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1、第21頁小米手機的市場營銷策略分析姓名：xx學院：xxxx專業(yè)：電子商務班級：10.1指導教師：xx第21頁摘要近年來，隨著智能手機的興起，全球手機市場發(fā)展勢態(tài)良好，與之而來的競爭也日趨激烈。調(diào)查顯示，2014年一季度中國手機出貨量達到1億七千多臺，而去年全年僅出貨3億多臺，中國手機市場銷量同比增長7.2%，截至目前，中國手機用戶總數(shù)已達10.3718億戶。而在眾多國產(chǎn)手機中，小米手機無疑最引人注目，它是小米公司研發(fā)的一系列高性能發(fā)燒級智能手機。最新款小米M3和紅米note已發(fā)布，主要針對手機發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上配置堪比蘋果的20
2、00元內(nèi)的智能手機，成為當今國內(nèi)單款最熱門的高端智能手機。本文首先對小米手機進行簡要介紹，其次對其進行SWOT分析，最后進一步分析小米手機目前采用的市場營銷策略，同時找出其在營銷過程中存在的問題，并一一提出相應的解決辦法，以期能使其繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，同時為其他國產(chǎn)手機的發(fā)展提供借鑒依據(jù)。關鍵詞：SWOT分析；市場營銷；價格策略；饑餓營銷第21頁AbstractInrecentyears,withthedevelopmentofintelligentmobilephone,developmentoftheglobalmobilephonemark
3、etsituationisgood,andthecompetitionisfiercedaybyday.Survey,in2014onequarterofChinesemobilephoneshipmentsreachedAboutonetrillionandseventymillionTaiwan,andlastyearonlyshipped3million,salesChinamobilephonemarketgrew7.2%,uptonow,Chinesemobilephoneusershasreachedatotalof10371800
4、00households.Inmanydomesticmobilephone,mobilephoneisundoubtedlythemostattractsb.'sattention,itisaseriesofhighperformancehaveafeverclassintelligentmobilephonemilletcompanyresearchanddevelopment.ThelatestM3notehasreleasedmilletandrice,mainlyformobilephonefancier,usingtheonline
5、salesmodel,theintelligentmobilephoneis2000yuanoftheworldwithintheconfigurationasapple,becomethesinglemostpopulardomestichigh-endintelligentmobilephone.Thispaperfirstcarriesonthebriefintroductiontothemilletmobilephone,thentheSWOTanalysis,furtheranalysisonthemarketingstrategie
6、sofmilletmobilephonethatusesatpresent,atthesametime,findouttheproblemsinthemarketingprocess,andoneonecorrespondingsolutions,inordertoallowittocontinuetomaintainthemomentumofdevelopment,atthesametimeforthedevelopmentofotherdomesticmobilephoneprovidesthereference.Keywords:SWOT
7、analysis;marketing;pricestrategy;hungermarketing第21頁目錄摘要IIAbstractIII第一章序論11.1選題背景11.2選題意義11.3本文研究內(nèi)容2第二章相關理論32.14P理論——以滿足市場需求為目標32.24C理論——以追求顧客滿意為目標3第三章小米手機簡介及其SWOT分析53.1小米手機簡介53.2小米手機的SWOT分析53.2.1優(yōu)勢53.2.2劣勢73.2.3機遇83.3.4威脅9第四章小米手機營銷策略分析104.1推廣策略104.2網(wǎng)上促銷分銷策略114.2.1網(wǎng)上促銷策略114
8、.2.2網(wǎng)上分銷策略114.3產(chǎn)品策略124.4定價策略124.5渠道策略13第五章小米手機營銷方面的問題分析145.1管理層問題145.2市場定位問
