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1、色彩感情規(guī)律的應用 色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情,在廣告畫設計中,利用色彩感情規(guī)律,可以更好地表達廣告主題,喚起人們的情感,引起人們對廣告及廣告商品的興趣,最終影響人們的選擇。 ?。?)運用色調(diào)的興奮感,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩,對人的視覺沖擊力強,給人以興奮感,能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來,使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺,但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺,適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學性、可靠性。::(2)運用色調(diào)的明快活潑感,產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般說來,暖色、純
2、色、明色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特點設計廣告,能夠使人心情愉快地接受廣告信息。(3)運用色調(diào)的檔次感,體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品,那些樸實大方的色調(diào)總是與實用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現(xiàn),給人以華麗感。:: (4)運用色調(diào)的冷暖感,表現(xiàn)不同商品的特點。在廣告色彩中,常常運用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、
3、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽!色彩印象理論 在白晝光中,用紅光照射白色物體,產(chǎn)生綠色陰影。綠色光照射則產(chǎn)生白色陰影,而紫色光照射則產(chǎn)生黃色陰影?! ≡诎讜児庀?,每一種彩色光線都產(chǎn)生它的補色陰影?! £P于色彩陰影所做的進一步實驗中,得出了以下驚人的結(jié)果: 在沒有白晝光的情況下,用紅光照射物體,產(chǎn)生黑色投影,藍光和綠光照射下的物體投影也是黑色?! ≡跊]有白晝光的情況下,用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時,紅光產(chǎn)生綠色投影,綠光產(chǎn)生紅色投影,兩個投影的交叉處產(chǎn)生黑色,而綠光和紅光的混合則產(chǎn)生黃色。用紅橙色光和藍綠色光時,
4、紅橙色光產(chǎn)生藍綠色投影,藍綠色光產(chǎn)生紅橙色投影。兩個投影的交叉處是黑色,這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當照射光石綠色和藍色時,綠色光線產(chǎn)生藍色投影,藍色光線產(chǎn)生綠色投影。兩個投影的交叉處是黑色,混合色光是藍綠色?! ‘斒褂萌N照射色光——紅橙色、綠色和藍綠色時。紅橙色光產(chǎn)生藍綠色投影,綠色光產(chǎn)生淡紫色投影,藍綠色光產(chǎn)生黃色投影。三個投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產(chǎn)生白色背景。色彩的心理感覺 觀看色彩時,由于受到色彩的視覺刺激,而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗和環(huán)境事物的聯(lián)想,這就是色彩的心理感覺。 色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被稱為色性
5、。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強,使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光,感到溫暖,所以稱為暖色。青色、藍色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天,感到寒冷,所以稱為冷色?! ∩视信d奮感與沉靜感。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系,均有興奮感。凡明度低、純度低,又屬偏藍、青的冷色系,具有沉靜感。 色彩有膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體,由于色彩不同,給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的,看起來面積大些,有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些,有收縮的感覺。 色彩有前進感與后退感。暖色和明色給人以前進的感覺;冷色和暗色給人以后退的感
6、覺。色彩有輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺;低明度的色彩給人以重的感覺?! ∩实囊饬x: [紅色]:最強有力的色彩,能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動. [橙色]:較溫和,是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩.稍加黑則較穩(wěn)重.藍橙對比時較生動. [黃色]:亮度最高,尤其燦爛、輝煌.象征著智慧之光,象征著權(quán)力、驕傲.經(jīng)不起白色的沖淡.當用黑、紫、深藍反襯時,能加強.淡粉色能使之變?nèi)岷? [綠色]:具中性特點.和平色,偏向自然美.寧靜、生機勃勃,寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧. [藍色]:永恒、博大、遙遠感. [紫色]:大面積有恐怖感
7、,紫紅尤其明顯.暗紫有災難感.淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色.紫與黃共存時,消極性更加顯著. [黑與白]:非常對立而又有共性,是色彩最后的抽象.能夠用來表達富有哲理性的東西.其中—— [黑色]:空、無、永恒的沉默. [白色]:虛無,有無盡的可能性. 此二色總時通過對方的存在顯示自己的力量.[灰色]:是色彩中最被動的顏色.受有彩色影響極大,靠鄰近的色彩獲得自己的生命.近冷則暖,近暖則冷.最有平靜感(中性),是視覺中最安靜的色彩.有很強的調(diào)和對比的作用.