“雪花啤酒_勇闖天涯_”社區(qū)推廣方案

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1、雪花啤酒勇闖天涯雪花啤酒北京社區(qū)推廣方案2010年4月活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)范圍：北京地區(qū)大型優(yōu)質(zhì)社區(qū)活動(dòng)主題：雪花啤酒勇闖天涯產(chǎn)品：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶活動(dòng)時(shí)間：4月18日-9月30日活動(dòng)目的1、為了提升雪花品牌在商超系統(tǒng)的知名度，擴(kuò)大雪花啤酒的受眾群體。2、提升雪花啤酒的銷(xiāo)量，區(qū)域內(nèi)搶占市場(chǎng)份額。3、打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌。消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)方式獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并在附近KA兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品中型社區(qū)活動(dòng)勁闖九宮門(mén)消費(fèi)者參與雪花社區(qū)活動(dòng)商超社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃主背景板-活動(dòng)主題展示游戲：九宮門(mén)禮品區(qū)銷(xiāo)售區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)游戲：套圈抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)品嘗區(qū)啤酒堆頭圍擋（A字板）社區(qū)活動(dòng)

2、-調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)居民自愿填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷工作人員發(fā)放禮品（紙巾150份）填寫(xiě)問(wèn)卷須知套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容：1、雪花勇闖產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答：該部分共3道題①原汁麥的有什么產(chǎn)品特點(diǎn)是什么？②雪花啤酒勇闖天涯活動(dòng)共開(kāi)展了幾屆？③華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司目前有在全國(guó)有幾家工廠(chǎng)，雪花啤酒連續(xù)幾年全國(guó)銷(xiāo)量第一？2、參與者個(gè)人信息：姓名、年齡、平時(shí)啤酒飲用情況職業(yè)，聯(lián)系方式3、勇闖產(chǎn)品信息：消費(fèi)者保留部分問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-限時(shí)搶購(gòu)凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意

3、4瓶雪花啤酒方可參與轉(zhuǎn)盤(pán)游戲；限時(shí)購(gòu)買(mǎi)流程為：購(gòu)買(mǎi)4瓶雪花---轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)---領(lǐng)取中獎(jiǎng)圖章---登記個(gè)人信息----去KA店購(gòu)買(mǎi)---活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)銷(xiāo)（小票收回）。比賽時(shí)間：下午14:30~下午19:30。比賽須知限時(shí)搶購(gòu)（轉(zhuǎn)盤(pán)游戲）問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者需購(gòu)買(mǎi)2瓶雪花啤酒產(chǎn)品，方可參與此游戲在目標(biāo)區(qū)域放置各種品類(lèi)的雪花啤酒，消費(fèi)者每人每次領(lǐng)取5個(gè)套圈，套中即可中獎(jiǎng)。工作人員頒發(fā)相應(yīng)啤酒禮品比賽時(shí)間：下午14:30~下午19:30比賽須知套圈問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗

4、區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者須購(gòu)買(mǎi)2瓶雪花產(chǎn)品，方可參與；在工作人員規(guī)定的距離將足球踢向九宮門(mén)任意一門(mén)，居民可根據(jù)9個(gè)球門(mén)的獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容選擇踢球的方位；工作人員根據(jù)參與者踢中的獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)禮品；比賽時(shí)間：下午14:30~下午19:30比賽須知?jiǎng)抨J九宮門(mén)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容每個(gè)游戲的工作人員各有一個(gè)不同畫(huà)面的卡通刻章；參與者在贏(yíng)取該游戲后，工作人員為其在DM上蓋章；該參與者可到禮品區(qū)兌換禮品；禮品區(qū)工作人員根據(jù)游戲區(qū)工作人員的蓋章和禮品信息為參與者兌換相應(yīng)禮品。兌獎(jiǎng)時(shí)間：下午14

5、:30~下午19:30禮品區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容試飲酒品：雪花原汁麥活動(dòng)全天開(kāi)放，每聽(tīng)試飲酒分裝成5~7試飲杯試飲時(shí)間，活動(dòng)日下午14:30~下午19:30品嘗區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)內(nèi)容：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶工作人員可送貨上門(mén)銷(xiāo)售區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)套圈區(qū)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)區(qū)填

6、寫(xiě)問(wèn)卷區(qū)參與條件現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意2瓶/聽(tīng)雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意2瓶/聽(tīng)雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意4瓶/聽(tīng)或以上雪花啤酒無(wú)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置藍(lán)罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)門(mén)可獲得。套中的啤酒：藍(lán)罐啤酒-50瓶裝；藍(lán)罐啤酒-50聽(tīng)裝；迷彩罐啤酒-50瓶裝；迷彩罐啤酒-50聽(tīng)裝；其他罐啤酒-50聽(tīng)裝。健康秤填寫(xiě)即有獎(jiǎng)：獎(jiǎng)雪花紙巾迷彩罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)門(mén)可獲得。代金卷200元運(yùn)動(dòng)水壺；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門(mén)才能獲得。折疊座椅轉(zhuǎn)完截至軍刀；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門(mén)才能獲得。價(jià)值1-50元不等指定獎(jiǎng)品兌獎(jiǎng)地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)

7、-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容描述10:00物料全部就位加強(qiáng)周邊宣傳12:00-13:00所有工作人員各就各位熟悉設(shè)備及流程；社區(qū)聯(lián)系人到位；現(xiàn)場(chǎng)搭建13:300-14:30彩排/設(shè)備最后一次檢查現(xiàn)場(chǎng)展示、體驗(yàn)、互動(dòng)和訂購(gòu)環(huán)節(jié)過(guò)程梳理14:30活動(dòng)正式開(kāi)始14:30-19:30各區(qū)域根據(jù)工作安排執(zhí)行派發(fā)DM吸引群眾；問(wèn)卷、試飲、銷(xiāo)售、游戲等區(qū)域同時(shí)開(kāi)展19:30活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)。要求回收所有物料，清理好現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生社區(qū)活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)人員設(shè)置社區(qū)活動(dòng)崗位安排階段崗位功能單場(chǎng)人數(shù)物料配置工作內(nèi)容宣傳張貼海報(bào)物業(yè)通知協(xié)調(diào)橫幅宣傳2海報(bào)/通知/橫幅/DM派發(fā)使更多的社區(qū)居民了解活動(dòng)

8、情況、內(nèi)容，提高活動(dòng)吸引