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《某超市開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、某超市開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案 活動(dòng)策劃日期:2007年5月2日 ◇活動(dòng)背景 某市某百貨大樓自2006年9月10日開業(yè)以來(lái),逐步贏得了消費(fèi)者的信賴和支持,為某精品生活超市商圈競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)宣傳爭(zhēng)取主導(dǎo)地位打下良好的基礎(chǔ)。某精品生活超市商圈住戶數(shù)達(dá)40000多戶,商圈人數(shù)達(dá)100000余人,隨著某市發(fā)展的不斷加快,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,尤其是湖南大型連鎖超市心連心、江西連鎖青龍商場(chǎng),已在當(dāng)?shù)亟⒘吮容^牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ),目前已在某市區(qū)開設(shè)了多家分店;湖南本土超市冠軍步步高,去年在某也相繼開設(shè)新店。因此,我們除了提供一流的購(gòu)物環(huán)境,豐富的商品,一流的管理模式和便宜的價(jià)格之
2、外,強(qiáng)有力的開業(yè)促銷活動(dòng)顯得尤為重要。希望通過我們的努力,能進(jìn)一步提高百貨大樓在某的知名度,借助本身的諸多優(yōu)勢(shì)和百貨大樓在某老品牌的優(yōu)勢(shì),打好開業(yè)第一戰(zhàn),培養(yǎng)全新客源,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。成為某安源區(qū)零售市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,成為市民購(gòu)物的首選品牌?! 蠡顒?dòng)目的 1、創(chuàng)造良好銷售商機(jī),增加客流提升銷售額,全面打響某超市精彩開幕的第一仗,真正做到“首戰(zhàn)必勝”之效果?! ?、通過開業(yè)宣傳讓某百姓獲知某二樓精品生活超市的賣場(chǎng)是一個(gè)感覺更舒適,商品更精選,價(jià)格更便宜的生活超市?! ?、通過此次精彩開幕樹立某大樓價(jià)格新形象、整體服務(wù)新形象、商品質(zhì)量新形象?! ?、通過精彩開幕促
3、銷活動(dòng)帶動(dòng)六一兒童節(jié)、端午佳節(jié)的市場(chǎng)占有率,提高百貨大樓整體來(lái)客數(shù)、提高公司整體銷售。 5、擴(kuò)大百貨大樓在商圈的整體競(jìng)爭(zhēng)力,打造某精品生活超市在某地區(qū)的商圈主導(dǎo)地位。 一、開業(yè)促銷活動(dòng) 商品促銷 海報(bào)時(shí)間:5月26日—6月6日 海報(bào)內(nèi)容: 1、開張預(yù)告——5月22日、5月22日分別發(fā)放一檔A4雙色單面海報(bào),海報(bào)以“開張?bào)@喜——全城預(yù)告”為主題,內(nèi)容以開張倒計(jì)時(shí)、開張活動(dòng)簡(jiǎn)單介紹為主; 2、開張彩頁(yè)——海報(bào)要求商品價(jià)格在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有轟動(dòng)效應(yīng),具體分配如下: 彩頁(yè)海報(bào)(5月26日—6月6日)大度8K、8P主題:《超市新高精彩換裝》---震憾開張頁(yè)面
4、主題P數(shù)各課單品數(shù)生鮮食品非食開業(yè)搶購(gòu)商品1P886正常超低價(jià)商品4P203030主題商品:(買送、六一兒童、涼席)1P?1016合計(jì)128個(gè)單品(搶購(gòu)商品可分時(shí)段、限量)備注開業(yè)搶購(gòu)商品要引起搶購(gòu)轟動(dòng);主題商品以相關(guān)主題開展;正常特價(jià)商品保證低于競(jìng)爭(zhēng)店售價(jià);注意本檔海報(bào)促銷單品要選擇在當(dāng)?shù)責(zé)徜N商品;所有促銷單品并由供應(yīng)商提供一家周邊店現(xiàn)售價(jià); 注意要求:采購(gòu)促銷談判須依以上要求執(zhí)行,營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé)組織商品,開業(yè)檔5月12日12點(diǎn)以前提交草稿至營(yíng)運(yùn)部;營(yíng)運(yùn)部5月13日上午10時(shí)前將促銷單品定稿,開始設(shè)計(jì)排版印刷,5月23日16點(diǎn)前海報(bào)分發(fā)到公司。 開業(yè)預(yù)告:
5、5月23日發(fā)放,版面擬定為16開(大度)雙面,8000份; 費(fèi)??用:8000份*0.5元/份x2=800元 開張檔:5月26日至6月6日,版面擬定為8開(大度)8P,20000份 費(fèi)??用:20000份*0.8元/份=16000元 *DM印刷及派發(fā)要求另行安排; 印刷預(yù)算:13800元 負(fù)毛利商品費(fèi)用:5000元 活動(dòng)促銷 全程促銷活動(dòng):5月26日-6月6日 活動(dòng)一、震撼開張——同喜同慶 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)期間內(nèi)每周 ?活動(dòng)主題建議供應(yīng)商活動(dòng)時(shí)間建議形式備注A、場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)節(jié)慶假日商品免費(fèi)試吃、廠家促銷洽談各類供應(yīng)商贊助聯(lián)合開展以天為單位開展
6、贊助供應(yīng)商商品特買、買一送一、現(xiàn)場(chǎng)試吃等每天保證兩家以上B、場(chǎng)外活動(dòng)廠家場(chǎng)外促銷活動(dòng)洽談六家以上供應(yīng)商一家一天為單位廠家場(chǎng)外活動(dòng)某超市 活動(dòng)說(shuō)明: A、B活動(dòng)采購(gòu)須以表格形式例出開業(yè)期間每天廠家活動(dòng)在5月20日傳營(yíng)運(yùn)部 活動(dòng)二、盛典起航鑼鼓喧天 活動(dòng)期間:5月26日 活動(dòng)形式:百貨大樓前坪舉行重張慶典啟動(dòng)儀式,部分員工參加。具體程序見“開業(yè)慶典方案”內(nèi)容; 活動(dòng)三、震憾開張——紅包大放送 活動(dòng)時(shí)間:5月26日、27日(2天) 活動(dòng)形式:凡活動(dòng)期間顧客一次性購(gòu)物滿28元,均可憑當(dāng)日單張電腦小票參加“開心紅包大派送”活動(dòng);? 紅包分類如下:每天
7、1個(gè):面值198元購(gòu)物券 每天2個(gè):面值98元購(gòu)物券 每天8個(gè):面值48元購(gòu)物券 每天1000個(gè):面值1元 費(fèi)用預(yù)算:現(xiàn)金1778元+紅包110元=1878元x2天=3756元 活動(dòng)四、震憾開張——糖果免費(fèi)送 活動(dòng)時(shí)間:5月29日、30日、31日,6月1日(4天) 活動(dòng)形式:凡活動(dòng)期間光臨某超市的小朋友就有機(jī)會(huì)獲得限時(shí)派發(fā)的精品糖果一把; 費(fèi)用預(yù)算:300元x4天=1200元+專制服裝100元=1300元 ?。ɑ顒?dòng)專制服裝為六一兒童主題卡通服) 活動(dòng)五、買就送——謹(jǐn)獻(xiàn)給真正購(gòu)物的狂熱份子 ?、贊M38元送8個(gè)裝鮮雞蛋一盒 活動(dòng)時(shí)間:5月26
8、日、27日(兩天) 活動(dòng)形式:開業(yè)當(dāng)天前300名顧