遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

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1、遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究龍茂興1，龍珍付2(遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院;圖書(shū)館，貴州遵義563002)1．2．摘要:客源市場(chǎng)是各地旅游發(fā)展的生命線，也是旅游學(xué)術(shù)研究的焦點(diǎn)問(wèn)題。本文依據(jù)旅游吸引力模型計(jì)算分析，從旅游地主體和旅游客源市場(chǎng)客體方面對(duì)遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)遵義紅色旅游對(duì)國(guó)內(nèi)各地旅游客源市場(chǎng)吸引力集中分布特征是西部成片、中部一線、東部零星散點(diǎn);通過(guò)對(duì)遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源集中度指數(shù)與旅游吸引力進(jìn)行等級(jí)劃分和綜合評(píng)價(jià)分析，提出遵義紅色旅游市場(chǎng)開(kāi)拓對(duì)策建議。關(guān)鍵詞:遵義

2、;紅色旅游;客源市場(chǎng);集中度指數(shù);吸引力中圖分類號(hào):F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法自2004年國(guó)務(wù)院印發(fā)《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》后，紅色旅游在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展，紅色旅游也隨之成為旅游學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)?？驮词袌?chǎng)是各地旅游發(fā)展的生命線，故而是學(xué)者們廣為關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，當(dāng)前分析研究旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要方法有市場(chǎng)占有率法、增長(zhǎng)率法、親景度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等。其中，市場(chǎng)占有率法直接揭示旅游客源市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)該方法易于理解和操作簡(jiǎn)便，在學(xué)術(shù)研究和旅游實(shí)踐中得到廣泛運(yùn)用。然而通常的

3、旅游市場(chǎng)占有率分析，大多從旅游地角度著眼，僅考慮各旅游客源市場(chǎng)在旅游地總客源中所占有的份額，極少分析該份額在各自市場(chǎng)出游總量中所占有的份額及地位，因此，其客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析結(jié)果存在一定的局限性。本文在研究遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，既充分考慮客源市場(chǎng)占有率，又分析市場(chǎng)占有份額在各自市場(chǎng)中的基本狀況，以期彌補(bǔ)市場(chǎng)占有率法的不足，探求更為準(zhǔn)確的旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析結(jié)果。(一)數(shù)據(jù)來(lái)源在旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析中，旅游客流研究數(shù)據(jù)的科學(xué)合理性具有極為關(guān)鍵的作用，數(shù)據(jù)覆蓋面廣、涵蓋時(shí)間維度長(zhǎng)，數(shù)據(jù)量大而真實(shí)客

4、觀，分析得出的結(jié)果則更為客觀準(zhǔn)確?，F(xiàn)有國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究成果的研究數(shù)據(jù)來(lái)源主要有兩個(gè)途徑，一是來(lái)源于旅游市場(chǎng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，就是研究者根據(jù)研究需要制定問(wèn)卷，進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查而獲取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，這類數(shù)據(jù)具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但是受到調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn)的限制，所以該數(shù)據(jù)也存在一定的局限性，某次調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)也僅表示某個(gè)時(shí)間里的客流狀況，難于代表該旅游地的客流整體情況;另一是來(lái)源于各地旅游統(tǒng)計(jì)年鑒，此類書(shū)籍具有數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，然而，當(dāng)前我國(guó)各地國(guó)內(nèi)旅游客源統(tǒng)計(jì)不夠規(guī)范，其數(shù)據(jù)的客觀真實(shí)性受到一定影響，難于滿

5、足旅游研究需要。遵義紅色旅游核心景區(qū)遵義會(huì)議會(huì)址、遵義會(huì)議紀(jì)念館、紅軍總政治部遺址等，在管理上實(shí)施通票制，而且啟用身份證購(gòu)票涮卡系統(tǒng)，該系統(tǒng)有效記收稿日期:作者簡(jiǎn)介:2012－10－25龍茂興(1967－)，男，湖南鳳凰人，遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，研究方向:區(qū)域旅游規(guī)劃與景區(qū)管理、旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與管理?；痦?xiàng)目:湖南省紅色旅游研究基地開(kāi)放課題，項(xiàng)目編號(hào):號(hào):0704196。08ly06040;貴州省教育廳人文社科課題，項(xiàng)目編總第432期龍茂興:遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

6、研究·147·錄了游客信息。本文采集了2010年3－12月該購(gòu)票系統(tǒng)記錄的全部客流數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析。該數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大，客流涵蓋時(shí)間長(zhǎng)，客觀反映遵義紅色旅游客流實(shí)際狀況的優(yōu)勢(shì)，可克服現(xiàn)有旅游客源研究所存在的各種不足和弊端，確保研究結(jié)果有效揭示遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源結(jié)構(gòu)狀況與特點(diǎn)。(二)研究方法年實(shí)際客流量，ei該省的年出游率，t為全省的總?cè)丝?。因?guó)內(nèi)旅游地眾多，為了使吸引力計(jì)算結(jié)果更為直觀和易于理解，所以在計(jì)算結(jié)果再乘以10000，使之更易識(shí)別，越大，則表明該旅游地對(duì)某省區(qū)的旅游吸引力更強(qiáng)。這

7、一評(píng)價(jià)方法涉及指標(biāo)少，計(jì)算簡(jiǎn)單便捷，而且能有效反映特定旅游地在某一目標(biāo)客源市場(chǎng)的吸引力大小。二、遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分析1．空間集中度指數(shù)模型。旅游客源空間結(jié)構(gòu)是指某旅游地客源市場(chǎng)的地理來(lái)源和強(qiáng)度，旅游客源市場(chǎng)空間分布集中性通常是運(yùn)用地理集中指數(shù)進(jìn)行定量分析，本文在空間集中指數(shù)計(jì)算方法和模型的基礎(chǔ)上，對(duì)模型進(jìn)行簡(jiǎn)化構(gòu)建，并以之測(cè)算和分析遵義紅色旅游國(guó)內(nèi)客源分布特點(diǎn)，其模型如下:n遵義市位于云貴高原東北部，是我國(guó)首批歷史文化名城。1935年1月15日，長(zhǎng)征途中的中國(guó)工農(nóng)紅軍在此順利召開(kāi)遵義會(huì)議，此

8、次會(huì)議結(jié)束了王明“左”傾冒險(xiǎn)主義在黨中央的統(tǒng)治，確立了毛澤東在紅軍和黨中央的領(lǐng)導(dǎo)地位，從而挽救了黨、紅軍和中國(guó)革命。遵義會(huì)議成為中國(guó)共產(chǎn)黨生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，遵義也因此而聞名中外。遵義會(huì)議會(huì)址等紅軍革命戰(zhàn)斗遺址遺跡現(xiàn)已成為國(guó)民體驗(yàn)革命文化，接受愛(ài)國(guó)主義教育的熱土，助推遵義紅色旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年遵義各紅色旅游景區(qū)點(diǎn)共接待國(guó)內(nèi)外游客200余萬(wàn)人次。遵義會(huì)議會(huì)址、遵義會(huì)議紀(jì)念館、紅軍總政治部舊址、博古舊居、李德舊居等紅色旅游景點(diǎn)是來(lái)遵義旅游的必游景點(diǎn)，因而，這