資源描述:
《色彩感情規(guī)律的應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情,在廣告畫設(shè)計(jì)中,利用色彩感情規(guī)律,可以更好地表達(dá)廣告主題,喚起人們的情感,引起人們對廣告及廣告商品的興趣,最終影響人們的選擇。 ?。?)運(yùn)用色調(diào)的興奮感,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩,對人的視覺沖擊力強(qiáng),給人以興奮感,能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來,使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺,但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺,適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。::(2)運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感,產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般說來,暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩,使人感到清爽、活潑
2、、愉快,利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告,能夠使人心情愉快地接受廣告信息。(3)運(yùn)用色調(diào)的檔次感,體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品,那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時(shí)裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn),給人以華麗感。:: (4)運(yùn)用色調(diào)的冷暖感,表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中,常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽!色彩印象理論 在白晝光中,用紅光照
3、射白色物體,產(chǎn)生綠色陰影。綠色光照射則產(chǎn)生白色陰影,而紫色光照射則產(chǎn)生黃色陰影?! ≡诎讜児庀?,每一種彩色光線都產(chǎn)生它的補(bǔ)色陰影?! £P(guān)于色彩陰影所做的進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)中,得出了以下驚人的結(jié)果: 在沒有白晝光的情況下,用紅光照射物體,產(chǎn)生黑色投影,藍(lán)光和綠光照射下的物體投影也是黑色。 在沒有白晝光的情況下,用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時(shí),紅光產(chǎn)生綠色投影,綠光產(chǎn)生紅色投影,兩個(gè)投影的交叉處產(chǎn)生黑色,而綠光和紅光的混合則產(chǎn)生黃色。用紅橙色光和藍(lán)綠色光時(shí),紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影,藍(lán)綠色光產(chǎn)生紅橙色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色,這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當(dāng)照射光石綠色和藍(lán)色時(shí),綠色光線
4、產(chǎn)生藍(lán)色投影,藍(lán)色光線產(chǎn)生綠色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色,混合色光是藍(lán)綠色?! ‘?dāng)使用三種照射色光——紅橙色、綠色和藍(lán)綠色時(shí)。紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影,綠色光產(chǎn)生淡紫色投影,藍(lán)綠色光產(chǎn)生黃色投影。三個(gè)投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產(chǎn)生白色背景。色彩的心理感覺 觀看色彩時(shí),由于受到色彩的視覺刺激,而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想,這就是色彩的心理感覺?! ∩视欣渑小I实睦渑斜环Q為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng),使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光,感到溫暖,所以稱為暖色。青色、藍(lán)色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天,感到寒冷,所以稱為冷色。 色彩有興奮感與沉靜感。凡
5、明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系,均有興奮感。凡明度低、純度低,又屬偏藍(lán)、青的冷色系,具有沉靜感?! ∩视信蛎浉信c收縮感。同一面積、同一背景的物體,由于色彩不同,給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的,看起來面積大些,有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些,有收縮的感覺?! ∩视星斑M(jìn)感與后退感。暖色和明色給人以前進(jìn)的感覺;冷色和暗色給人以后退的感覺。色彩有輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺;低明度的色彩給人以重的感覺。 色彩的意義: [紅色]:最強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動(dòng). [橙色]:較溫和,是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩.稍加黑則較穩(wěn)重
6、.藍(lán)橙對比時(shí)較生動(dòng). [黃色]:亮度最高,尤其燦爛、輝煌.象征著智慧之光,象征著權(quán)力、驕傲.經(jīng)不起白色的沖淡.當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時(shí),能加強(qiáng).淡粉色能使之變?nèi)岷? [綠色]:具中性特點(diǎn).和平色,偏向自然美.寧靜、生機(jī)勃勃,寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧. [藍(lán)色]:永恒、博大、遙遠(yuǎn)感. [紫色]:大面積有恐怖感,紫紅尤其明顯.暗紫有災(zāi)難感.淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色.紫與黃共存時(shí),消極性更加顯著. [黑與白]:非常對立而又有共性,是色彩最后的抽象.能夠用來表達(dá)富有哲理性的東西.其中—— [黑色]:空、無、永恒的沉默. [白色]:虛無,有無盡的可能性. 此二色總時(shí)通過對方
7、的存在顯示自己的力量.[灰色]:是色彩中最被動(dòng)的顏色.受有彩色影響極大,靠鄰近的色彩獲得自己的生命.近冷則暖,近暖則冷.最有平靜感(中性),是視覺中最安靜的色彩.有很強(qiáng)的調(diào)和對比的作用.