中鋼集團(tuán)重組后吉鐵公司發(fā)展戰(zhàn)略

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1、中鋼集團(tuán)重組后吉鐵公司發(fā)展戰(zhàn)略第2章經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下吉鐵公司外部環(huán)境分析2.1企業(yè)所處的宏觀環(huán)境鐵合金行業(yè)屬于高耗能的資源型產(chǎn)業(yè)，國家宏觀環(huán)境的變化對鐵合金工業(yè)的發(fā)展影響較大，尤其是國家政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，關(guān)系到鐵合金行業(yè)的的生死存亡。因此，只有熟悉國家的相關(guān)政策方針，及時洞悉企業(yè)外部環(huán)境的變化，分析出企業(yè)外部因素的變化能為企業(yè)的經(jīng)營帶來哪些機(jī)會和威脅，才能為吉鐵公司制定出適宜其發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。下面，利用PEST分析方法對吉鐵公司所處的宏觀環(huán)境存在的機(jī)會與威脅進(jìn)行分析。2.1.1國家政策和法律環(huán)境分析鐵合金生產(chǎn)是一個高能耗、高污染的行業(yè)，其快速發(fā)展對我國的資源和環(huán)境都產(chǎn)生很大的影響，一直以來

2、都是國家進(jìn)行宏觀調(diào)控的重點(diǎn)。2004年以來，國家陸續(xù)出臺了一系列宏觀政策對鐵合金行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)控，包括對高耗能企業(yè)實(shí)行差別電價和限電措施、清理和整頓不規(guī)范鐵合金企業(yè)、取消鐵合金產(chǎn)品的出口退稅等(詳見下表)。宏觀調(diào)控打出一系列‘組合拳’旨在抬高鐵合金行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，并遏制這一高能耗、高污染的資源性產(chǎn)品出口和不斷加大的產(chǎn)能。一系列政府調(diào)控政策的出臺，致使行業(yè)成本上升，短期導(dǎo)致了鐵合金市場的大幅波動與不穩(wěn)定;但從長遠(yuǎn)看來，這有利于從根本上改善鐵合金行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有利于落后產(chǎn)能和設(shè)備的淘汰，對于擁有較強(qiáng)實(shí)力并達(dá)到國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的大企業(yè)來說，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析從全球范圍來看，國際金融

3、危機(jī)最困難的時期已經(jīng)過去，但復(fù)蘇的基礎(chǔ)仍比較脆弱，自主增長的動力仍然不強(qiáng)。展望未來經(jīng)濟(jì)走勢，預(yù)計(jì)2010年呈恢復(fù)性增長趨勢，增幅有望超過3%。從有利的方面看，近一段時間世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)了一些好的跡象，主要經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，一些新興經(jīng)濟(jì)體增速加快;國際金融市場趨穩(wěn)，全球貿(mào)易量和投資呈現(xiàn)恢復(fù)性增長;今年1月國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2010年世界經(jīng)濟(jì)將增長3.9%。從不利方面看，金融危機(jī)的影響還遠(yuǎn)未消除，銀行慎貸惜貸仍難以根本改變;主要經(jīng)濟(jì)體增長乏力，消費(fèi)不振、失業(yè)率高、產(chǎn)能利用率低等問題仍未得到明顯改善;國際貿(mào)易進(jìn)一步恢復(fù)存在不少障礙，各種形式的貿(mào)易保護(hù)主義不斷升級，特別是針對中國出口產(chǎn)品的貿(mào)易摩

4、擦明顯增多。從國內(nèi)看，自2008年9月中旬雷曼兄弟倒閉引起全球恐慌，到2009年一季度中國經(jīng)濟(jì)跌入谷底(GDP增長率僅為6.1%)，再到三季度GDP增長率達(dá)到8.9%，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了完美的V型反轉(zhuǎn)。我國經(jīng)濟(jì)頂住了國際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，回升向好的基礎(chǔ)逐步鞏固，各方面信心明顯增強(qiáng);今年中央將繼續(xù)實(shí)施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，一攬子計(jì)劃還將進(jìn)一步落實(shí)和完善，擴(kuò)大內(nèi)需和改善民生的政策效應(yīng)將繼續(xù)發(fā)揮;汽車、機(jī)械裝備制造等下游行業(yè)仍呈快速發(fā)展態(tài)勢;國家正在制定的一系列聯(lián)合重組、淘汰落后、行業(yè)準(zhǔn)入等政策措施的出臺等，這些都將對今年鋼鐵行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行創(chuàng)造有利條件。全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將是鋼鐵及鐵合金工

5、業(yè)的利好動力。2010年，世界經(jīng)濟(jì)明顯復(fù)蘇的預(yù)測將有助于拉動全球鋼鐵工業(yè)的增長。據(jù)世界鋼協(xié)組織預(yù)測，2010年世界粗鋼產(chǎn)量將比2009年增長5%一8%，2010年鋼材的表觀消費(fèi)量也將明顯增加，即除中國外，北美、歐盟和日本等發(fā)達(dá)區(qū)域的鋼材表觀消費(fèi)量將分別比2009年增長17.1%、12.4%和14%以上。這種預(yù)測有利于提振全球鋼鐵行業(yè)的消費(fèi)信心。2010年鋼鐵工業(yè)產(chǎn)能過剩問題仍將會繼續(xù)引起中國政府的關(guān)注。預(yù)計(jì)全年鋼鐵產(chǎn)量仍至少維持在5.5億噸左右的水平。與鐵合金息息相關(guān)的不銹鋼行情也會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。減少200系列不銹鋼的生產(chǎn)，增加高鎳鉻含量的300系列和400系列不銹鋼產(chǎn)品的產(chǎn)量，以減少資源浪費(fèi)，

6、這將拉動鐵合金產(chǎn)品的消耗。2010年預(yù)計(jì)全球不銹鋼產(chǎn)量將比2009年增加7%一10%，達(dá)到2500萬噸左右，中國的不銹鋼產(chǎn)量將占全球總產(chǎn)量的40%左右?；谶@種預(yù)測，2010年中國鐵合金的總產(chǎn)量相比于2009年也將出現(xiàn)5%一10%的增長。中國鐵合金產(chǎn)品仍將以內(nèi)銷為主，出口形勢將好于2009年。2010年中國的刺激拉動政策仍將繼續(xù)發(fā)揮作用，除對大宗鐵合金產(chǎn)品保持穩(wěn)定的需求外，對特殊鐵合金產(chǎn)品包括精煉產(chǎn)品的需求將大于2009年。國際鋼鐵市場需求的好轉(zhuǎn)將使中國鐵合金產(chǎn)品出口壓力有所緩解，但人民幣升值的預(yù)期和國外反傾銷的貿(mào)易保護(hù)等可能導(dǎo)致的不確定因素將使中國鐵合金出口形勢更加嚴(yán)峻。同時，鐵合金的進(jìn)口

7、量特別是鉻系產(chǎn)品進(jìn)口仍會穩(wěn)定增加。主要大宗鐵合金產(chǎn)品的價格將高于2009年。中國鐵合金低成本的生產(chǎn)優(yōu)勢終將結(jié)束，鐵合金的價格將會嚴(yán)格按照成本和市場需求進(jìn)行理性調(diào)整，從而逐漸擺脫鋼材市場價格的影響，2010年鐵合金產(chǎn)品平均價格應(yīng)略高于2009年，這樣才能保證市場的供需平衡。分品種來看:硅鐵合金:2010年國內(nèi)外兩個市場的消耗數(shù)量和平均價格水平比2009年將會明顯提高。特別是從第二季度開始，隨著歐美等國鋼鐵產(chǎn)能復(fù)