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《傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡媒體聯(lián)動存在問題及對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡媒體聯(lián)動存在問題及對策“自媒體時代”的網(wǎng)絡媒體向傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展契機。要更好地維持社會輿論生態(tài)平衡，唯有實行傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的聯(lián)動，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與網(wǎng)絡媒體的及時性、互動性相結合。存在的問題首先，傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡事件反應相對滯后網(wǎng)絡媒體具有信息傳播短平快、互動性強、超鏈接等優(yōu)勢，信息發(fā)布成本降低。傳統(tǒng)媒體因受周期性刊播的現(xiàn)實制約，無疑在占領網(wǎng)絡輿論高地、引導輿論走向方面顯得不夠敏捷。網(wǎng)民“老虎廟”2009年4月在網(wǎng)上發(fā)布一篇題為《人大代表和公安局長勾結一起倒賣民女》的文字和視頻內
2、容，引起網(wǎng)絡熱議。內容為內蒙古農民黃某的女兒被陜西洋縣人大代表、公安局長和村鎮(zhèn)領導倒賣。據(jù)陜西洋縣政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至當年4月24日，60多家網(wǎng)站轉載此文，近萬名網(wǎng)民跟帖留言，強烈譴責當?shù)卣?。當?shù)卣{查后召開新聞發(fā)布會稱：黃某女兒自愿嫁給當?shù)剞r民，網(wǎng)帖所說之事系黃某捏造，不存在人大代表和公安局長拐賣婦女的事實?！霸诖耸录鞑ブ校瑐鹘y(tǒng)媒體表現(xiàn)消極，網(wǎng)絡信息和意見傳播由于沒有權威、專業(yè)媒體機構提供的報道和評論，仍是事實不清，非議不斷?！雹倨浯?，某些傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡信息不負責任地傳播、轉載網(wǎng)絡信息的匿名性，一定程度上降低了群體
3、壓力和個體責任感，易受感染機制影響、不具有專業(yè)調查能力的網(wǎng)民容易形成不理性的圍觀。傳統(tǒng)媒體如果在傳播轉載時不經調查篩選，不僅會損害媒體的聲譽，還會造成不良社會影響。2011年11月160,滬深股市暴跌，兩市一天損失逾■■■6000億元。據(jù)財經媒體報道，暴跌緣于人們對一則消息的“誤讀”:上海證券交易所一名負責人在接受媒體采訪時表示，國際板“基本準備就緒”,“將在時機成熟時盡可能快地推出”O(jiān)無獨有偶，據(jù)《每日經濟新聞》報道，11月30日早間,又有傳聞稱“國際板馬上要走內部流程”，受此影響，滬深股市再次雙雙暴跌。盡管證監(jiān)會官員很
4、快澄清此傳聞不實,但滬深股市暴跌已成無法改變的事實獨立投資人、財經作家林軍在接受《中國青年報》記者采訪時表示：“謠言之所以能擊垮股市，關鍵在于造謠成本很低，只需通過網(wǎng)絡（幾百篇博文、帖子）、某些媒體（一篇像模像樣的報道）、一些所謂知名人士（專家分析、預測）來制造傳言。這些傳言很快就被一些不負責任的媒體不假思索地傳播、轉載，最后假的也成真的了?！雹谠俅危承﹤鹘y(tǒng)媒體在報道時跟隨網(wǎng)民的說法，亂貼標一些媒體為制造“眼球效應”，熱衷給報道亂貼標簽，其背后所隱含的社會文化根源又容易進一步引發(fā)網(wǎng)友的偏激情緒，以各種形式在網(wǎng)上宣泄，之后
5、媒體又據(jù)此甚至猜測進行報道。標簽化的情緒被不斷加工、助長，事實本身卻被忽視或掩蓋了。2011年12月5日下午，北京電影學院2號公寓東側，一對男女學生因停車問題與清潔工發(fā)生沖突，"雙方互毆”后，清潔工被送往醫(yī)院，途中不幸身亡。雖然事發(fā)當晚，北京電影學院官方微博和北京市海淀區(qū)警方均對事件進展情況發(fā)布消息。但大學生與清潔工，奧迪車與三輪車，雙方地位、身份差距懸殊，迎合了人們對社會貧富分化加大的不滿情緒并引發(fā)了許多猜測。'‘奧迪男”成涉案男生的標簽，一些傳統(tǒng)媒體在報道時也引用網(wǎng)友評論，以“奧迪男”調侃。這違背了新聞客觀、平衡原則中
6、的“使用超脫情感的中性詞語敘述事實”。③減少傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體聯(lián)動出現(xiàn)的問題，降低網(wǎng)絡輿論集群行為負面影響，可以從完善法律監(jiān)督、加強政府信息公開、倡導網(wǎng)民規(guī)范自身行為等方面努力。因為目前傳統(tǒng)媒體依然是影響社會輿論的主要渠道，所以以下主要從傳統(tǒng)媒體角度分析如何破解聯(lián)動所存在的問題。首先，傳統(tǒng)媒體應通過發(fā)揮新聞專業(yè)主義精神成為網(wǎng)絡中的意見領袖當前，網(wǎng)絡新聞內容包羅萬象，公眾雖然降低了對傳統(tǒng)媒體的依賴，但傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力依然為公眾所認可。傳統(tǒng)媒體必須時刻注意網(wǎng)絡輿論的走向，積極調整報道的重點和方向，通過深入的調查追蹤、權
7、威深刻的評論、公正客觀的立場，成為網(wǎng)絡中的意見領袖。2011年11月8日，《南方都市報》報道了楊武坐視妻子王娟被聯(lián)防員強奸事件。隨即,網(wǎng)絡上出現(xiàn)了王娟被楊喜利毒打和強暴的全過程監(jiān)控錄像。此事件從紙媒迅速傳遞到網(wǎng)絡，伴隨千萬計點擊量和評論、轉發(fā)，楊武被稱為“史上最窩囊丈夫”O(jiān)起初，網(wǎng)絡充斥著情緒化的觀，有的強硬地指責楊武的懦弱，有的趁機宣泄對聯(lián)防員所代表的公權力的不滿，此時，急需傳統(tǒng)媒體對事件給予權威公正的評論和深入的調查追蹤。之后，多數(shù)傳統(tǒng)媒體對事件的關注贏得網(wǎng)友在微博或帖子上的轉發(fā)擴散，使網(wǎng)絡輿論走向得到控制。有的媒體通
8、過楊武等底層人物的生活探討弱勢群體和基層管理問題；有的開始對此次事件中媒體報道出現(xiàn)的泄露被害人隱私和隨意指責現(xiàn)象進行質疑；有的聚焦聯(lián)防制度的不合理之處及改進措施。'‘媒體除了需要學會在新聞釆訪手段、新聞報道尺度上自我矯正外，還要學會在新聞解讀上自我矯正?！雹苄枰赋龅氖?，此事件中一些較理性的網(wǎng)絡輿論也推
