豆瓣自媒體營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程報(bào)告

《豆瓣自媒體營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、姓名：學(xué)號(hào)：XXX專(zhuān)業(yè)XXX班《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程結(jié)課報(bào)告題目：豆瓣自媒體營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)XXX年X月結(jié)課報(bào)告一、“豆瓣自媒體在大學(xué)生中的應(yīng)用現(xiàn)狀”調(diào)研方案項(xiàng)目具體內(nèi)容調(diào)研對(duì)象海河教育園區(qū)在校大學(xué)生調(diào)研內(nèi)容對(duì)大學(xué)生使用豆瓣情況進(jìn)行調(diào)查大學(xué)生使用豆瓣的頻率大學(xué)生使用豆瓣后對(duì)其的評(píng)價(jià)——滿(mǎn)意度大學(xué)生實(shí)用豆瓣的目的大學(xué)生在豆瓣中常使用的功能是什么并且通過(guò)分析了解出現(xiàn)以上情況的原因。同時(shí)進(jìn)一步了解在校大學(xué)生對(duì)待自媒體的基本情況。并就此對(duì)豆瓣進(jìn)行改進(jìn)，宣傳、推廣。調(diào)研范圍天津市海河教育園區(qū)調(diào)研方法（1）在校大學(xué)生豆瓣使用情況問(wèn)卷調(diào)查

2、主要選擇海河教育園區(qū)的在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)學(xué)生使用豆瓣情況進(jìn)行分析總匯，得到學(xué)生的使用情況。（2）文獻(xiàn)調(diào)查第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告利用豆瓣公司發(fā)布的用戶(hù)報(bào)告、信息等進(jìn)行資料收集、整理與分析。（3）抽樣調(diào)查選擇簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法中的抽簽法A、按照各學(xué)校的宿舍樓分區(qū)，每個(gè)區(qū)分別進(jìn)行抽樣。B、每學(xué)校各抽男生50名，女生50名。調(diào)研工具本次調(diào)研以調(diào)查表的形式為主。調(diào)研費(fèi)用預(yù)算調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi)用150元調(diào)查文具費(fèi)用20元二、“豆瓣自媒體在大學(xué)生中的應(yīng)用現(xiàn)狀”調(diào)研問(wèn)卷豆瓣網(wǎng)主要以書(shū)評(píng)、影評(píng)樂(lè)評(píng)為特色的web2.0文化產(chǎn)品推薦引

3、擎。在豆瓣上，用戶(hù)可以自由發(fā)表有關(guān)書(shū)籍、電影、音樂(lè)的評(píng)論，可以搜索別人的推薦，輕松連接到當(dāng)當(dāng)、卓越等大型網(wǎng)上商城購(gòu)買(mǎi)當(dāng)前正在瀏覽的文化產(chǎn)品?，F(xiàn)對(duì)豆瓣在大學(xué)生中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。(1)您的性別是？1、男2、女(2)您的年齡是？1、十八歲2、十九歲3、二十歲4、二十一歲5、二十二歲（3）您的文化程度？1、專(zhuān)科2、大學(xué)（4）您是否使用過(guò)豆瓣？1、是2、否（5）您是通過(guò)什么渠道知道豆瓣？第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告1、朋友推薦2、搜索引擎3、其它（6）您使用豆瓣多長(zhǎng)時(shí)間了？1、一星期以?xún)?nèi)2、一個(gè)月以上3、半年以上（7）您使用豆

4、瓣后，對(duì)其是否滿(mǎn)意？1、非常滿(mǎn)意2、比較滿(mǎn)意3、一般4、不滿(mǎn)意（8）您使用豆瓣的目的是什么？（可多選）1、讀書(shū)2、找電影3、找音樂(lè)4、交流5、同城6、廣播7、其他（9）您在豆瓣上常使用的功能是哪些？1、豆瓣猜2、豆瓣電臺(tái)3、相冊(cè)4、小組5、九點(diǎn)6、同城7、其它（10）您每天使用豆瓣應(yīng)用的時(shí)間是多久？1、不足一小時(shí)2、一到兩小時(shí)3、兩到三小時(shí)4、三到四小時(shí)5、四到五小時(shí)6、五小時(shí)以上（11）您在瀏覽豆瓣后會(huì)有哪些行為1、使用購(gòu)物車(chē)，購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍2、去實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍3、參加同城活動(dòng)三、“豆瓣自媒體在大學(xué)生中的應(yīng)用現(xiàn)狀”調(diào)

5、研報(bào)告（一）調(diào)研情況介紹1、樣本選取介紹2、問(wèn)卷回收和有效率分析（二）回收的問(wèn)卷分析調(diào)研分析第1題您的性別是？[單選題]第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告分析：從此調(diào)研可以看出使用豆瓣軟件的女性居多。第2題您的年齡是？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例18歲211.76%19歲529.41%20歲635.29%21歲211.76%22歲211.76%本題有效填寫(xiě)人次17第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告分析：從此題可以看出，豆瓣使用者大多的年齡分布在19-20歲，進(jìn)一步說(shuō)明使用豆瓣的人群歲數(shù)偏大，豆瓣軟件普及率不高，軟件實(shí)用性較強(qiáng)。第3題您的文化程度

6、是？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例大學(xué)本科741.18%大學(xué)專(zhuān)科1058.82%本題有效填寫(xiě)人次17第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告分析：從此可以看出大專(zhuān)生使用豆瓣較多，占58.82%，豆瓣功能比較齊全，不需要太高的使用文化程度。軟件能面向大眾。第4題您是否使用過(guò)豆瓣？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例是1270.59%否529.41%本題有效填寫(xiě)人次17第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告分析：在大學(xué)生中豆瓣的使用范圍和普及范圍比較廣闊。第5題您是通過(guò)什么渠道知道豆瓣的？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例朋友推薦529.41%搜索引擎423.53%其它847.06%本

7、題有效填寫(xiě)人次17分析：不難看出豆瓣的知名度大，宣傳力度很充分，能從多個(gè)渠道了解到豆瓣。第6題您使用豆瓣多長(zhǎng)時(shí)間了？[單選題]第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告選項(xiàng)小計(jì)比例一星期以?xún)?nèi)635.29%一個(gè)星期以上211.76%一個(gè)月以上847.06%半年以上15.88%本題有效填寫(xiě)人次17分析：一個(gè)月以上的占到了47.06％，說(shuō)明豆瓣軟件實(shí)用性強(qiáng)，功能齊全。第7題您使用豆瓣后，對(duì)其是否滿(mǎn)意？[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例非常滿(mǎn)意15.88%比較滿(mǎn)意952.94%一般423.53%第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告不滿(mǎn)意317.65%本題有效填寫(xiě)人次1

8、7分析：從此可以看出大部分使用者對(duì)豆瓣比較滿(mǎn)意，豆瓣軟件在大學(xué)生中還是比較受歡迎的。第8題您使用豆瓣的目的是什么？[多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例讀書(shū)847.06%找電影423.53%找音樂(lè)741.18%交流529.41%同城635.29%第16頁(yè)共4頁(yè)結(jié)課報(bào)告廣播15.88%其它423.53%本題有效填寫(xiě)人次17分析：從此可以看出豆瓣使用者，一般用豆瓣進(jìn)行閱讀和找音