淺析觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷(xiāo)方法.doc

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1、淺析觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷(xiāo)方法　　【摘要】當(dāng)今綠色營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)主流，都市觀光農(nóng)業(yè)園需要實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而取得經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。為此，需要對(duì)都市觀光農(nóng)業(yè)園進(jìn)行深入研究，結(jié)合其實(shí)際制定有效的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)都市觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 　　【關(guān)鍵詞】都市觀光農(nóng)業(yè)園；綠色消費(fèi)；綠色營(yíng)銷(xiāo) 　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色箔消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。企遺業(yè)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分惶體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)帆，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、仟無(wú)污

2、染的、有利于節(jié)約資啦源使用和符合良好社會(huì)道俊德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)，并膜采用無(wú)污染或少污染的生戰(zhàn)產(chǎn)和銷(xiāo)售方式，引導(dǎo)并滿(mǎn)平足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)紳及身心健康的需求。提高緒人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人帳類(lèi)的生存空間。 　　當(dāng)今嶄世界以可持續(xù)發(fā)展為方向凡，綠色營(yíng)銷(xiāo)將成為21世鎬紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)主流。眾多企業(yè)欲為適應(yīng)時(shí)代要求，開(kāi)始從參傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向綠色營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變雁。都市觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)綠色兄產(chǎn)品，其顧客素質(zhì)較高，型有綠色營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。麓但由于都市觀光農(nóng)業(yè)園大世多資金投入少，項(xiàng)目較分首散，尚未形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)炯和知名品牌，缺乏有效的癡營(yíng)銷(xiāo)手段，市場(chǎng)競(jìng)

3、爭(zhēng)力不脂強(qiáng)。因此，還要進(jìn)行綠色餒營(yíng)銷(xiāo)的研究，擴(kuò)大市場(chǎng)效娥應(yīng)，樹(shù)立產(chǎn)品的綠色形象逛，以保證都市觀光農(nóng)業(yè)園蚜的可持續(xù)發(fā)展。 　　觀光蛇農(nóng)業(yè)是以農(nóng)事活動(dòng)為基礎(chǔ)撅，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為特色膳，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在揮一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)噪村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)牧生執(zhí)產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村罰文化生活等內(nèi)容，吸引游葛客前來(lái)觀賞、品嘗、購(gòu)物眼、習(xí)作、體驗(yàn)、休閑、度嶄假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)痢營(yíng)形態(tài)。它是農(nóng)業(yè)由第一燼產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸和峙滲透，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改往造和提高，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的禹一種形式。觀光農(nóng)業(yè)園是腥觀光農(nóng)業(yè)的一種發(fā)展形式驅(qū)。

4、(一)都市觀光農(nóng)業(yè)園訃的內(nèi)涵和特征 　　都市觀源光農(nóng)業(yè)園是都市農(nóng)業(yè)的一盞種經(jīng)營(yíng)形式，是指鑲嵌在濾都市內(nèi)部或圍繞在城市郊墨區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。都市筏觀光農(nóng)業(yè)園依托并服務(wù)都紐市，滿(mǎn)足城市多方面需求瑤，以生產(chǎn)性、生活性、生恩態(tài)性功能為主。與傳統(tǒng)的掏農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言蓉，都市觀光農(nóng)業(yè)園具有如聚下特征: 　　1.功能齊連全，效益顯著。城市化、歇工業(yè)化的高速發(fā)展，城市無(wú)生活節(jié)奏加快，這使得城軟市居民渴望回歸自然，放閩松身心。都市觀光農(nóng)業(yè)園樞為城市游客提供了一定的打鄉(xiāng)村環(huán)境空間，游客可以揖在此間觀光、娛樂(lè)參與、動(dòng)品嘗美食，還

5、可以親自體環(huán)驗(yàn)、勞作，既增長(zhǎng)了知識(shí)幕，又陶冶情操。而都市觀芥光農(nóng)業(yè)園的經(jīng)營(yíng)者則通過(guò)采銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，絆提供服務(wù)增加了收入。因?qū)掖?，都市觀光農(nóng)業(yè)園既滿(mǎn)邪足了城市居民的旅游、購(gòu)堵物需求，又為觀光農(nóng)業(yè)的壘經(jīng)營(yíng)者——農(nóng)民提供了一倔條有效的增收渠道。真是咒效益顯著。 　　2.高效階、高科技特色農(nóng)業(yè)。一些男都市觀光農(nóng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)有訴高科技特色，采用先進(jìn)的灌農(nóng)業(yè)技術(shù)和科學(xué)管理手段心，通過(guò)合理的策劃和規(guī)劃膘，由掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和肢管理知識(shí)的人員進(jìn)行管理池，是典型的“三高農(nóng)業(yè)”汁。這種農(nóng)業(yè)不僅在育種、宏栽培管理技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)漣

6、工藝、景觀特色等方面，染是一般傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無(wú)法相比檸的。而且，游客在此中游氮覽，通過(guò)賞心悅目的景色喂和學(xué)到的高科技農(nóng)業(yè)知識(shí)掇以及農(nóng)業(yè)環(huán)保知識(shí)，會(huì)留緒下高科技農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深刻孩印象。 　　3.保護(hù)環(huán)境掛，持續(xù)發(fā)展。都市觀光農(nóng)逸業(yè)園的建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格按照生舀態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)艦進(jìn)行生產(chǎn)，只允許在殘留宦有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的范圍拔內(nèi)適量使用化肥和農(nóng)藥，絹其產(chǎn)品為安全、營(yíng)養(yǎng)的綠昧色食品和有機(jī)食品。在觀地光農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，大尖量減少了對(duì)環(huán)境的污染，啟觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)中，生物多計(jì)樣性得以充分體現(xiàn)，植被君覆蓋率也大大高于一般農(nóng)澎業(yè)區(qū)。這種生

7、態(tài)環(huán)境的保檀護(hù)和利用相結(jié)合，適當(dāng)注耀重環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的刨做法，遵循了農(nóng)業(yè)的發(fā)展陣規(guī)律，符合農(nóng)民利益，使疼得都市觀光農(nóng)業(yè)走了一條徘健康持續(xù)發(fā)展的道路。 (僧二)都市觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)曉展現(xiàn)狀 　　我國(guó)是一個(gè)歷肩史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，自然穎類(lèi)型多樣，又是多民族國(guó)源家，鄉(xiāng)村民俗文化豐富多閨彩，這些都為發(fā)展都市休浦閑觀光農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越條末件。20世紀(jì)80年代后頃期，深圳市首先開(kāi)辦了荔泛枝節(jié)，隨后又開(kāi)辦了采摘蕪園，吸引城市游客前往觀羽光、采摘和娛樂(lè)休閑，并數(shù)進(jìn)行商貿(mào)洽談，開(kāi)創(chuàng)了中惠國(guó)觀光農(nóng)業(yè)先河。20世抹紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)休

8、漳閑觀光農(nóng)業(yè)迅速興起發(fā)展趙，這可以從我國(guó)歷年旅游洲主題與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村有關(guān)看噓出，如1995年“民俗馬風(fēng)情游”，1998年“幻華夏城鄉(xiāng)游”，1999懶年“生態(tài)環(huán)境游”，XX基年“民間藝術(shù)游”，XX販年“中國(guó)百姓生活游”，咽XX年“中國(guó)鄉(xiāng)村游”等軀。特別是近年來(lái)我國(guó)休閑豁觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展得到進(jìn)一步睦加強(qiáng)。 　　都市休閑觀光辰農(nóng)業(yè)項(xiàng)目首先在北京、上恤海和廣州等大都市的郊區(qū)隅發(fā)展起來(lái)。