qū)或區(qū)域發(fā)展的不均衡[3]。三、不斷豐富和完善各項規(guī)章制度及法律條款，使我國網(wǎng)絡傳媒業(yè)駛入快速發(fā)展軌道與發(fā)達國家相比，我國的網(wǎng)絡傳媒業(yè)尚處于成長期，因而生在其中的網(wǎng)絡企業(yè)發(fā)展的潛力很大，如果政策到位，措施得力，我國網(wǎng)絡傳媒業(yè)的前景非常廣闊。做大做強這一產(chǎn)業(yè)，要從以下幾方面做文章。（一）加快網(wǎng)絡基礎設施建設，為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提供更好的基礎6我國是一個人口大國，城鄉(xiāng)、貧富差距較大，國家和地方政府應投入更多的資金支持網(wǎng)絡基礎設施建設，特別是加大對西部落后地區(qū)和鄉(xiāng)村的投入，縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域之間的差距。還要加大對整個網(wǎng)絡行業(yè)