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《嘉興vi設(shè)計(jì)公司孟子設(shè)計(jì)企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略與vi設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略與V?I設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)論文--企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略與VI設(shè)計(jì)企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略與VI設(shè)計(jì)李卓--VI設(shè)計(jì)論文(長(zhǎng)沙電力學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系，湖南長(zhǎng)沙410015)VI設(shè)計(jì)論文(摘要]在日趨激烈的商戰(zhàn)中，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的重要性。通過(guò)對(duì)企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略及其企業(yè)的VI設(shè)計(jì)的論述，指出作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別部分的VI設(shè)計(jì)在整個(gè)戰(zhàn)略中的重要地位和作用。(關(guān)鍵詞]名牌商標(biāo)；形象戰(zhàn)略；CIS設(shè)計(jì)；VI設(shè)計(jì)；商標(biāo)；視覺(jué)識(shí)別(中圈分類(lèi)號(hào)]F270；J524、4(文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A(文章編號(hào)]1008—2107(20
2、03)Ol一0049—03企業(yè)形象是企業(yè)自身的重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等等，良好的企業(yè)形象不僅能給企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效益同時(shí)還能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。世界名牌“可口可樂(lè)”，其標(biāo)志身價(jià)359．2億美元，是其年?duì)I業(yè)額的兩倍。知名企業(yè)的有形資產(chǎn)和銷(xiāo)售額與無(wú)形資產(chǎn)之間的巨大差額令眾多企業(yè)家怦然心動(dòng)，因此塑造企業(yè)形象，實(shí)施企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。一、什么是企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略又稱企業(yè)CIS戰(zhàn)略，是名牌企業(yè)以名牌商標(biāo)為核心，從企業(yè)整體，全方位運(yùn)作而顯現(xiàn)名牌商標(biāo)形象，
3、提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)名牌總體戰(zhàn)略中的一個(gè)非常重要的組成部分。它不是一般的管理工程，也不是僅僅是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，更不能簡(jiǎn)單地定義為裝潢美術(shù)設(shè)計(jì)，它是運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)一系列名牌商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則與策略，以名牌商標(biāo)形象為核心，形成一種整體形象，由內(nèi)到外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會(huì)公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)最佳形象，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、認(rèn)同感、達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的與目標(biāo)的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。1．CIS戰(zhàn)略的形成與發(fā)展。CIS這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、系
4、統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國(guó)的“AEG”全國(guó)性電器公司，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝漢斯(PeterBerhens)所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開(kāi)了統(tǒng)一視形象的CI雛形。在二次世界大戰(zhàn)后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)朝多元化、國(guó)際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展，這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識(shí)別體系，以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹(shù)立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念成為一種迫切的需求。20世紀(jì)50年代開(kāi)始，歐美等先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。美國(guó)的3M公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素
5、有“美國(guó)國(guó)民共有財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公司等有名的企業(yè)都先后導(dǎo)入了CI戰(zhàn)略，并由此帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。20世紀(jì)80年代以后，CI戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、13本等國(guó)重要的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理戰(zhàn)略，成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。多年來(lái)，我國(guó)的企業(yè)由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，缺乏“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企形象這一巨大的無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識(shí)，20世紀(jì)90年代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式定型后，CIS才逐漸引入和盛行，先后創(chuàng)意設(shè)計(jì)了太陽(yáng)神、樂(lè)百氏等一批極具個(gè)性的企業(yè)形象。如今，在中國(guó)CI戰(zhàn)略已成為熱門(mén)話題，諸多企業(yè)公司紛紛舉起了“CI”的大19
6、93年5月在北京舉辦的“首屆企業(yè)形象塑造策略研討會(huì)”更為這股熱潮注入了興奮劑。2．CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素。CI也稱CIS，是英文corporatei．dentitysystem的縮寫(xiě)，一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”。它包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別。理念識(shí)別(MindI．dentity)簡(jiǎn)稱MI，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中形成的基本精神和獨(dú)具個(gè)性的價(jià)值體系，是最高決策層，也是企業(yè)不斷發(fā)展和壯大的原動(dòng)力。行為識(shí)別(BehaviourI．dentity)簡(jiǎn)稱BI，是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念下，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的教育、管理以及對(duì)外的經(jīng)營(yíng)公關(guān)，社
7、會(huì)性公益活動(dòng)等行為。視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity)簡(jiǎn)稱vI，它是整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識(shí)別形式。此三者相輔相成，缺一不可。二、企業(yè)的VI設(shè)計(jì)及其在商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用1．VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺(jué)表現(xiàn)形式，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項(xiàng)目最多，層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。在完整的CI系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞MI這個(gè)中心展開(kāi)的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神內(nèi)
8、質(zhì)。BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重其中的[收稿13期]2002一ll—O8[作者簡(jiǎn)介]李卓(1974一)，女，湖南張家界人，長(zhǎng)沙電力學(xué)院助教維普資訊http://www.cqvip.com過(guò)程，少有具體的視覺(jué)形象。而vI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)
