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《會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動效應(yīng)研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動效應(yīng)研究城…市ModernCity現(xiàn)代城市會展經(jīng)濟與城市品牌聯(lián)動效應(yīng)研究ResearchonCouplingEffectsofMICEandCityBrand黃彬(浙江大學(xué)城市學(xué)院,浙江杭州310015)摘要:城市品牌是城市發(fā)展極為寶貴的要素和資源.闡述了會展經(jīng)濟與城市品牌間的聯(lián)系以及會展經(jīng)濟與城市品牌的聯(lián)動效應(yīng),提出了會展經(jīng)濟造就城市品牌的途徑,以實現(xiàn)城市品牌和會展經(jīng)濟綜合發(fā)展的良性循環(huán).關(guān)鍵詞:會展經(jīng)濟;城市品牌;聯(lián)動效應(yīng)Abstract:Urbanbrandisextremelyvaluableel
2、ementsandresourcesofurbandevelopment.ThispaperexplainsthelinkbetweenMICEeconomyandthecitybrand,aswellasitscouplingeffects.ItfinallyproposesthemeansbywhichtheMICEeconomycreatesthecitybrand.Therefore,theintegratedurbandevelopmentofthecitybrandandMICEeconomywillbeavirt
3、uouscircle.Keywords:MICEeconomy;urbanbrand;couplingeffects會展經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是通過舉辦大規(guī)模,多層次,多種類的會議和展覽,帶來源源不斷的商流,物流,人流,資金流,信息流,在取得直接經(jīng)濟效益的同時,創(chuàng)造商機,吸引投資,推動商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展,進而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,達到促進經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展.因此,會展產(chǎn)業(yè)成為繼旅游,房地產(chǎn)之后又一個崛起的"無煙產(chǎn)業(yè)","朝陽產(chǎn)業(yè)".會展經(jīng)濟除了直接經(jīng)濟效益外,還成為展現(xiàn)城市形象和品牌的重要手段,為城市帶來潛移默化的
4、變化.1會展經(jīng)濟與城市品牌的概念及定位1.1會展經(jīng)濟的概念及定位國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展經(jīng)濟有眾30多的界定,綜合學(xué)術(shù)界的眾多觀點,本文對會展經(jīng)濟的定義表述如下:會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為依托,借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并能帶來巨大經(jīng)濟和社會效益的一種經(jīng)濟形態(tài).會展作為一個關(guān)聯(lián)性極強的朝陽產(chǎn)業(yè),不僅帶動了房地產(chǎn),賓館餐飲,交通,商業(yè),旅游,廣告,印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,同時也成為了城市經(jīng)濟的一個重要支柱.從會展經(jīng)濟的拉動效應(yīng)看,會展活動不僅可以為會展組織者,會展場館經(jīng)營者和會展服務(wù)者帶來經(jīng)濟效益,還可以為會展
5、所在城市帶來大量會展參加者和國際觀光客,為當?shù)氐穆灭^業(yè),餐飲業(yè),零售業(yè),公共交通業(yè)等帶來收益.據(jù)西方會展發(fā)達國家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,會展產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)為1:6—1:9.從會展經(jīng)濟的擴散效應(yīng)看,主要包括商品流動效應(yīng),生產(chǎn)要素流動與重新組合配置效應(yīng),經(jīng)濟技術(shù)示范效應(yīng),城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)四個方面.1.2城市品牌的含義和特征城市品牌,它不僅僅是一個獨特的標識,形象和圖案,而且是一個包含城市自身因素,消費者要素與競爭城市品牌要素三個方面的系統(tǒng).城市品牌是城市消費者對城市獨特個性的綜合印象和心理感知,由城市名稱,標識,符號或圖案等要素或要素組合
6、來體現(xiàn).城市品牌是人們對城市整體的一種感知和識別,是城市特有優(yōu)勢的體現(xiàn).具有知名品牌效應(yīng)的城市,能夠吸引城市的利益相關(guān)者在選擇城市投資,旅游,居住,工作或?qū)W習(xí)時,對其更偏愛,更感興趣,有效提升人們對這個城市的幸福感,信賴感,可靠感和安全感.城市品牌的美譽度和知名度的提升過程,實際上就是一座城市全面發(fā)展的過程.反過來,城市品牌度的提高又會促進和帶動城市各項事業(yè)的全面發(fā)展,二者相輔相成.1.3會展經(jīng)濟與城市品牌的關(guān)系在國際上,國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模通常是衡量城市國際知名度的重要指標.國際展會是最大,最有特色,最有意義的
7、城市廣告,它能向世界各地的參展商,貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平,經(jīng)濟發(fā)展實力,展示城市的風(fēng)采和形象擴大城市影響,提高城市在際,國內(nèi)的知名度和美譽度,從而提升城市的品牌與競爭力.如杭州每年一屆的"西博會"已成為杭州第三產(chǎn)業(yè)的"黃金月"."西博會"不僅提高了杭州的國際影響力和美譽度,同時還成為"世界了解杭州,杭州走向世界"的大窗口;寧波成功打造了"寧波國際服裝節(jié)"(通過UFI認證),又相繼舉辦了"住博會","文博會","家博會","塑博會","藥機展"等行業(yè)性展會,為寧波贏得"服裝名城","中國文具之都","中
8、國模具之都","中國品牌之都"等諸多雅號.既打響了寧波制造的品牌,又為寧波制造引進先進技術(shù)和管理經(jīng)驗創(chuàng)造了平臺;一年一度舉辦的博鰲亞洲論壇使得海南博鰲小鎮(zhèn)的知名度急劇飆升.那個原本只有一條街道,一萬多人口,數(shù)年前甚至連膠卷都買不到的偏僻小鎮(zhèn),如今蜚聲海內(nèi)外,聯(lián)姻達沃斯,戛納等
