新旅游時代下的古鎮(zhèn)新顏：以朱家角古鎮(zhèn)為例

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1、歷史和發(fā)展癥結朱家角，一座位于上海青浦的千年古鎮(zhèn)；上海人眼中的鄉(xiāng)下地方；周莊、烏鎮(zhèn)、同里、南潯等江南著名古鎮(zhèn)包圍下的非著名景區(qū)，在后世博效應的帶動下迎來新的發(fā)展契機，一項重塑古鎮(zhèn)精神內(nèi)涵的重大舉措正在悄悄醞釀，綠維創(chuàng)景有幸參與其中，為新旅游時代下的古鎮(zhèn)升級換顏出謀劃策。一、輝煌歷史古鎮(zhèn)朱家角歷史悠久，早在1700多年前的三國時期已形成村落，宋、元時形成集市，名朱家村。明萬歷年間正式建鎮(zhèn)，名珠街閣，又稱珠溪。曾以布業(yè)著稱江南，號稱“衣被天下”，成為江南巨鎮(zhèn)。明末清初，朱家角米業(yè)突起，再次帶動了百業(yè)興旺，時“長街三里，店鋪千家”，老店名店林立，南北百貨，各業(yè)齊全，鄉(xiāng)腳遍及

2、江浙兩省百里之外，遂又有“三涇（朱涇、楓涇、泗涇）不如一角（朱家角）”之說。清嘉慶年間編纂的《珠里小志》，把珠里定為鎮(zhèn)名，俗稱角里。二、發(fā)展癥結朱家角有“上海威尼斯”之稱，是上海地區(qū)文化名鎮(zhèn)之一。鎮(zhèn)內(nèi)古風石橋跨河而居，明清建筑依水而立，構成特有的自然價值景觀。朱家角那份未被世俗染指的清幽、寧靜，遠離城市喧囂的悠閑、恬靜，在一橋、一街、一院、一廟、一廳、一館、一園、條條里弄里盡顯大氣與芳華。通過研究，我們認為朱家角旅游發(fā)展的主要癥結在于：1、品牌定位不突出朱家角最大的困惑，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化瓶頸——資源本底同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游模式同質(zhì)化，朱家角古鎮(zhèn)品牌定位的

3、不突出，無法讓朱家角在江南古鎮(zhèn)乃至中國古鎮(zhèn)中脫穎而出，這是朱家角古鎮(zhèn)旅游發(fā)展最大的關鍵，也是最大的難題。2、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理古鎮(zhèn)旅游區(qū)的業(yè)態(tài)不合理，難以構建起全鎮(zhèn)整體旅游的合力，就連古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)各自的深度提升也受到極大限制——觀光產(chǎn)品一支獨大，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的優(yōu)化整合措施無法實施，導致游客無法全方位體驗朱家角，特別是導致了“客人到了家，也不愿住下”的尷尬局面。3、經(jīng)營體制不靈活從投資開發(fā)公司到旅游發(fā)展公司，都沒有實現(xiàn)對古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營的絕對掌控，都難以與當?shù)鼐用窀愫煤侠韰f(xié)調(diào)，各利益相關者缺乏一個強有力的協(xié)調(diào)者，這給古鎮(zhèn)旅游的整改升級帶來了極大難度，很多整改措施無法順暢推進。發(fā)

4、展策略三、發(fā)展策略跳出古鎮(zhèn)看古鎮(zhèn)，從整個鎮(zhèn)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略高度，構建“一心三板塊”的發(fā)展格局。以古鎮(zhèn)為中心，以太陽島、淀山湖、大淀湖為支撐，構建島嶼度假、濱湖度假、農(nóng)業(yè)休閑三大板塊，與趙巷、佘山、歡樂谷、虹橋形成互補，對接古鎮(zhèn)休閑需求。鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局整個鎮(zhèn)區(qū)，方圓10平方公里區(qū)域，做為發(fā)展規(guī)劃的重點，主要形成“一心三帶三區(qū)”的規(guī)劃格局。一心——古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)：以井河、東市河、朱家角市河為路徑，形成的人字形區(qū)域。融古鎮(zhèn)餐飲、特色工藝品、土特產(chǎn)品、主題客棧、精品景點、創(chuàng)意休閑等于一體，集中展現(xiàn)朱家角千年古鎮(zhèn)風情的核心區(qū)域，也是古鎮(zhèn)核心保護區(qū)。三帶

5、——水鄉(xiāng)風貌體驗帶：沿漕港河，西接淀山湖。以曾經(jīng)的漕運繁華景象、時下的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風情為主題，從西向東，分段式展現(xiàn)東方水鄉(xiāng)的今風古韻。商業(yè)休閑發(fā)展帶：祥凝浜路一線，古鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)分界帶。以服務于市民與游客雙重功能出現(xiàn)的集餐飲、購物、休閑、娛樂于一體的特色發(fā)展帶。新鎮(zhèn)生態(tài)景觀帶：沿著珠溪路，古鎮(zhèn)老鎮(zhèn)與新鎮(zhèn)的分界帶，展現(xiàn)朱家角新鎮(zhèn)綠色、生態(tài)、宜居生活的綠色景觀大道。三區(qū)——環(huán)湖綜合度假區(qū)：環(huán)大淀湖，包括周圍的酒店、地產(chǎn)、休閑項目。以大淀湖城市公園為基礎，打造特色水岸晝觀光夜休閑區(qū)域。新江南水鄉(xiāng)居住區(qū)：新鎮(zhèn)區(qū)以綠色、生態(tài)、舒適的居住環(huán)境，展現(xiàn)現(xiàn)代水鄉(xiāng)宜居生活。老鎮(zhèn)風貌協(xié)調(diào)區(qū)：老鎮(zhèn)區(qū)

6、內(nèi)傳統(tǒng)居住區(qū)，與古鎮(zhèn)統(tǒng)一風貌，形成特色居住區(qū)。對0.68平方公里的“古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)”，以創(chuàng)5A為宗旨，采用以“水文化”為靈魂、以“夜文章”為重點、以“國際化”為目標的創(chuàng)意依據(jù)，通過塑造“都市水鄉(xiāng)”、打造“不夜江南”、借鑒國際古鎮(zhèn)旅游發(fā)展經(jīng)驗、依據(jù)國際旅游標準，鍛造“國際古鎮(zhèn)”。1、塑造“都市水鄉(xiāng)”抓住古鎮(zhèn)旅游休閑升級的大勢，利用自身作為上海市新市鎮(zhèn)、一城九鎮(zhèn)之一、青浦新城中心鎮(zhèn)的特點，特別是有國道、高速和軌道多種交通與市區(qū)便捷對接的優(yōu)勢，打造“都市水鄉(xiāng)”品牌——以水為魂，以傳承至今的鮮活的千年古鎮(zhèn)（包括古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)三層水鄉(xiāng)體系）為載體，以水鄉(xiāng)中國文化、上海都市水鄉(xiāng)

7、文化藝術的深度體驗游，構建白天游覽的吸引核，從而成為上海國際化大都市里的經(jīng)典水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)中國文化體驗超級平臺。2、打造“不夜江南”充分發(fā)揮古鎮(zhèn)價值，融入大上海都市旅游格局中，至關重要。發(fā)揮與市區(qū)的便捷交通優(yōu)勢，以古鎮(zhèn)為載體，面向市場需求，通過“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，構建上海國際化大都市唯一的“滬上夜江南”，使之成為古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展的一大特色，特別是通過軌道交通、黃浦江夜游（外灘——淀山湖）游線的延伸，使之真正成為“夜上?！毙蓍e的一個新品牌、一張新名片——可與外灘、新天地、衡山路相媲美的夜上海新名片，從而將真