佳樂家品牌推廣手冊

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1、佳樂家品牌推廣手冊一、佳樂家（中百）公司簡介：濰坊——聞名世界的國際風(fēng)箏都，風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)雅，交通四通八達(dá)。每年一度的風(fēng)箏盛會和蔬菜博覽會，吸引了眾多的國際商業(yè)人士。山東濰坊百貨集團(tuán)股份有限公司就是在這里誕生并發(fā)展壯大的，如今已成為山東商界的一顆璀璨明珠。濰坊百貨集團(tuán)創(chuàng)建于1948年5月，1993年改制為股份制公司，是以商業(yè)經(jīng)營為主的大型商業(yè)企業(yè)，是山東省22家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)之一，也是全國283家重點(diǎn)、物流配送企業(yè)之一。公司下設(shè)配送中心、中百大廈、中百佳樂家超市、中百連鎖超市、中百實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司等五個經(jīng)營單位，擁有員工5000余人，營業(yè)場所60

2、多處，是集商品批發(fā)配送、百貨店、超級市場、連鎖超市、便利店、生產(chǎn)加工業(yè)等等于一體的大型商業(yè)集團(tuán)。公司確立了“貼近、合作、共贏”戰(zhàn)略思想和“資源市場化、經(jīng)營多元化、管理科學(xué)化、顧客價值化、服務(wù)社會化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)營業(yè)績連年提升，年銷售增長率均保持在30%以上，位居全國連鎖百強(qiáng)企業(yè)前30位。企業(yè)先后榮獲全國誠信單位、全國商業(yè)名牌企業(yè)、山東省富民興魯勞動獎?wù)?、省級明星企業(yè)、山東省管理示范企業(yè)等多項榮譽(yù)稱號?！靶聲r代，新挑戰(zhàn)，新濰百”，濰坊百貨集團(tuán)將以繼續(xù)秉承“為社會創(chuàng)造價值，為顧客提供服務(wù)，為員工謀求福祉”的核心價值觀，革故鼎新，與時俱進(jìn)，開創(chuàng)更加燦

3、爛的明天！二、佳樂家品牌定位和推廣策略：（一）品牌定位：佳樂家——多元化發(fā)展的強(qiáng)勢品牌。創(chuàng)造最實(shí)用的品質(zhì)、最實(shí)惠的價格、最完善的服務(wù)，以日常所需品開發(fā)為中心，滿足最廣大的消費(fèi)群體的需求。佳樂家從研發(fā)開始就以“全面提升家庭生活品質(zhì)”為服務(wù)精神和設(shè)計理念；不斷創(chuàng)造品質(zhì)高、價格實(shí)惠的產(chǎn)品，切實(shí)提升普通消費(fèi)者的生活品質(zhì)；不斷創(chuàng)造令人心動的產(chǎn)品造型，滿足人們對美的需求；不斷延伸發(fā)展佳樂家品牌的產(chǎn)品線，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的廣泛需求。（二）推廣策略：1制定“佳樂家”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)、營銷計劃、渠道政策、支持政策、媒體計劃，建立區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)及多元化的終端，逐漸完成

4、“佳樂家”品牌從超市品牌、區(qū)域品牌、大區(qū)域品牌到全國性品牌演變的戰(zhàn)略目標(biāo)。2以“品牌是在被消費(fèi)的過程中建立起來的”為指導(dǎo)思想，依靠“佳樂家”多年創(chuàng)造的品牌影響力和大批忠實(shí)的顧客群，借助中百龐大密集的終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售，運(yùn)用整合媒體完成對品牌知名度和美譽(yù)度的提升，迅速完成“佳樂家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)可過程，迅速完成產(chǎn)品試銷、試用、體驗(yàn)過程。三、佳樂家品牌推廣目標(biāo)：1、實(shí)現(xiàn)“商業(yè)品牌”跨區(qū)域、跨形態(tài)影響，實(shí)現(xiàn)由“賣場品牌”到“消費(fèi)品牌”7的延伸及多元化發(fā)展的目的。2、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)后，“佳樂家”品牌創(chuàng)造出的將是網(wǎng)絡(luò)的更新、顧客群的擴(kuò)大，消費(fèi)者的忠誠度

5、加強(qiáng)等利好條件。3、可以發(fā)揮原品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、固定客戶優(yōu)勢、這將給佳樂家產(chǎn)品帶來先天性的銷售優(yōu)勢。4、可以達(dá)到誘導(dǎo)顧客對“佳樂家”品牌原有的忠誠信任度轉(zhuǎn)化為購買力，推廣“佳樂家”產(chǎn)品將會贏得不錯的銷售業(yè)績，贏取更豐厚的利潤。一、企業(yè)經(jīng)營理念：借助“佳樂家”品牌強(qiáng)大的影響力和下游商家及終端優(yōu)勢，建立越來越強(qiáng)的品牌核心凝聚力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的美好愿望；實(shí)現(xiàn)佳樂家品牌在消費(fèi)者中越來越具有親和性與可信性、以及知名度和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績大幅度的攀升；實(shí)現(xiàn)佳樂家品牌在消費(fèi)市場中成為可信的“全面提升家庭生活品質(zhì)”的美好形象。二、招商優(yōu)勢：1、家喻戶曉的

6、“佳樂家”品牌知名度；2、網(wǎng)絡(luò)密集的固定賣場；3、多年成功的終端操作經(jīng)驗(yàn)；4、多年的終端品牌研究調(diào)查數(shù)據(jù)和信息資源；5、“佳樂家”品牌原有龐大的固定消費(fèi)群；6、品質(zhì)高、價格實(shí)惠的產(chǎn)品定位贏取龐大消費(fèi)群體的優(yōu)勢；7、成立獨(dú)立的品牌運(yùn)營公司并掌控專項運(yùn)作資金負(fù)責(zé)對經(jīng)銷商的全力策劃幫助；8、完善系統(tǒng)的終端形象及支持；9、完善的價格體系和巨大利潤空間，封閉式的終端操作模式和區(qū)域保護(hù)制度，杜絕沖貨、竄貨現(xiàn)象，確保經(jīng)銷商長期穩(wěn)定的經(jīng)營利潤的獲取。三、代理商加盟資格和條件：1、必須對中百公司的經(jīng)營理念具有高度認(rèn)同感，熱愛維護(hù)佳樂家品牌，具有真誠合作、共同發(fā)展的

7、經(jīng)營心態(tài)；2、必須具備2年以上的日化行業(yè)或快速消費(fèi)品的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)；3、必須具有成熟穩(wěn)定的日化終端網(wǎng)絡(luò)；4、必須信譽(yù)良好、熱情能干，愿意把“佳樂家”品牌作為力推品牌；5、必須以一定的首批進(jìn)貨額度作為取得區(qū)域代理權(quán)的前提條件。7一、佳樂家系列產(chǎn)品簡介：(見目錄)佳樂家新品開發(fā)1、洗潔精：500g900g(70﹡230mm)◆采用國際先進(jìn)的納米技術(shù)研制，蘊(yùn)含多種天然植物精華，呵護(hù)雙手，潔力特強(qiáng)；◆采用最新科技成果MPO.配制，能有效去污除膩，清洗各類餐具、果蔬，爽潔、安全衛(wèi)生，性能溫和，不傷皮膚，天然檸檬香型、清新怡人。使用方法：將本品數(shù)滴于清水中，將蔬

8、菜、水果、餐具等浸泡洗滌，再用清水沖洗干凈。注意事項：存放于兒童接觸不到的地方。如果誤飲，請即喝水稀釋并及時就珍。2、香皂：125g◆佳