古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化探討——以鳳凰古鎮(zhèn)為例

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1、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化探討——以鳳凰古鎮(zhèn)為例古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化探討——以鳳凰古鎮(zhèn)為例熊禮明,李映輝(長沙學院旅游系,湖南長沙410(103)摘要:隨著鳳凰古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展,當地旅游收入逐年上升,居民生活質量得到了較大的提高,但當地的環(huán)境,文化風俗遭到了不同程度的破壞,使古鎮(zhèn)旅游蒙上了濃厚的商業(yè)化色彩.通過探究鳳凰古鎮(zhèn)旅游出現的商業(yè)化現象,分析了商業(yè)化出現的原因,剖析了鳳凰古鎮(zhèn)商業(yè)化存在的問題,提出了相應的建議,為鳳凰古鎮(zhèn)旅游業(yè)朝著適度商業(yè)化方向發(fā)展提供借鑒.關鍵詞:鳳凰古鎮(zhèn);旅游業(yè);商業(yè)化中圖分類號:9o.75文獻標志碼:A文章編號:1005--8141(2012)03—

2、0285—04Study∞TourismCOlnlllerelul

3、TallonofFenghuangAncientTownXIONGLi—Ining,UYiI1g—hui(TourismDevelopment,ChangshaUniversity,Changsha410003,China)Abstract:WiththedevelopmentoftourisminFenghuangAncientTown,localtourismI~venuesincreasedyearbyyear.TheresidentSq~Utyoflifegreatlyimproved

4、.Butthelocalenvironment,theculturalcustomandSOonalsoencounteredthev~angdegreefiledestmcfion,causedtheancienttowncontaminatedthecommercializationcolor.ThisarticleattemptedthecommercializationphencInonwhichappearsth~ushtheinquisitionFenghuangancienttowntraveling,analyzedthereasonwhich

5、thecommercializationappearsedanalyzedtheFenghuangancienttowncommercializationexistencequestion,thenputforwardthecorrespondingprer~l,thuscalJsesFenghuangStourismtodeveloptowardthemoderatecommercializationdi?rection.Keywords:Fen~uangAncientTown;tourism;commercialization1問題的提出古鎮(zhèn),一般指有著百

6、年以上歷史的,供集中居住的建筑群.中國歷史悠久,廣闊土地上有著很多悠久歷史,文化底蘊深厚的古鎮(zhèn).20世紀8O年代以來,隨著旅游產品開發(fā)向縱深處發(fā)展,古鎮(zhèn)作為一個新型的旅游產品,逐漸受到游客的青睞.在古鎮(zhèn)旅游熱潮的帶動下,旅游開發(fā)為古鎮(zhèn)歷史文化資源保護提供了資金保障,然而在其促進古鎮(zhèn)發(fā)展的同時也帶來了一些問題.爭論較多的就是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中出現的商業(yè)化現象.在旅游開發(fā)對旅游目的地所產生影響的研究中,商業(yè)化問題受到較多學者和相關部門的關注,對商業(yè)化的態(tài)度也往往褒貶不一.古鎮(zhèn)商業(yè)化的重要特征就是商鋪數量過多,經營商品雷同,呈現出簡單重復的現象.在古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展過程中,

7、大多數僅存物質空間形態(tài)的古鎮(zhèn)又一次將商業(yè)選擇成為古鎮(zhèn)繁榮發(fā)展的重要途徑….事實上,旅游和商業(yè)從來都是密不可分的.現代旅游經濟是建立在市場經濟基礎上,以旅游產品的生產和交換為主要特征的旅游活動L2J.而商業(yè),從本質上說就是以營利為目的,以商品交換為特征的經濟活動.可見,旅游業(yè)的發(fā)展必然少不了商業(yè)部門的參與,兩者緊密聯(lián)系且相互滲收稿日期:2012—01—10;修訂日期:2012—02—23基金項目:湖南省社科基金項目(09YBA011);湖南省軟科學研究計劃項目(2009ZK4008);教育部人文社科課題(09XJC790003)的成果之一O第一作者簡介:熊禮明(

8、1980一),男,湖南省永州人,博士研究生,講師,研究方向為旅游資源開發(fā)和區(qū)域旅游規(guī)劃.通訊作者:李映輝(1964一),男,湖南省桃江人,博士,教授,研究方向為旅游地理和休閑旅游.透.商業(yè)化現象本身雖然是中性的,但隨著旅游的發(fā)展,商業(yè)化進程的快慢不一又會對旅游地產生不同的影響,表現為旅游地的適度商業(yè)化或過度商業(yè)化J.目前學術界對于適度商業(yè)化與過度商業(yè)化沒有明確清晰的界定.陳一帆指出景區(qū)過度商業(yè)化的突出表現是"商鋪林立,自然風景區(qū)呈現城市化傾向"4;范方舟認為旅游景區(qū)的過度商業(yè)化,是指旅游景區(qū)在旅游開發(fā)過程中簡單地將旅游景區(qū)作為旅游經濟產業(yè)對待,過分強調旅游經濟

9、功能,片面追求旅游經濟效益,一味地遷就