雪花啤酒勇闖天涯活動(dòng)策劃案

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1、2016年大學(xué)生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰之江西賽區(qū)選拔活動(dòng)目錄基礎(chǔ)信息介紹01活動(dòng)內(nèi)容介紹02活動(dòng)規(guī)劃介紹03活動(dòng)傳播介紹04活動(dòng)預(yù)案介紹05活動(dòng)預(yù)算06目錄基礎(chǔ)信息介紹01活動(dòng)內(nèi)容介紹02活動(dòng)規(guī)劃介紹03活動(dòng)傳播介紹04活動(dòng)預(yù)案介紹05活動(dòng)預(yù)算06“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)是由華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，它不僅是國(guó)內(nèi)啤酒品牌最大規(guī)模、區(qū)域最廣泛的全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，更是雪花啤酒為回饋中國(guó)消費(fèi)者所創(chuàng)立的一個(gè)獨(dú)特的文化品牌活動(dòng)。至今，“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)已經(jīng)成功地舉行了九屆。Activitybackground活動(dòng)背景隨著高等教育的逐漸普及和擴(kuò)招，大學(xué)生群

2、體數(shù)量不斷攀升，消費(fèi)潛力巨大；2、區(qū)域每年開(kāi)展勇闖天涯落地選拔，具備良好的品牌基礎(chǔ)和豐富的操作經(jīng)驗(yàn)；3、根據(jù)總部調(diào)研，勇闖天涯在大學(xué)生人群中的認(rèn)知程度低，與競(jìng)品還沒(méi)有拉開(kāi)差距；4、每年江西在校大學(xué)生人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，通過(guò)5至10年的傳播，可影響一代人。綜上，根據(jù)總部統(tǒng)一規(guī)劃及區(qū)域?qū)嶋H情況，江西公司市場(chǎng)部制定了本區(qū)域《2016年雪花勇闖天涯大學(xué)生挑戰(zhàn)未登峰之江西選拔活動(dòng)方案》區(qū)域背景：總體背景：Activityprofile活動(dòng)概況活動(dòng)地點(diǎn)01活動(dòng)時(shí)間針對(duì)客群0403活動(dòng)主題022016年5月至6月贛州上饒九江南昌在校大學(xué)生2016年大學(xué)生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰之江西賽區(qū)選拔活動(dòng)執(zhí)行總部策略，將活

3、動(dòng)主訴人群聚焦，主要針對(duì)大學(xué)生，搶先建立啤酒品牌印象、培養(yǎng)潛在消費(fèi)；實(shí)施“校園圍攻”，加強(qiáng)校園內(nèi)外場(chǎng)所產(chǎn)品覆蓋、生動(dòng)化和針對(duì)性促銷活動(dòng)的開(kāi)展；目錄基礎(chǔ)信息介紹01活動(dòng)內(nèi)容介紹02活動(dòng)規(guī)劃介紹03活動(dòng)傳播介紹04活動(dòng)預(yù)案介紹05活動(dòng)預(yù)算06Activityintroduction活動(dòng)介紹H5宣傳及線上游戲游戲名稱：豪飲雪花游戲介紹：開(kāi)發(fā)H5宣傳互動(dòng)頁(yè)面，配合線上傳播及互動(dòng)輸入個(gè)人信息，了解游戲規(guī)則參與“豪飲雪花”游戲游戲規(guī)則點(diǎn)擊開(kāi)始游戲?qū)⒂醒┗ㄆ【破坎灰?guī)則、由慢至快降落參與游戲者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)接住酒瓶并達(dá)到晉級(jí)分值點(diǎn)擊游戲排行可查看個(gè)人得分城市站總成績(jī)=H5游戲成績(jī)+城市站游戲成績(jī)Activi

4、tyintroduction活動(dòng)介紹城市站挑戰(zhàn)項(xiàng)目介紹游戲挑戰(zhàn)區(qū)表演區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)互動(dòng)區(qū)Activityintroduction活動(dòng)介紹城市站挑戰(zhàn)項(xiàng)目介紹Activityintroduction活動(dòng)介紹城市站挑戰(zhàn)項(xiàng)目介紹游戲名稱：挑戰(zhàn)荊棘路游戲介紹：3條由指壓板組成的賽道游戲人員將雪花堆箱從A側(cè)搬至B側(cè)記錄用時(shí)，即為個(gè)人成績(jī)游戲規(guī)則報(bào)名參與游戲脫掉鞋襪參與游戲?qū)側(cè)雪花堆箱搬至B側(cè)，并按要求組合成既定形狀A(yù)側(cè)B側(cè)游戲寓意：無(wú)論是雪花啤酒挑戰(zhàn)未登峰的路上還是漫漫人生路上，我們都會(huì)需要荊棘和坎坷而無(wú)論遇到怎樣的阻礙和困境，都需要努力克服、并時(shí)刻保持清醒頭腦，甚至在戰(zhàn)勝自己的同時(shí)，還要戰(zhàn)勝別人！城

5、市站挑戰(zhàn)項(xiàng)目介紹Activityintroduction活動(dòng)介紹游戲名稱：翻山越嶺游戲介紹：3條不同顏色導(dǎo)管（難易度一樣）游戲人員從用口，將啤酒從一端吐至另一端游戲規(guī)則報(bào)名參與游戲把桌上的酒瓶中的酒延吸管運(yùn)送至另一端的空瓶當(dāng)中接到游戲管理員指令后開(kāi)始游戲挑戰(zhàn)根據(jù)空瓶填充的快慢用時(shí)記錄成績(jī)游戲寓意：帶上雪花啤酒翻山越嶺！城市站挑戰(zhàn)項(xiàng)目介紹Activityintroduction活動(dòng)介紹游戲名稱：挑戰(zhàn)未登峰游戲介紹：3人同時(shí)參與攀巖在最短時(shí)間內(nèi)在攀巖頂端插上活動(dòng)旗幟游戲規(guī)則報(bào)名參與游戲穿戴保障裝備接到游戲管理員指令后開(kāi)始游戲挑戰(zhàn)根據(jù)到達(dá)頂峰及插上活動(dòng)旗幟時(shí)間記錄成績(jī)Activityintrod

6、uction活動(dòng)介紹活動(dòng)總體區(qū)域介紹表演區(qū)內(nèi)室互動(dòng)區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)游戲區(qū)節(jié)目表演（活動(dòng)自帶表演+學(xué)生社團(tuán)表演）挑戰(zhàn)成績(jī)公布頒獎(jiǎng)投籃、飛標(biāo)游戲互動(dòng)勇闖天涯10周年展示雪花產(chǎn)品展示雪花產(chǎn)品售賣闖關(guān)游戲a、預(yù)賽參與獎(jiǎng)：按要求成功報(bào)名并在現(xiàn)場(chǎng)獲得身份確認(rèn)者，每人配發(fā)雪花T恤衫1件和雪花帽子1頂（活動(dòng)起點(diǎn)處領(lǐng)取）；全程勇闖體驗(yàn)獎(jiǎng)：每個(gè)比賽日在規(guī)定時(shí)間內(nèi)走完全程，有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)：（獎(jiǎng)品可設(shè)置為高校周邊餐飲、夜場(chǎng)終端消費(fèi)現(xiàn)金券，屆時(shí)視實(shí)際情況而定）一等獎(jiǎng)3名：露營(yíng)帳篷1個(gè)；二等獎(jiǎng)20名：雪花勇闖促銷裝1箱；三等獎(jiǎng)50名：勇闖戶外手電筒1個(gè)；幸運(yùn)獎(jiǎng)100名：精美禮品1份。Activityintroduction活

7、動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)形式a、決賽最終決賽第一名：將獲得“雪花勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰”全國(guó)勇闖隊(duì)伍參與資格；Activityintroduction活動(dòng)介紹簽到核對(duì)報(bào)名信息領(lǐng)取贈(zèng)品抽取游戲號(hào)等待游戲/互動(dòng)游戲體驗(yàn)表演游戲挑戰(zhàn)共4個(gè)游戲公布成績(jī)（線上成績(jī)+現(xiàn)場(chǎng)成績(jī)）前5名、頒獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)表演領(lǐng)取決賽邀請(qǐng)卡活動(dòng)流程參與示意圖挑戰(zhàn)荊棘路翻山越嶺挑戰(zhàn)未登峰每輪游戲?qū)⒂?人同時(shí)參與，編號(hào)為1-33人抽簽決定以屬于自己的游戲區(qū)每個(gè)游戲?qū)⒂?名發(fā)令