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《會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)研究城…市ModernCity現(xiàn)代城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)研究ResearchonCouplingEffectsofMICEandCityBrand黃彬(浙江大學(xué)城市學(xué)院,浙江杭州310015)摘要:城市品牌是城市發(fā)展極為寶貴的要素和資源.闡述了會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌間的聯(lián)系以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),提出了會(huì)展經(jīng)濟(jì)造就城市品牌的途徑,以實(shí)現(xiàn)城市品牌和會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的良性循環(huán).關(guān)鍵詞:會(huì)展經(jīng)濟(jì);城市品牌;聯(lián)動(dòng)效應(yīng)Abstract:Urbanbrandisextremelyvaluableel
2、ementsandresourcesofurbandevelopment.ThispaperexplainsthelinkbetweenMICEeconomyandthecitybrand,aswellasitscouplingeffects.ItfinallyproposesthemeansbywhichtheMICEeconomycreatesthecitybrand.Therefore,theintegratedurbandevelopmentofthecitybrandandMICEeconomywillbeavirt
3、uouscircle.Keywords:MICEeconomy;urbanbrand;couplingeffects會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是通過(guò)舉辦大規(guī)模,多層次,多種類的會(huì)議和展覽,帶來(lái)源源不斷的商流,物流,人流,資金流,信息流,在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),創(chuàng)造商機(jī),吸引投資,推動(dòng)商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展.因此,會(huì)展產(chǎn)業(yè)成為繼旅游,房地產(chǎn)之后又一個(gè)崛起的"無(wú)煙產(chǎn)業(yè)","朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)".會(huì)展經(jīng)濟(jì)除了直接經(jīng)濟(jì)效益外,還成為展現(xiàn)城市形象和品牌的重要手段,為城市帶來(lái)潛移默化的
4、變化.1會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的概念及定位1.1會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念及定位國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)有眾30多的界定,綜合學(xué)術(shù)界的眾多觀點(diǎn),本文對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的定義表述如下:會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托,借助各種會(huì)展活動(dòng)的舉辦拉動(dòng)城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài).會(huì)展作為一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),不僅帶動(dòng)了房地產(chǎn),賓館餐飲,交通,商業(yè),旅游,廣告,印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,同時(shí)也成為了城市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱.從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)看,會(huì)展活動(dòng)不僅可以為會(huì)展組織者,會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者和會(huì)展服務(wù)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,還可以為會(huì)展
5、所在城市帶來(lái)大量會(huì)展參加者和國(guó)際觀光客,為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè),餐飲業(yè),零售業(yè),公共交通業(yè)等帶來(lái)收益.據(jù)西方會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),會(huì)展產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)為1:6—1:9.從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)看,主要包括商品流動(dòng)效應(yīng),生產(chǎn)要素流動(dòng)與重新組合配置效應(yīng),經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng),城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)四個(gè)方面.1.2城市品牌的含義和特征城市品牌,它不僅僅是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí),形象和圖案,而且是一個(gè)包含城市自身因素,消費(fèi)者要素與競(jìng)爭(zhēng)城市品牌要素三個(gè)方面的系統(tǒng).城市品牌是城市消費(fèi)者對(duì)城市獨(dú)特個(gè)性的綜合印象和心理感知,由城市名稱,標(biāo)識(shí),符號(hào)或圖案等要素或要素組合
6、來(lái)體現(xiàn).城市品牌是人們對(duì)城市整體的一種感知和識(shí)別,是城市特有優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn).具有知名品牌效應(yīng)的城市,能夠吸引城市的利益相關(guān)者在選擇城市投資,旅游,居住,工作或?qū)W習(xí)時(shí),對(duì)其更偏愛,更感興趣,有效提升人們對(duì)這個(gè)城市的幸福感,信賴感,可靠感和安全感.城市品牌的美譽(yù)度和知名度的提升過(guò)程,實(shí)際上就是一座城市全面發(fā)展的過(guò)程.反過(guò)來(lái),城市品牌度的提高又會(huì)促進(jìn)和帶動(dòng)城市各項(xiàng)事業(yè)的全面發(fā)展,二者相輔相成.1.3會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的關(guān)系在國(guó)際上,國(guó)際會(huì)議和舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量和規(guī)模通常是衡量城市國(guó)際知名度的重要指標(biāo).國(guó)際展會(huì)是最大,最有特色,最有意義的
7、城市廣告,它能向世界各地的參展商,貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平,經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力,展示城市的風(fēng)采和形象擴(kuò)大城市影響,提高城市在際,國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度,從而提升城市的品牌與競(jìng)爭(zhēng)力.如杭州每年一屆的"西博會(huì)"已成為杭州第三產(chǎn)業(yè)的"黃金月"."西博會(huì)"不僅提高了杭州的國(guó)際影響力和美譽(yù)度,同時(shí)還成為"世界了解杭州,杭州走向世界"的大窗口;寧波成功打造了"寧波國(guó)際服裝節(jié)"(通過(guò)UFI認(rèn)證),又相繼舉辦了"住博會(huì)","文博會(huì)","家博會(huì)","塑博會(huì)","藥機(jī)展"等行業(yè)性展會(huì),為寧波贏得"服裝名城","中國(guó)文具之都","中
8、國(guó)模具之都","中國(guó)品牌之都"等諸多雅號(hào).既打響了寧波制造的品牌,又為寧波制造引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造了平臺(tái);一年一度舉辦的博鰲亞洲論壇使得海南博鰲小鎮(zhèn)的知名度急劇飆升.那個(gè)原本只有一條街道,一萬(wàn)多人口,數(shù)年前甚至連膠卷都買不到的偏僻小鎮(zhèn),如今蜚聲海內(nèi)外,聯(lián)姻達(dá)沃斯,戛納等
