福州VI設(shè)計(jì)公司孟子設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中的色彩研究.doc

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1、VI設(shè)計(jì)中的色彩研究隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)即VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的形象樹(shù)立和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起著重要作用。VI設(shè)計(jì)是以單純化的圖案來(lái)表現(xiàn)意義的符號(hào)體系,是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和形象這種非可視的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)識(shí)別符號(hào),以豐富多樣的形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播?，F(xiàn)代主義VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)以及輔助圖像的設(shè)計(jì)這四個(gè)方面構(gòu)成,核心是企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志是一種包含特殊含義的圖形,無(wú)論我們做什么樣類(lèi)型的平面設(shè)計(jì)作品,達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)都要有形有色有含義。但對(duì)于受眾而言,看到一個(gè)圖形,最先接受的信息是圖形的色彩信息。

2、由此可見(jiàn),色彩在VI設(shè)計(jì)中的地位非同小可。在VI設(shè)計(jì)中色彩是一種特殊的語(yǔ)言,借助于形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感,同時(shí)也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體,在幫助形式去傳遞信息的時(shí)候,其本身也是具有獨(dú)特的識(shí)別性,使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人,由此讓我們來(lái)討論色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要意義?！　∫?、VI設(shè)計(jì)中的色彩情感　　畢加索說(shuō):“色彩和形式一樣,與我們的感情形影不離?！鄙适亲罡挥斜砬樽饔玫乃囆g(shù)語(yǔ)言,它能引起受眾不同的感覺(jué)和聯(lián)想,產(chǎn)生不同的情感。色彩可以說(shuō)是最能讓藝術(shù)家自由表達(dá)內(nèi)心世界的媒介,它能夠表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅、憤怒、絕望等各

3、種情感變化。不同的色彩語(yǔ)言,會(huì)喚起不同的情感應(yīng)者,其中包容著個(gè)人富于自由的審美情趣和愛(ài)好。馬克思曾把“色彩的感覺(jué)”視為“一般美感中最大眾化的形式”。心理學(xué)家認(rèn)為不同的人對(duì)于相同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的心理和反應(yīng),視覺(jué)的感知作用可以直接影響人的心理,色彩也是這樣,它通過(guò)眼睛,直接影響人的情緒,左右人的情感、思想和行為,直接影響人的心理活動(dòng)。色彩能給人帶來(lái)各種想象、聯(lián)想和印象與回憶。色彩在人的心理活動(dòng)是有生命的,是無(wú)聲的音樂(lè),是視覺(jué)傳達(dá)中的特殊語(yǔ)言。色彩療法專(zhuān)家,蘇茲＆#8226;奇阿查瑞詳細(xì)地說(shuō)明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如:紅色能讓人感到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。粉

4、色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂(lè)、樂(lè)觀(guān);青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中、自信;藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠(chéng)。這種由色彩刺激而使人聯(lián)想到與該顏色有關(guān)的事物的現(xiàn)象,在色彩心理學(xué)上稱(chēng)為色彩聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與人們的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。色彩聯(lián)想既受到觀(guān)察色彩人的經(jīng)驗(yàn)、記憶、知識(shí)等方面的影響,也與民族、年齡、性別有關(guān),還要涉及個(gè)人的性格、生活環(huán)境、修養(yǎng)、職業(yè)和嗜好等方面因素。色彩聯(lián)想隨時(shí)代的變化而變化。當(dāng)然,色彩聯(lián)想也有相當(dāng)大的共同性。利用色彩聯(lián)系能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴,在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)

5、形象的差異與個(gè)性?！　《?、VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的地域性　　由于各個(gè)國(guó)家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣等差異,色彩的象征性也有一定程度的不同。在VI設(shè)計(jì)中,了解和研究色彩在不同地域的象征意義,對(duì)于色彩語(yǔ)言的運(yùn)用和表達(dá)是非常有幫助的。設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用色彩的象征性和表現(xiàn)力,將所希望表達(dá)的色彩語(yǔ)言和視覺(jué)信息準(zhǔn)確地傳遞給人們,使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)含更為合理地展現(xiàn)。在不同的地區(qū),相同顏色所代表的含義也是不同的。例如:在古代中國(guó),黃色象征權(quán)力和高貴,最明亮的黃色作為皇帝的專(zhuān)用色彩有二千多年的歷史;在古代羅馬,黃色也是作為帝王的顏色而受到尊重;在馬來(lái)西亞、蘇丹等國(guó)家

6、黃色是王室家族色彩;黃色又是佛教的象征色,有一種超脫的情味。然而黃色在信奉基督教的歐美國(guó)家中,由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認(rèn)為是卑劣的象征;在南美洲的巴西,黃色是表示絕望的顏色,在伊斯蘭教中,黃色是死神的象征;在中國(guó)和日本,黃色還表達(dá)一種不成熟的意思,如稱(chēng)還未成年的女孩為“黃毛丫頭”,日本的新生嬰兒衣服使用黃色。黃色在交通信號(hào)中為停止行駛的信號(hào),是安全的象征。綠色,在宇宙中是植物、樹(shù)林和湖泊的色彩。在大自然的色彩中綠色約占50%,人的眼睛最適于綠色光。綠色是生命之色,是自然和生命力的象征,綠色充滿(mǎn)青春的活力。綠色還表達(dá)和平、安全和環(huán)保等意念。例如,世界性的“

7、綠色和平組織”,交通安全信號(hào)的“綠燈”表達(dá)可以暢通行駛,無(wú)公害的環(huán)保類(lèi)食品稱(chēng)為“綠色食品”。在印度,綠色象征和平與希望;在伊斯蘭教國(guó)家中,由于這些國(guó)家地理位置因素,在茫茫的沙漠中看到綠色是非常不容易的,因此綠色是最受歡迎的色彩。埃及把綠色作為國(guó)家顏色。正是因?yàn)檫@一點(diǎn),可口可樂(lè)公司在進(jìn)入中東地區(qū)的國(guó)家時(shí)將其標(biāo)準(zhǔn)色修改成了綠色。但在歐美西方國(guó)家,綠色含有嫉妒的意思。藍(lán)色是天空和海洋的色彩,是星空萬(wàn)里、廣闊無(wú)際宇宙的象征色。藍(lán)色含有神秘感,還意味著幸福和希望。在基督教中,還把藍(lán)色作為到達(dá)天國(guó)的象征色彩。在葡萄牙君主時(shí)代,藍(lán)色和白色一起象征著君主國(guó)王;在瑞典,藍(lán)色和黃色

8、代表國(guó)家,在古代中國(guó)藍(lán)色